瑞银调查：仅24%受访者愿为Siri AI功能提前升级iPhone

瑞银证据实验室（UBS Evidence Lab）最新调查显示，市场对苹果新一代iPhone的升级意愿出现分化。调查覆盖超过7500名手机用户，结果指出仅24%的受访者愿意为了新Siri的AI功能而提前升级设备。

AI功能吸引力有限

调查数据显示，超过四分之三的受访者并未将Siri的AI升级视为换机核心动力。这一比例反映出消费者对当前AI功能的实际需求强度，尚不足以驱动大规模换机周期。

“仅有24%的受访者，愿意为了新Siri的AI功能而提前升级iPhone。”

折叠iPhone兴趣下滑

除AI功能外，调查同时显示市场对折叠iPhone的兴趣也有所下滑。此前外界对苹果推出折叠屏产品的预期较高，但最新调查结果暗示消费者对这一形态的热度正在减弱。

瑞银证据实验室为瑞银集团旗下专业研究机构，定期收集终端用户反馈以评估行业趋势。本次调查覆盖超过7500名手机用户，样本量较大，结果具有一定代表性。

iPhone 17购机意向调查：中国市场同比下降1%，英美德日多国上涨

一项覆盖美国、英国、德国、日本及中国消费者的最新调查显示，计划在未来一个月左右购入iPhone的受访者比例出现分化。美国市场购机意向同比提升3个百分点至20%，英国上涨6%，德国上涨4%，日本上涨1%。但中国市场意向同比下滑1个百分点，仅15%受访者表示有意购买。

苹果智能与新版Siri未能拉动换机意愿

调查指出，苹果智能（Apple Intelligence）与新版Siri并未有效激发消费者换机热情。愿意为体验新功能而提前换机的受访者占比下降5个百分点，降至24%；而对这些新功能毫无兴趣的受访者占比则上涨3个百分点，达到31%。

“愿意为新功能提前换机的受访者占比下降5%，仅剩余24%；毫无兴趣的受访者占比上涨3%至31%。”——调查数据

折叠屏产品关注度下滑

苹果即将推出的折叠屏手机的市场前景亦不乐观。衡量产品关注度的净意向指数——即感兴趣人群占比减去无感人群占比——下跌1个百分点，降至39%。这一指标的下滑反映出消费者对折叠屏形态的热情有所减弱。

净意向指数是市场调研中用于衡量产品潜在需求的核心指标，通过对比“感兴趣”与“无感”人群的比例，反映产品对消费者的综合吸引力。苹果折叠屏产品在该指数上的下降，意味着其尚未形成足够的市场吸引力。

各主要市场购机意向对比

• 美国：20%受访者有意购买，同比提升3个百分点
• 英国：同比上涨6个百分点
• 德国：同比上涨4个百分点
• 日本：同比上涨1个百分点
• 中国：15%受访者有意购买，同比下滑1个百分点

苹果在华购买意愿下滑 本土品牌竞争与AI预期成影响因素

CNMO科技发布的一份调查数据显示，苹果公司在中国市场的消费者购买意愿出现显著下滑。这一变化发生在该品牌长期将中国市场视为最重要增长引擎之一的背景下。

购买意愿下降的直接表现

调查所指的“购买意愿”即消费者在未来一段时间内计划购买苹果产品的倾向程度。数据显示，当前受访者对苹果产品的购买热情较此前有所降低。

CNMO科技认为，中国市场是苹果最重要的增长引擎之一，但此次调查显示其购买意愿出现显著下滑。

下滑原因分析

CNMO科技在分析中指出了两个主要影响因素：一是本土品牌的竞争态势正在加剧；二是消费者对苹果产品的AI功能期待值并不高。所谓“AI功能期待值”，指用户对手机等设备中人工智能应用的功能预期水平。当这一预期偏低时，可能削弱新品对消费者的吸引力。