抖音商城618数据报告发布 超12万家商家直播成交额翻倍

6月19日，抖音电商正式发布《2026年抖音商城618数据报告》。报告显示，在5月15日至6月18日的大促周期内，超过12万家商家实现直播成交额同比增长翻倍，平台经营活力显著提升。

大促数据与商家增长

本次618大促周期历时35天。报告披露的核心指标显示，超12万家商家的直播成交额较去年同期增长100%，即“翻倍”。这一数据反映出直播电商在抖音平台上的持续扩张态势。

“超过12万家商家直播成交额同比增长翻倍”——《2026年抖音商城618数据报告》

平台扶持政策与资源投入

为助力商家经营，抖音电商在大促期间投入消费券补贴及亿级流量资源。通过升级商家扶持政策，平台旨在降低商家运营成本，激发参与积极性。

• 消费券补贴：直接降低用户购买门槛，拉动交易转化。
• 亿级流量资源：为优质直播与商品提供额外曝光机会。

内容场景与货架场景协同

报告强调，抖音电商在此次618中进一步推动内容场景（如短视频、直播）与货架场景（如商城、搜索）的深度协同。这一策略意味着用户既可通过直播间互动下单，也可通过商城浏览直接完成购买，两种消费路径相互打通，形成闭环。

业内人士指出，内容与货架的协同能够帮助商家同时获取流量爆发与稳定复购，从而提升整体经营效率。

抖音电商618数据：中小达人贡献超八成带货额，消费券助新商家增长

2025年618大促期间，抖音电商发布数据显示，中小商家与中小达人成为行业增长的主要驱动力。平台通过消费券、免佣等措施持续降低经营成本，内容场景与货架场景的协同效应进一步显现。

消费券与扶持政策成效显著

报告显示，消费券带动短视频成交额超百万元的商家数量同比增长432%，带动直播成交额超百万元的商家数量同比增长152%。业内人士指出，消费券降低了消费门槛，为中小商家和新入驻商家创造了增长机会。近3万家首次参加618大促的新商家成交额突破百万元。

过去一年，平台已累计为商家节省经营成本超过320亿元。2026年，抖音电商升级了九大商家扶持政策，涵盖扩大免佣范围、扩大自然流量、开放技术能力及升级知识产权保护机制等维度。

中小达人成为带货中坚力量

在达人生态方面，超过57万名达人带货成交额同比实现翻倍增长。其中，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了超过80%的达人带货成交额。这些达人覆盖领域更为细分，能够精准连接不同消费群体。

内容与货架场景的协同发展是本次618的突出特点。挂载购物车的短视频观看次数同比增长57%，短视频成交额超千万元的商家数量同比增长56%。货架场景中，商品卡成交额超千万元的商家数量同比增长82%，搜索带动成交额超千万元的商家数量同比增长53%。

产业带商品与新品消费持续活跃

源头好物与产业带商品持续走俏。商城成交额超千万元的生鲜食品商家数量同比增长400%，粽子、榴莲、西瓜等时令食品成交额大幅增长。浙江湖州童装、广东东莞潮玩、河北保定纸巾等产业带特色商品受到消费者青睐。

以青岛即墨针织女装产业带为例，当地工厂从代工模式转向依托直播间打造自有品牌，通过消费者即时反馈快速调整产品设计，平台女装商家前期成交数据大幅上涨。直播电商为产业带打通了与全国消费者的直接通道。

新品消费与消暑家电需求攀升

品牌服饰新品数量同比增长超过140%，直播成交额破亿的服饰品牌数量同比增长超过60%。参与活动的美妆品牌新品数量同比增长144%，消费券带动成交额超百万元的国际美妆品牌数量同比增长67%。

受端午假期与夏季出游需求带动，成交额超千万元的运动户外商家数量同比增长44%。消暑家电成为热门品类，空气循环扇订单量同比增长450%，制冰机、除湿器订单量分别增长133%和130%。

市场监管总局发展研究中心与中国社会科学院财经战略研究院课题组联合发布的《2025直播电商行业发展白皮书》提到，直播电商是近年来我国数字经济领域增长最快、创新最活跃的商业模式之一，2025年直播电商商品交易总额超5万亿元，占网络零售额近三分之一。

抖音电商相关负责人表示，从今年618大促数据来看，消费券带动作用明显，新商家成长速度加快，内容与货架场景协同效应持续显现。未来平台将继续完善扶持举措，推动直播电商行业实现更高质量发展。