2026年暑期旅游人次同比增长37% 世界杯赛事与端午节催化消费前置

随着2026年暑期前半段到来，重要体育赛事、节假日与暑期档影片形成叠加效应，毕业季升学旅游成为新时尚。多家旅行平台数据显示，旅游、观赛、观影等消费行为提前升温，暑期消费高峰已初现端倪。

暑期游需求前置 学生群体“抢跑”出行

去哪儿旅行数据显示，2026年6月10日至6月30日，18岁旅客出发机票量环比5月同期增长超三成。同程旅行发布的《2026毕业季出游报告》显示，“毕业旅行”关键词搜索热度环比上月增长超300%，16岁—20岁游客旅游产品订单量环比上月增长35%。众信旅游6月10日发布的《2026暑期出游趋势报告》指出，暑期整体出游人次较去年同期上涨37%，产品丰富度较去年同期增长38%。出境游市场多点开花，澳新出游人数较去年同期增长210%，北美目的地国家受世界杯国际赛事带动，出游人数同比增长135%，东南亚目的地出游人数同比增长102%。

燃油附加费上调预期推动机票预订提前

华创证券报告显示，受5月16日国内航线燃油附加费上调预期影响，旅客提前锁定出行成本，带动端午节及暑期机票预订明显前置。报告认为，端午节出行呈现“需求前置+结构分化+供给促销”特征，国内一线及新一线城市仍为基本盘，北京、上海机票订单同比分别增长61%、33%；乌鲁木齐、兰州、西安等西北长线目的地热度提升。本周到来的端午节与6月11日至7月19日举办的世界杯，让今年暑期前半段与重要赛事周期、重要节假日高度重合，为文旅、体育、娱乐等领域注入新活力。

强厄尔尼诺预期推高消暑清凉出游热度

国泰海通证券报告表示，随着强厄尔尼诺预期增强，消暑清凉出游成为很多人的选择。报告数据显示，在2004年、2009年、2015年、2018年、2023年等厄尔尼诺发生年份，新疆、西藏、吉林、长白山等目的地客流增速多数为正。剔除2023年特殊年份低基数扰动后，厄尔尼诺发生年份新疆游客增速均值约21.2%，西藏约62.2%，吉林约15.9%，长白山约14.6%。其中2015年新疆、西藏、吉林、长白山游客分别同比增长约23.4%、28.8%、16.5%、11.4%；2018年分别增长约43.2%、31.5%、15.3%、12.5%。

“厄尔尼诺现象指赤道中东太平洋海温持续偏高，通常导致全球气候异常，夏季高温天气增多，从而推动避暑类旅游目的地需求。” ——气候与环境领域常规解释

四年一届世界杯 体育旅游弹性可期

与暑期部分叠加的2026年世界杯于6月11日在墨西哥城开幕，这场横跨美国、墨西哥、加拿大三国、覆盖16座城市的全球盛会，吸引数百万跨境观赛者。世界杯的意义远不止于赛场——数百万观众带来的机票、酒店、餐饮、购物消费，正是MICE经济（会议、奖励旅游、大会、展览）拉动跨境消费的典型缩影。2026年是体育赛事密集举办的大年，除世界杯外，还有冬奥会、亚运会等大量顶级赛事分布于全年，世锦赛、高端单项赛事贯穿始终。上游赛事供给强化，构成体育旅游流量入口，酒店、餐饮、景区及本地消费场景则成为最终变现端。

北京全年千余项赛事 体育旅游市场规模持续扩容

国泰海通证券报告指出，2026年冬奥会、世界杯、亚运会等顶级赛事集中举办，同时UCI世巡赛、网球巡回赛等全年持续供给，优质赛事内容显著增加。北京全年将举办各级各类体育赛事千余项，其中纳入“双奥100”赛事体系的精品赛事达206项。赛事带来的参赛者与观赛人群，通过餐饮、景区游览及购物等行为实现消费转化，随着停留时间延长与消费场景拓展，体育旅游逐步形成多场景消费叠加的变现模式。据中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会数据，2024年中国体育旅游市场规模约为17882.5亿元，较2023年同比增长27.6%，展现出强劲的市场潜力和消费升级趋势。

体育旅游细分市场多点开花 冰雪旅游规模超5000亿

体育旅游领域正呈现出多元化的发展态势。从当前的市场划分来看，这一细分领域已形成多个相对独立的消费场景。

五大核心板块构成市场主力

据行业观察，体育旅游的细分市场主要分为冰雪旅游、登山旅游、骑行旅游和水上运动等多个类别。各板块在客群定位、消费场景及资源分布上均有明显差异。

在众多细分赛道中，冰雪旅游以市场规模占据领先地位。基于国泰海通证券提供的数据，该板块2025年的市场规模约为5250亿元人民币。

国泰海通证券数据显示，2025年冰雪旅游市场规模约为5250亿元人民币，同比增速达到32%。

从增速表现来看，冰雪旅游同比增速32%，反映出该品类当前处于快速扩张阶段。市场规模的持续增长，得益于冬季运动设施建设及消费习惯的逐步成熟。

其他细分赛道各有侧重

除冰雪旅游外，登山旅游、骑行旅游及水上运动等细分领域同样构成整体市场的重要组成部分。这些品类的季节性特征和地域属性更为突出，例如水上运动多集中于沿海及湖泊等水系资源丰富的区域。

业内人士指出，随着居民健康意识提升，休闲与运动结合的消费需求正逐渐转化为旅游新增长点。

券商推荐体育旅游标的 景区企业备战暑期客流高峰

在2026年体育赛事旅游大年背景下，OTA（在线旅游平台）被视为体育旅游增量的直接载体，营业收入与利润弹性较大。国泰海通证券近日发布研报，推荐携程集团、同程旅游等平台。同时，该机构在体育板块推荐兰生股份、力盛体育、金陵体育及天府文旅，并指出各自的核心定位。

券商细分推荐逻辑：赛事IP、设备商与冰雪场景

研报显示，兰生股份被定位为稀缺赛事IP与顶级城市资源平台；力盛体育则是A股少数实现“赛事IP+场馆+运营闭环”的市场化赛事运营商；金陵体育被视为赛事设备、场馆设施和赛事系统的“卖铲人”。天府文旅更适合在冰雪目的地与体育旅游场景融合的逻辑下理解。

国泰海通证券认为，上述标的分别对应体育旅游产业链中的不同环节，具备差异化竞争优势。

一季度景区客流分化：名山大川复苏强劲，古镇承压

据申万宏源数据，2026年一季度黄山景区接待游客114.75万人次，同比增长13.39%；九寨沟游客量突破百万人次，同比增加15.38%，创近三年同期最高纪录。与之对比，古镇类景区继续承压：乌镇一季度客流134.38万人次，较去年同期略有改善，但复苏弹性弱于名山大川；古北水镇一季度客流32.97万人次，同比增长94%，但营收仅同比持平，利润端压力仍在。申万宏源认为，古镇同质化竞争加剧等问题持续制约板块整体恢复弹性。

一季度收入增速靠前景区：索道、演艺、冰雪项目驱动

从一季度收入增速看，丽江股份、云南旅游、长白山、桂林旅游、ST张家界、祥源文旅位居前列。申万宏源分析指出：丽江股份受益于索道受天气影响减弱，以及演艺、酒店业务同步增长；长白山系冰雪季客流稳健增长；祥源文旅新增莽山、丹霞山等项目持续贡献营收；云南旅游则为低基数修复。

三峡旅游：游船量增长31.76% 提价提升客单价

三峡旅游在2026年5月的投资者调研中透露，一季度主要游船产品游客接待量为49.5万人次，同比增长31.76%。公司通过不断丰富产品内容，并于2026年2月提高了部分旅游产品结算价格，产品客单价有所提升。2026年全年，公司计划推动产品全线升级、优化游轮产品矩阵、推进产品布局重构以及服务质量再升级，以保持“两坝一峡”观光游轮业务的利润增长势头。

长白山：暑期避暑属性加持 运力提升至4万人次

长白山因地理位置使其暑期避暑属性极强。2026年一季度，公司净利润同比增长84.23%。公司已采购38辆大巴车提升运力，单日承载力由3.5万人次提升至4万人次，为暑期旺季打开了盈利空间。

55部影片定档2026年暑期档 小成本《给阿嬷的情书》票房超17亿

暑期档电影市场正在迎来密集供给。截至5月31日，已有55部影片定档2026年暑期档，覆盖国产佳作与引进大片。同时，端午节档期（6月）将有近20部影片集中上映，这一规模创下近十年同期新高。

券商：头部影片供给与观众需求双驱动

浙商证券研报指出，暑期档是全年最重要的电影档期之一，占全年票房比重大头。2026年暑期档头部影片供给数量和质量均优于2025年，叠加观影需求持续回暖，电影票房有望实现持续增长。中信建投证券研报则认为，国产片演员阵容强劲，“喜剧+”电影储备丰富，且博纳影业和爱奇艺有望释放纯AI电影，AI院线电影元年正在来临。

端午档与暑期定档影片一览

• 端午节档期：近20部影片创同期新高，国产佳作与引进片兼具。
• 暑期定档影片（部分）：《玩具总动员5》《四渡》《三国第一部：争洛阳》《澎湖海战》等。

小成本黑马《给阿嬷的情书》引发行业思考

在近期电影市场中，“五一”期间上映的小成本电影《给阿嬷的情书》成为现象级作品。截至6月16日，该片累计票房达17.41亿元，观影人次超5100万，豆瓣评分高达9.2分，片方已官宣开启全球第二轮上映。影片投资仅1500万元，投资回报比超过110倍，再次验证影视行业“内容为王”的逻辑。

投资者追问：高投入低产出的反思

有投资者向该片出品方儒意电影提问：“电影投资仅1500万元，猫眼预测总票房约十几亿元。近年行业不少影片投资数亿元甚至十几亿元，投资与回报明显不成正比。”另有投资者援引香港导演王晶的观点，质疑内地片场动辄几百上千人团队的低效模式，询问公司未来投资策略是否会调整。

公司回应：“公司重视小成本精品内容，《给阿嬷的情书》等影片的成功印证了内容为王的逻辑。公司将持续投入多元化垂类项目，聚焦情感细腻、口碑驱动的现实题材；建立快速响应机制，及时捕捉市场热点，快速立项优质剧本；强化全流程预算管控、精简冗余制作成本，采取多种形式降本增效，严控项目投资风险。”

行业影响：小成本电影或推动投资逻辑调整

从素材数据看，小成本影片的成功可能促使更多制片方重新评估投资结构，减少对高预算大制作的依赖，转而注重内容质量与精准营销。儒意电影提出的“快速立项”“精简成本”等策略，或成为行业降本增效的参考方向。

万达影城2026年内已直播中超、苏超等体育赛事，儒意电影布局多元娱乐场景

在5月22日举行的投资者调研活动中，儒意电影对外披露了其业务拓展的最新进展。公司不仅参与了体育赛事与文娱活动的直播，还明确了2025年及2026年的具体落地项目，旨在将影院从单一观影场所升级为综合性娱乐空间。

赛事直播落地：从足球到电竞，跨界内容引入影院

儒意电影表示，2025年公司引入了“F1西班牙大奖赛”“苏超联赛”等体育赛事直播，以及“英雄联盟全球总决赛”“王者荣耀年度总决赛”等电竞赛事直播，同时还涵盖了维也纳新年音乐会、儿童剧等跨界内容。公司认为，此举打破了单一观影场景的局限，有助于获取品牌曝光及人次转化。

在2026年，公司已陆续在影城内直播中超、苏超等足球赛事。目前，儒意电影已与东北超达成合作，成为其官方特许商品战略合作商。万达影城作为官方第二观赛场，将借助超大银幕、震撼音效和专属球迷氛围，为观众提供新的观赛体验。公司进一步强调，后续将依托影院场地资源，拓宽落地场景并完善业态布局，多措并举改善运营、提升经营效率。

院线影片定档：两部新片预计2026年暑期档上映

儒意电影在此次调研中同时确认，公司是《欢迎来龙餐馆》的出品方及联合发行方。该片与《转念花开》均预计将于2026年暑期档上映。

儒意电影在5月22日投资者调研活动中表示，公司是《欢迎来龙餐馆》的出品方及联合发行方。《转念花开》和《欢迎来龙餐馆》预计将于今年暑期档上映。

市场视角：进口片发行稀缺性与《流浪地球3》延展性受关注

浙商证券在相关研究报告中指出，市场低估了中国电影作为A股唯一拥有进口片发行牌照的电影企业的稀缺性。该机构认为，2026年的投资逻辑并非仅关注“大爆国产片”，而是进口片供给回升时，公司能否先兑现发行利润。2026年并非空窗期，而是利润底盘重估期。

浙商证券进一步分析，公司利润弹性来自低基数与主控项目。公司2025年净利基数较低，后续项目正常兑现，利润增速会较为显著。公司正处于项目驱动型上修区间，对票房与定档更敏感。报告特别提到，《流浪地球3》上部已定档2027年2月6日（春节档），而下部有望在2028年上映。若下部在2028年上映，则公司盈利弹性有望延续至2028年，而非2027年一次性释放，这对公司估值框架影响较大。

• 《流浪地球3》上部已定档2027年2月6日（春节档）。
• 《流浪地球3》下部有望在2028年上映。

“市场往往忽视《流浪地球3》上下部的延展性，若下部在2028年上映，则公司盈利弹性并非2027年一次性释放，而是有望延续到2028年，这对公司估值框架的影响很大。”来源：浙商证券