京东生鲜618全周期战报：源头包圆商品销量同比增长210

6月19日，京东生鲜618全周期战报正式发布。数据显示，今年618期间，京东生鲜依托源头“包圆”锁定优质产区、定植定养全程品质可控及海外直采等供应链能力，推动多品类销售实现全面增长。

源头“包圆”模式覆盖超30个核心品类

战报显示，京东生鲜在618全周期内，通过源头包销模式覆盖超过30个核心品类。其中，“包圆”商品销量同比增长210%，保五房榴莲、京东清远跑步鸡、山东黄牛、广东荔枝等地标农特产品及海外直采商品增长尤为亮眼。

“包圆”一词在此指京东生鲜从产地源头直接锁定全部或大部分产量，以规模化采购实现成本与品质控制。

品牌商家成交单量同比翻倍

除自营地标产品外，京东生鲜的品牌商家也在618期间获得更多资源扶持。战报数据显示，超1500个品牌全周期成交单量同比增长100%。

• 源头包圆、包销模式覆盖超30个核心品类
• 包圆商品销量同比增长210%
• 超1500个品牌成交单量同比增长100%

京东生鲜618战报：地标农特产品热销，多款百万级爆款领跑双节消费

今年618恰逢端午节与父亲节，节日礼赠与家庭囤货需求叠加，生鲜消费迎来强劲增长。京东生鲜发布的618战报显示，在京东生鲜超级供应链支持下，多款地标农产品持续热销，一批“百万级”爆款成为全域热销的绝对主力。

百万单品TOP5：榴莲、鸡翅、白虾入榜

最受欢迎的生鲜百万单品TOP5涵盖海鲜、肉禽、水果等高频品类，具体排名如下：

1. 京鲜生泰国金枕榴莲
2. 圣农鸡翅中
3. 鲜京采厄瓜多尔白虾
4. 鲜京采山东黄牛牛腿肉
5. 京鲜生无籽麒麟西瓜

所谓“百万级”爆款，是指单品销售额达到百万元级别的商品。此类单品在平台内具备高复购率与强跨品类吸引能力，构成生鲜电商的“基本盘”。

地标农特产品热卖榜：多款地域好物登顶

与此同时，京东生鲜地标农特产品热卖榜同步揭晓。牛鲜尊&大伊山东黄牛牛肉卷、京鲜生无籽麒麟西瓜、鲜京采珠海白蕉海鲈鱼、京东跑步鸡原种无抗清远鸡、宁鑫宁夏盐池滩羊原切羊小排、鲜京采三去宁德大黄鱼等地标好物销量领跑，强势占据榜单前列。

这些产品均产自特定地理区域，依托当地独特的自然条件与养殖工艺形成品质优势，如山东黄牛以肉质细腻著称、珠海白蕉海鲈鱼为淡水与海水交汇区域特产。

双节叠加拉动生鲜消费，超级供应链保障供应

据京东生鲜介绍，此次618正值端午节与父亲节双节交汇，消费者集中采购高品质生鲜用于礼赠与家庭囤货。京东生鲜超级供应链通过产地直采、冷链运输与前置仓布局，确保地标农产品从原产地到餐桌的高效流通，这也是“百万级”爆款频出的重要支撑。

从品类分布看，海鲜、肉禽、水果构成生鲜消费的核心赛道，其中水果类（榴莲、西瓜）与海鲜类（白虾、海鲈鱼、大黄鱼）在节日期间尤为受欢迎。

京东生鲜618全周期包圆商品销量同比增长210%

今年京东618期间，京东生鲜通过“包圆”模式锁定产区源头供应，全周期包圆商品销量同比增长210%。该模式覆盖超30个核心品类，从水果、牛羊肉到海鲜水产，实现全品类高品质供给。

大包装囤货与礼盒双线领跑

在囤货场景中，4斤装鲜京采南美进口原切带芯牛后腱、4.5斤装京鲜生贝贝南瓜、10斤佳农烟台红富士苹果等大规格产品领跑“囤货榜”。双节送礼需求拉动高端生鲜礼盒增长，佳沛新西兰金果巨大果22粒原箱、京鲜生泰国山竹5斤礼盒、晓芹大连即食海参1500g礼盒等位列端午送礼爆款礼盒TOP5。

消费者对“品质+体面”的双重追求，反映在高端生鲜礼盒的集中购买上。

区域特色农产品从产地直发全国

京觅苏州东山白玉枇杷、四川汉源黑珍珠车厘子、新疆小白杏、浙江仙居东魁杨梅以及温县铁棍山药，成为备受消费者青睐的区域特色农产品TOP5。这些产品通过源头直发，从特定地域走向全国消费者餐桌。

“包圆”模式拆解：整园整季锁定采购

京东生鲜的“包圆”模式，是指对产区源头进行整园、整季、整规格的锁定采购。以广东茂名荔枝为例，今年荔枝产季面临“特小年”减产压力，京东生鲜采销团队提前两个月进驻产区，锁定优质荔园并敲定包销合作。整个荔枝产季，京东荔枝果园包销数量同比去年增长超5倍。

通过“一地发全球”模式，京东生鲜创下极致时效：最快12小时到香港、24小时达西藏新疆、36小时到欧洲。

京东生鲜618战报：广东荔枝销售同比增长110%，清远跑步鸡成交额同比增长304%

京东生鲜在今年618期间公布战报，通过“包圆”模式与“定植定养”模式深度绑定源头农户，实现“销供产一体化”。广东荔枝在12小时内到港的销售额同比增长110%，清远跑步鸡成交额同比增长304%，超1500个品牌成交单量同比提升100%。

“包圆”模式助力荔枝销售增长

京东生鲜在广东荔枝产地采用“包圆”模式，即从源头整片承包荔枝园，实现“销供产一体化”。果农赖先生表示：“京东到我们家门口采购，收益越来越好，生活也更好一些。”该模式帮助荔农实现“产销两无忧”，直接带动今年618期间广东荔枝销售增长。

战报显示，今年618，12小时到港的广东荔枝销售同比增长110%。

定植定养模式下的清远跑步鸡

类似模式在清远跑步鸡项目上同样成效显著。京东生鲜与广东清远市政府合作，包下当地十几片山头，并发布《京东清远鸡企业标准》，通过标准化散养、全程可追溯，让每一只清远跑步鸡都成为“有身份证的鸡”。

“定植定养”指京东生鲜与农户固定养殖标准并承诺包销。养殖户黄师傅介绍，以前个人养鸡风险自负，与京东生鲜、广东天农公司合作后，鸡苗、饲料不用操心，每周有技术员上门指导，鸡养大后由京东生鲜包销，回收价高于市场价，每只鸡还获3到5元返利，收入大增，“日子更有盼头了。”

今年618期间，京东清远跑步鸡成交额同比增长304%，成为不少家庭的送礼首选。

全链路扶持品牌商家

今年618，京东生鲜基于升级版“春晓计划”，投入重磅专项扶持资源，为商家提供流量、营销、物流、品控全链路解决方案。通过广告激励金、流量扶持、产业补贴等方式，为品牌生意增长提供确定性保障。

• 618全周期，京东生鲜品类超1500个品牌成交单量同比提升100%。

京东618生鲜战报：90后海归创业品牌年销破亿，产地包销模式助农增收

今年京东618期间，生鲜品类迎来爆发式增长。月销2000元到年销过亿，90后海归王赛珂创立的山东大伊集团旗下品牌“牛鲜尊”，成为生鲜产业确定性增长的典型案例。数据显示，618期间牛鲜尊&大伊山东黄牛牛肉卷成交额同比增长超110%。

深度合作造品牌：月销2000元到年销过亿

王赛珂出生在山东阳信——这座被称为中国“第一牛县”的县城。2024年海归回乡后，他创立山东大伊集团，通过与京东生鲜的深度合作，仅两年时间，将“牛鲜尊”从月销2000元培育为年销过亿的品牌。王赛珂表示，在京东做生意，日销波动不超过5%，“京东用户是长期复购的，会一直保持非常稳定的增长。”稳定的日销为其持续扩大生产提供了底气。

今年5月，京东联合山东大伊在内的阳信县龙头企业签署协议，包销当地10000头品质黄牛，通过超级供应链推动阳信肉牛产业规模化、标准化发展。

“在京东做生意，日销波动不超过5%，京东用户是长期复购的，会一直保持非常稳定的增长。”——山东大伊集团创始人王赛珂

创新玩法破圈：生鲜盲盒与拍卖引爆社交热度

今年618，京东生鲜在终端玩法上全面升级。大包规囤货装、69.9元任选3件、29.9元水果盲盒、61.8元生鲜盲盒等多种创新形式，降低了用户的尝鲜门槛。其中，生鲜盲盒集合榴莲、波龙等王牌爆品，因兼具趣味性与性价比，成为社交平台“晒单”热门。

同步上线的“端午随心选活动”覆盖超600款生鲜好礼，满足消费者节日送礼需求。“超新奇特生鲜”拍卖活动更是引爆围观：618期间超118款珍稀生鲜1元起拍，累计围观人数超28万，预约人数超6.2万。最引人注目的“捡漏名场面”来自南京一位90后小伙，他以617元拍下120斤“瓜王”，并同时捡漏另一颗150斤南瓜。

溯源直播加持：单场成交额1小时破百万

京东生鲜真鲜采销直播间打出“溯源直播+总裁价到+品牌专场”组合拳。通过荔枝、清远鸡等10场产地溯源及9场总裁直播，将镜头深入源头，让消费者“亲眼见证”品质。6月17日晚8点专场开播1小时成交额即破百万，创单场增速之最；618期间累计成交金额同比增长246%，成交量同比增长488%。

“大包规囤货装”是指将生鲜产品以家庭装、大包装规格进行售卖，满足用户批量采购、囤货的需求。

供应链重塑：从“养得好”到“卖得好”

从源头“包圆”到终端创新玩法，从商家确定性增长到农户稳定增收，今年京东618不仅是一场销售盛宴，更是一次生鲜产业从产地到餐桌信任链条的重塑。数据显示，京东生鲜超级供应链模式有效带动了消费与供给的双向增长。

正如京东生鲜相关负责人所言，生鲜这条路很长，也很重，但京东会坚定地走下去，以超级供应链为依托，携手产地政府与品牌商家，让消费者“闭眼买、放心吃”，让商家获得确定性增长，让农户收获稳定收入，推动生鲜产业从“养得好”向“卖得好”转型升级。