京东618收官：3C数码多品类增长，AI需求与教育场景成核心驱动力

在刚刚收官的京东618大促中，3C数码品类表现亮眼，多个细分领域实现显著增长。平台通过坚持“又好又便宜”的策略，有效激发了用户的换新意愿。

平板电脑：游戏与教育场景双轮驱动

平板电脑品类的增长主要来自两大消费场景。一方面，高性能平板在游戏体验上满足了玩家对画质与流畅度的要求；另一方面，针对在线教育与亲子互动的需求，带护眼功能的学习型平板获得了大量家庭用户的青睐。这两股力量共同推动了该品类的整体销售规模。

台式机与工作站：AI需求井喷，带动增量市场

台式机品类迎来了明显的结构性变化，AI相关需求出现集中释放。AI主机与专业AI工作站成为本年度618期间的重要增量，购买者多来自内容创作、科研计算以及本地化AI应用部署的群体。这反映出消费市场对高性能算力硬件的需求正从传统游戏向AI应用场景延伸。

学习机与电子词典：透明化服务助力赢得用户信赖

在教育智能硬件领域，学习机与电子词典品类的增长受益于平台对“透明化服务”的强化。京东通过清晰的参数对比、用户评价以及售后保障，降低了家长在选购教育类电子产品时的决策门槛，从而有效提升了转化率与用户信任度。

京东方面表示，本次618期间通过持续提供“又好又便宜”的消费体验，成功激发了用户在各个核心品类的换新热情。

京东618平板电脑成交额创新高 游戏平板与教育优惠用户成交额同比增长60%

京东618期间，平板电脑品类整体成交额再创新高。数据显示，游戏平板与教育优惠用户成交额均实现60%的同比增长，以旧换新成交额同比增长51%。品牌榜前三名分别为华为、联想、小米；热销单品则由联想小新Pad 11、华为平板 11.5 S、华为平板 11.5 2026包揽。

品牌榜与热销单品：华为、联想、小米领跑

从品牌竞争格局看，华为、联想、小米占据品牌成交额前三甲位置。在热销单品维度，联想小新Pad 11、华为平板 11.5 S、华为平板 11.5 2026成为消费者最青睐的三款型号，反映出品牌矩阵与产品定位对销量转化的重要性。

以旧换新成交额同比增长51%，表明消费者在升级设备时更倾向于利用旧机抵扣降低换新成本。

趋势主推榜单：游戏平板与办公平板呈现差异化竞争

在趋势主推榜单中，游戏平板前三甲被联想拯救者Y700五代、iQOO Pad6 Pro、REDMI K Pad2包揽。根据榜单表现，“性能堆料”与“电竞操控体验”仍是游戏平板的核心驱动力。与此同时，办公平板品类则由华为平板 Pro 12.2、小米平板 8 Pro、vivo Pad5领跑，这类产品借助高素质屏与轻办公生态，将平板从“影音消费品”推向生产力工具。

轻办公生态指的是一系列围绕平板设备打造的轻量级办公软件、多窗协同、手写笔与键盘适配等能力，使其能够承担简单的文档编辑、会议记录、远程协作等任务，区别于传统笔记本电脑的复杂工作流程。

爆款新品榜与直播间场景：新品拉动换机需求

爆款新品榜中，一加Pad 3 Pro、OPPO Pad 6、iQOO Pad6 Pro位列前三。业内人士指出，旗舰新品的集中上市对换机需求形成强力拉动。而在直播间场景，联想小新Pro GT13、小米平板8、OPPO Pad Mini成为观众最买账的三款产品，侧面反映出用户对平板娱乐与生产力场景的多元需求。

京东618台式机品类战绩：办公台式机成交额同比增长160%，AI主机成交增12倍

京东618巅峰期提前5小时即超越去年同期，台式机品类迎来战绩新高。据官方数据，办公台式机成交金额同比增长160%，AI主机成交同比激增12倍，AI相关需求呈现井喷态势。

AI直播间与百万级店铺双增长

京东AI研究所直播间成交额突破5000万元，带动近50家百万级店铺成交额同比增长超100%。其中，超10家服务器工作站百万级店铺成交额同比增长超100%，专业导购与高品质供给成为拉动消费的关键引擎。

“AI主机”指搭载专用AI处理单元（如NPU）或高性能GPU、面向人工智能计算任务（如本地推理、内容生成）的台式计算机。

超级品牌榜与明星单品榜揭晓

台式机超级品牌榜前三名依次为联想、联想扬天、惠普。明星单品榜中，联想瑞天、戴尔成就、联想来酷斗战者占据前三甲。服务站&工作站超级品牌榜前三席位则由联想、戴尔、技嘉摘得。

明星店铺榜单

台式机明星店铺方面，攀升电脑旗舰店、AOC办公电脑旗舰店、联想商用官方旗舰店、AOC一体机官方旗舰店、外星人官方旗舰店悉数上榜。这表明多品牌在办公、商用及高端领域均有覆盖。

• 办公台式机成交金额同比增长160%
• AI主机成交同比激增12倍
• 近50家百万级店铺成交额同比增长超100%
• 超10家服务器工作站百万级店铺成交额同比增长超100%

京东公布教育硬件消费趋势 学习机品牌成交TOP5揭晓

根据京东平台数据显示，在学习机品类中，科大讯飞、学而思、作业帮、小猿、希沃占据品牌成交TOP5；电子词典方面，有道、阿尔法蛋、科大讯飞位列前三。

爆款单品与热销店铺

学习机爆款单品方面，科大讯飞AI学习机S90 Pro、学而思学习机T4、作业帮学习机T60焕新版受到用户青睐。开放平台商家店铺中，学而思旗舰店、科大讯飞旗舰店、小猿官方旗舰店、作业帮电子教育官方旗舰店表现突出。

京东联合品牌启动“净音计划”

京东联合步步高、读书郎、科大讯飞等品牌共同发起“净音计划”。该计划以拒绝虚假测评与贩卖焦虑为核心，通过“全网买贵双倍赔、全年近视全额赔”等独家服务保障消费者权益，推动教育硬件向更透明、更健康的方向发展。

净音计划：京东与教育硬件品牌共同推出的行业规范，明确拒绝虚假测评、抵制焦虑营销，并以双倍价差赔付、近视全额赔付等承诺强化消费保障。

京东3C数码618增长背后：品牌伙伴深度协同

京东3C数码在618期间实现稳健增长，平板电脑、台式机、学习机等品类成绩单背后，是品牌与京东在产品、服务、营销上的深度合作。

产品、服务、营销三线协同

从平板电脑、台式机到学习机，每一份成绩单都源于品牌与京东在产品定义、服务流程、营销节奏等环节的同步调整。所谓“深度共振”，指双方在用户需求洞察、新品首发策略、售后保障等维度形成闭环协作，而非单一渠道的促销活动。

“未来，京东将继续携手品牌伙伴，围绕用户真实需求打磨更多好产品、提供更省心的服务，让每一次焕新都物超所值。”京东方面表示。

关键品类聚焦用户刚需

学习机作为近年增长较快的细分品类，在618期间获得品牌方的资源倾斜，与京东的教育场景推荐形成联动。台式机与平板电脑则通过定制化配置和以旧换新等服务，降低用户决策门槛。

• 平板电脑品类：品牌与京东联合推出开学季、办公场景等主题营销。
• 台式机品类：主打性能升级与上门安装服务，缩短换新周期。
• 学习机品类：整合内容资源与家长口碑传播，提升复购率。

京东3C数码的稳健增长，反映品牌伙伴在流量、库存、售后等环节的全力投入，双方未来将持续围绕用户真实需求打磨产品与服务。