2026年一季度中国消费级运动相机线上零售量达125万台 同比增长124

据奥维云网（AVC）6月17日发布的线上监测数据，2026年第一季度，中国消费级运动相机在京东、天猫、抖音、快手四大电商平台的合计零售量达到125万台，较去年同期增长124%；零售额为24.9亿元，同比增长100.1%。数据显示该品类市场呈现高速扩张态势。

量额增速差异反映均价变化

从零售量与零售额的增速对比来看，零售额增幅（100.1%）低于零售量增幅（124%），表明平均销售单价有所下降。这一趋势或与品牌方加大促销力度、推出更具性价比的入门机型相关，旨在通过“以价换量”进一步扩大用户覆盖范围。

关键数据：零售量125万台，同比增长124%；零售额24.9亿元，同比增长100.1%。

本次监测覆盖的四大线上渠道包括：

• 京东
• 天猫
• 抖音
• 快手

市场短期驱动因素

消费级运动相机主要面向户外运动、旅行记录等个人场景，以轻便、防抖、防水为特点。一季度量额双增的背后，是春节假期出行需求释放以及新品上市周期的共同推动，具体动销情况将随后续季度数据进一步明朗。

2026年Q1消费级运动相机线上市场：大疆与影石合计份额超95%

2026年一季度数据显示，中国消费级运动相机线上整体市场中，大疆和影石两大头部国产品牌合计拿下了线上市场超过95%的零售额份额，对行业高端市场形成了绝对掌控。同时，两者之间的份额差距也在进一步缩小。

双品牌垄断高端市场，份额差距收窄

在消费级运动相机这一细分领域，大疆与影石已占据线上零售额的绝对主导地位。合计份额超过95%意味着其他品牌仅能争夺不足5%的市场空间。业内人士指出，两大头部品牌在高端产品线和技术创新上的持续投入，构成了对行业高端的“绝对掌控”。

“大疆和影石两大头部国产品牌合计拿下了线上市场超95%的零售额份额”

竞争动态：差距缩小反映市场变局

素材中提及两者份额差距进一步缩小，表明大疆与影石之间的竞争趋于胶着。这一变化可能源于产品定价策略、功能迭代或营销力度的调整。目前尚无其他品牌能对这两家形成有效挑战。

• 主体简介：大疆与影石均为中国消费级运动相机领域的头部国产品牌，覆盖线上主要销售渠道。
• 数据解读：95%以上的份额意味着两家品牌已近乎“垄断”线上市场，而份额差距缩小则暗示未来竞争可能更侧重差异化功能而非单纯价格。

影石一季度全景相机份额65% 大疆线上市场销售领先

运动相机与全景相机市场在一季度出行旺季迎来扩容。影石（Insta360）延续其在专业创作领域的优势，全景相机赛道以65%的份额排名第一；大疆则依托品牌认知度与成熟技术，在国内线上市场保持销售领先。

影石：全景相机护城河效应持续显现

影石的核心竞争优势来自全景相机品类。据披露数据，其在一季度全景相机市场份额达65%，稳居行业首位。该品类通过360°沉浸式实景内容，吸引户外头部创作者与短视频博主，形成用户间的口碑裂变，直接带动高端全景机型实现稳定增长。

素材指出，“全景相机作为核心护城河表现尤为突出”，核心用户群体的忠诚度与圈层影响力持续走高。

影石在运动相机领域持续聚焦消费者核心需求，快速响应用户使用习惯，其品牌在创作领域的壁垒因用户广泛认可而进一步加固。

大疆：入门用户触达带动一季度销售

大疆旗下多款产品精准卡位，依托品牌认知度与成熟技术经验，在国内线上市场取得销售领先。一季度出行旺季，大疆实现对首次接触运动相机的入门用户的精准触达，在行业整体扩容背景下，通过产品矩阵与生态布局持续巩固高端市场地位。

• 影石全景相机份额65%，位居第一
• 大疆国内线上市场销售领先，入门用户触达成效显著
• 一季度出行旺季为运动相机市场带来增量用户

2026年一季度全景相机市场：影石以65%销额份额领跑，X5成畅销单品

据CNMO科技4月8日发布的行业数据显示，在2026年第一季度全景相机市场中，影石凭借65%的销额份额占据绝对领先地位。随着使用场景差异化，摄像机产品已逐渐形成了广角、拇指、全景、云台四个细分品类，全景相机成为其中竞争最为激烈的赛道之一。

影石独占全景相机销额机型前五中四席

根据公布的2026年一季度全景相机明星机型销额份额TOP5榜单，影石旗下产品包揽了其中四个席位。其中，旗舰机型影石X5稳居行业销额榜首，成为该季度最畅销的单品。

数据来源：CNMO科技——2026年一季度全景相机市场监测统计

产品矩阵与市场份额解读

影石X5作为旗舰机型，其销额排名第一的表现反映出在高价位段产品中，影石具备较强的市场掌控力。其余上榜的三款影石产品分别覆盖了不同的细分品类，这种从高端到全品类的覆盖，帮助影石实现了65%的销额份额，显示出其在细分市场中的集中度优势。

业内人士指出，随着用户对拍摄视角和画质要求提升，全景相机正从专业工具向消费级电子产品渗透，影石凭借多品类的产品布局和旗舰机型的影响力，目前在国内市场形成了明显的领跑态势。

市场竞争格局与趋势

• 影石在全景相机销额份额排名中以65%领跑
• 旗舰机型X5位居销额榜首，成为当期畅销单品
• 影石在全景相机明星机型销额份额TOP5中占据4席