印度智能手机市场融资购买比例将大幅提升

7月3日，市场研究机构Counterpoint Research报告指出，印度智能手机市场消费行为正在发生显著转变。由于零部件成本上涨推高手机价格，消费者购买手机时选择分期付款的比例持续增加。

融资购买将成为主流

报告预计，2025年印度智能手机市场通过融资交易（包括非银行金融公司融资、信用卡分期和借记卡分期）的占比将达到35%，到2026年这一比例将增至42%。

“消费者正加速从现金和一次性支付转向分期融资购买。”

市场背景与趋势

分期付款是指消费者可通过金融机构或信用卡账单分月支付商品总价的交易方式。

印度智能手机市场融资比例的提高，反映出消费者因价格压力而调整支付习惯的趋势。

印度智能手机市场融资购机机制加速普及

受2026年上半年内存价格上涨影响，印度智能手机市场承压，融资购机方式正加速成为主流机制。研究显示，非银行金融公司（NBFC）在其中扮演关键角色。

融资渠道主导购机机制

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak指出，内存持续上涨推动消费者转向融资购机模式。数据显示，约有67%通过融资销售的智能手机由NBFC提供资金支持。

尤其是在二三线城市，银行信用卡分期方案覆盖不足，大量“新信用”消费者通过NBFC获得购机资金。

• NBFC指非银行金融机构，为消费者提供分期付款信贷服务
• 新信用消费者指首次获得信贷支持的群体

品牌融资销量排名

市场报告显示，三星以领先优势位居融资销量榜首，vivo和苹果分列二三位。融资购机正带动品牌在中低端市场渗透率提升。

业内人士指出，这一趋势直接导致非银行融资业务在整个手机销售结构中的占比持续扩大，成为行业新增长点。

三星在印度融资市场领跑 借双轨策略与灵活分期巩固领先

三星电子在印度智能手机融资市场占据领先地位。Counterpoint Research高级分析师Prachir Singh分析称，三星凭借同时运营Samsung Finance+自有融资方案与第三方渠道的双轨并行的策略，加之在各个价格段提供最灵活的分期期限，进一步巩固了其在融资销售中的领先地位。

线下渠道融资渗透率高 隐性收费成消费者放弃主因

以线下渠道为主的品牌如三星、vivo和OPPO，在融资渗透率上表现更高。主渠道拥有面对面互动的独特优势，而消费者往往难以自行理解复杂的融资方案。Counterpoint近日进行的调查显示，隐性收费和条款不透明是消费者放弃融资方案的主要原因。

“隐性收费和条款不透明是消费者放弃融资方案的主要原因。”

在非银行金融机构（NBFC）层面，Bajaj Finance是领先的融资服务提供商，TVS Credit紧随其后。

融资工具有望加速印度智能手机市场高端化进程

Counterpoint预计，展望2026年下半年，融资在印度智能手机市场中的份额将继续深化。不断上涨的设备价格使“Affordability”（可负担性）始终成为消费者的核心考量。

报告指出，高端和中高端品牌已大量依赖长期EMI（分期付款）方案来推动销售。融资工具使高价设备对更广泛的消费者群体变得触手可及，有望进一步加速印度智能手机市场的高端化进程。

业内专家Pathak表示，即将到来的节日季节将由融资方案和upfront discounts（预付折扣）共同驱动，品牌和渠道商将通过长期EMI和换机计划等激进的affordability方案来捕捉市场需求。

报告最后强调，随着融资在品牌和渠道中的持续扩张，能够简化消费者体验并建立信任的品牌和渠道，将最有能力抓住印度下一波智能手机升级需求。

• Funding：指通过金融工具（如分期付款、信贷等）提供消费者购买设备所需的资金支持，以降低一次性支付压力。
• EMI（Equated Monthly Installment）：指消费者可以按月分期支付购物款项的付款方式。