2026上半年国内耳机耳麦销量同比下滑15.9

快科技7月29日消息，洛图科技最新发布的行业报告揭示，2026年上半年国内耳机耳麦市场整体表现承压。数据显示全渠道销量达8700多万副，同比减少15.9%，整体销售额204亿元，下滑12.4%。

头部品牌竞争格局微调

报告指出，华为在市场中实现显著增长，以34.1%的市场份额稳居第二。其产品线持续优化，推动销量增长。

苹果保持市场主导地位，线上渠道销售额占比24.5%。但需注意其销量同比下跌11.4%，显示出需求端的结构性变化。

市场均价小幅上升至92元，反映消费者偏好向中高端产品转移。

市场下行因素分析

行业下行主要受需求饱和影响，传统消费群体购买力趋稳。产品同质化问题持续存在，阻碍差异化竞争。

2023年补贴政策调整对行业造成持续冲击，导致市场活跃度下降。

• 全渠道销量：8700多万副
• 整体销售额：204亿元
• 市场均价：92元
• 华为市场份额：34.1%
• 苹果市场份额：24.5%

渠道销售特征差异

线上渠道销售额占比显著，但仍需关注各品牌表现差异。部分企业通过渠道策略调整应对市场变化。

华为上半年耳机市场份额达13.7% 稳步提升2.9个百分点

2023年二季度数据显示，华为在TWS耳机市场实现13.7%销售额占比，较去年同期增长2.9个百分点。行业前五品牌合计占据52.3%市场份额，头部效应持续强化。

耳夹开放式赛道逆势增长

市场观察显示，耳夹开放式设计耳机成为唯一正向增长品类，上半年销量同比上涨34.1%。韶音、塞那、倍思等品牌通过差异化定位实现突破。

TWS（True Wireless Stereo）指真无线立体声技术，需双耳独立连接且支持立体声传输。此技术正推动耳机形态革新，当前市场渗透率已达68.7%。

产品矩阵支撑市场表现

华为构建完整产品线，800-1500元价格带机型依托鸿蒙系统实现设备互联，AI降噪技术提升用户体验。该价格段贡献率达46.5%，成为核心增长引擎。

价格带分化趋势明显

数据显示，百元以下市场同比下降12.8%，2000元以上高端市场下滑9.3%。300-1000元中端市场则同比增长18.2%，与华为主力产品线形成精准匹配。

苹果、索尼等海外品牌在新品迭代速度和智能功能升级方面表现滞后，导致市场份额被动流失。行业专家指出，中端市场扩容将直接影响竞争格局。

下半年行业展望

据市场分析，行业整体销量上半年同比增长5.6%，但全年复苏态势仍不明确。手机厂商将在Q3集中发布新一代高端耳机，AI语音助手和高清音频编码成为重点技术方向。

头部品牌通过技术迭代和生态协同巩固优势，而新兴势力则借助细分市场实现突破。当前耳机行业呈现明显的两极分化特征，产品创新速度决定市场话语权。

• 华为市场份额：13.7%
• 同比增长幅度：2.9个百分点
• 耳夹开放式耳机销量增幅：34.1%
• 中端市场增长：18.2%
• 行业整体销量增幅：5.6%

值得注意的是，价格带竞争加剧背景下，厂商需平衡技术创新与成本控制。市场数据显示，300-1000元档位产品销量占比提升至38.4%，印证了消费趋势的结构性变化。