TCL空调欧洲市场二季度同比增逾27% 移动空调渠道库存清空

今夏欧洲多国持续遭遇极端高温天气，德、法、英等西欧国家气温接连刷新历史纪录。当地居民降温需求集中爆发，TCL空调在欧洲市场迎来销售高峰。

区域销售数据呈现分化增长

据TCL空调欧洲业务团队统计，今年第二季度该品牌在西欧市场整体实现同比增长超27%。不同区域的市场表现呈现显著差异。

西班牙同比增长100%；北欧、法国同比整幅都超过300%。

上述增速数据表明，部分特定区域的市场需求较上年同期基数出现倍数级扩张。作为该业务的统计口径，同比增幅直接反映了当期出货量与去年同期对比的扩张幅度。

终端渠道供应与动销情况

伴随气温攀升，TCL旗下移动空调在多个核心市场的渠道库存已全部清空。英国、法国、德国等区域的分公司及合作代理渠道库存售罄，终端市场出现一机难求的抢购局面。

TCL空调具备中国出口第二的空调品牌属性。极端气候条件正直接转化为家电零售终端的即时采购量，短期内加剧了特定品类在当地的供需紧平衡状态。

• 西欧市场整体同比增长超27%
• 北欧与法国同比增幅超过300%
• 西班牙市场同比增长100%
• 英法德区域移动空调渠道库存清空

TCL移动空调2026年销量同比倍增 全渠道库存清空

2026年夏季气温特征改变欧洲移动空调市场供需节奏。TCL移动空调因应终端需求集中释放，实现销量同比倍增，全渠道库存已快速清空。

气候波动扭转采购预期

2025年夏季欧洲气候偏凉爽，西北欧零售渠道移动空调库存出现大面积积压。受此影响，不少渠道商直接叫停26冷年采购计划。

进入2026年，高温天气来得较晚但强度显著提升。市场短期需求集中释放，前期滞销预期被迅速扭转。

“同比倍增”指2026年销售规模较2025年同期扩大一倍。该数据变化表明，终端消费需求对气温波动具备高度敏感性，渠道库存周转直接受气候条件驱动。

终端消化推动全域脱销

需求爆发带动TCL移动空调销量实现同比倍增。积压库存与紧急补货在零售终端迅速消化，形成全域脱销态势。

本轮库存快速清空反映出市场需求对极端气温的即时反馈机制。渠道商后续采购策略将直接取决于实际动销节奏与气候预测的匹配度。

• 2025年夏季气候凉爽导致西北欧渠道库存积压
• 部分渠道商暂停26冷年采购计划
• 2026年高温强度提升触发需求集中释放
• TCL移动空调全渠道库存快速清空

TCL空调深耕欧洲二十年布局直营与代理渠道网络

欧洲市场今夏降温设备采购需求呈现结构性变化。TCL空调针对当地场景推出适配方案，其欧洲业务采用差异化区域运营模式，在英法德西意等国设立直属分公司，东欧市场依托成熟代理网络覆盖全域。

渠道架构与产品迭代路径

传统固定空调在欧洲的普及长期面临施工限制。大量百年保护建筑禁止外墙打孔，持证人工安装成本高昂，租房群体无法改造房屋结构。这一客观条件促使无需复杂施工且可灵活移位的移动空调成为首选。

移动空调属于独立式降温设备，核心特征在于免除墙体穿孔作业。企业据此梳理渠道分工逻辑：核心国家由直属团队精细化运营以把控体验，东欧区域借力代理体系完成渗透，形成稳定互补的出货网络。

“全球家电出海竞争格局中，TCL空调跳出单纯性价比竞争路径，以本地化产品创新构建核心优势。”

• 英法德西意等核心重点国家设立直属分公司精细化运营
• 东欧市场依托成熟代理网络覆盖全域
• 德国、法国、英国成为销售核心市场

能效标准与供应链运转

针对欧洲市场核心诉求，TCL空调全线分体与轻商空调搭载AI节能功能。该功能指通过内置程序自动调节运行参数以匹配环境负荷的控制模块。产品线向易安装、低噪音、高能效方向持续迭代。

依托庞大出货规模形成的规模效益，企业持续优化供应链周转与生产效率。出货体量累积摊薄了单台成本，相较欧洲本土品牌具备更强综合竞争实力。该模式跑通将缩短终端门店的备货响应周期。

TCL空调针对欧洲市场优化产品线并全线配备AI节能功能

近期，TCL空调在欧洲市场推进专机发货安排，并同步完成产品序列更新。企业负责人指出，此次调整旨在应对与欧洲本土品牌的长期竞争，覆盖分体空调与轻商空调两大核心品类。

欧洲市场普及差异与临时降温需求

欧洲各国家庭空调安装比例呈现明显分化。法国仅25%的家庭安装空调，西班牙占比90%，美国达到99%。在法国气温高达40°C的时段，无需安装的便携式移动空调成为租赁市场热点，一名16岁少年凭借该设备租赁获得显著客流。

产品逻辑拆解与智能化部署

面向欧洲市场对使用便捷性与运行指标的关注，TCL空调将易安装、节能低噪、高能效及智能化纳入研发优先级。分体空调与轻商空调已全线配备AI节能功能。AI节能功能在此语境下指代设备通过智能控制模块优化运行参数，以实现能耗管理的特性。

此项配置将直接降低终端用户的日常用电成本。企业将通过持续迭代满足区域市场的差异化使用门槛。

针对欧洲市场关心的易安装、节能低噪、高能效、智能化的市场需求，不断优化更新产品线。

• 法国家庭空调安装比例：25%
• 西班牙家庭空调安装比例：90%
• 美国家庭空调安装比例：99%
• 核心功能覆盖：分体空调与轻商空调全线配备AI节能功能

TCL空调生产周期压缩至10天直发欧洲缓解终端缺货

针对欧洲市场出现的紧急制冷需求，TCL空调正通过压缩生产周期与优化物流链路加快出货。企业将常规30至40天的生产周期缩短至10天，以实现极限交付目标。

交付流程与物流方案拆解

为快速响应终端缺货现状，TCL空调对原有供应链链路进行了逻辑重组。生产端完成制造后，货物不再经传统中转，而是直接对接跨境运输节点。

• 生产环节：周期由30至40天压缩至10天极限交付
• 物流环节：启用拖车直发欧洲，部分工程订单评估空运包机
• 终端环节：快速填补欧洲市场紧急制冷需求缺口

生产周期从常规的30至40天压缩至10天，物流同步启用拖车直发与评估空运包机。

作为行业出口前二的品牌，TCL空调表示将在规模效益层面持续提升运作效率。后续产品规划将聚焦主动感知服务升级、适配欧盟政策变化以及优化安装效率三大方向。

“主动感知服务”指设备依据环境参数自动调节运行状态的功能特性。结合对欧盟相关规则的跟进，企业将持续推出契合欧洲本地使用场景的定制化机型。制造与物流周期的双重缩短将直接作用于欧洲终端市场的供给端，缺货问题有望得到实质性缓解。