7月7日博主郭丶静披露：国内手机市场下半年新品节奏及成本上涨引发厂商调整定价与备货

7月7日，博主@郭丶静 对外披露了国内手机市场下半年新品发布的整体节奏，并透露受上游硬件成本上涨影响，多家国产厂商已对产品定价、备货规模展开调整。

上游成本上涨波及终端策略

据爆料，本轮成本压力主要来自芯片、屏幕等核心元器件的采购价格上涨，直接压缩了厂商的利润空间。为应对这一变化，部分品牌已着手下调部分机型的起售价预期，同时缩减非旗舰产品的备货量，将资源向高端机型倾斜。

“多家国产厂商正对产品定价、备货规模展开调整”——博主@郭丶静 7月7日披露

业内分析指出，手机行业通常在年中迎来新一轮元器件采购议价周期，若成本端持续承压，下半年新品定价策略或将延续“提价减量”趋势，以维持合理的毛利率水平。

手机厂商密集更新产品线应对硬件成本上涨

2025年下半年，多家国产手机厂商将迎来新品发布密集期。根据业内披露的信息，9月至11月期间，从三折叠屏手机到直板旗舰、折叠屏、平板及穿戴设备，多款产品将按计划陆续登场。

三折叠屏手机即将发布，厂商测试多种电池方案

9月率先登场的将包括三折叠屏手机、直板旗舰、穿戴新品及平板新品。10月则计划推出常规大折叠屏手机与直板小旗舰Air机型；11月将发布阔直板机型、中端直板机型及平板新品。

三折叠屏手机是指通过两次折叠实现更大显示面积的设备，区别于现有的单次折叠形态，属于折叠屏技术的进一步演进。

值得注意的是，有一家国产厂商正在测试常规大电池、超大电池、超超大电池方案，这意味着在电池容量上可能出现分档配置。

硬件成本攀升，旗舰入门款价格或创新高

新品密集迭代的背后，全行业正普遍面临硬件成本上涨的压力。其中小米、OPPO等国产厂商的旗舰入门款机型价格将攀升至新的高度，产品备货量也将作出大幅调整。上述两大厂商将面临硬件涨幅问题，售价或大概率出现变动。

• 小米、OPPO旗舰入门款价格将攀升至新高度，备货量同步调整
• vivo、荣耀等厂商将针对中端产品线、子品牌旗舰线进行较大幅度的策略调整

vivo、荣耀等厂商则选择从中端产品线及子品牌旗舰线入手，通过策略调整来合理消化成本上涨带来的冲击。

解读：成本压力倒逼产品策略分化

从当前披露的信息看，硬件涨价正在迫使厂商在产品定位上做出更精细的切割：旗舰产品向上突破价格天花板，中端产品则通过策略调整维持竞争力。这种分化趋势将直接影响下半年手机市场的价格结构。

2026年618促销期间中国智能手机销量同比下降13% 除华为外主要品牌均下滑

CNMO科技消息，Counterpoint Research发布的《中国智能手机周度销量追踪报告》显示，受存储价格上涨推高产品售价及促销力度缩减等因素影响，2026年618促销期间中国智能手机市场整体销量同比下滑13%。除华为外，其他主要品牌在该促销季的出货量均出现同比下降。

成本与促销双承压，市场活跃度降低

报告指出，销量下滑的核心动因来自存储芯片价格持续上涨，导致手机厂商不得不提高部分机型售价。同时，由于原材料成本走高，各品牌在2026年618期间的促销预算与优惠幅度较往年明显收窄。在消费需求本就偏弱的大环境下，降价空间的压缩进一步抑制了用户的换机意愿。

“2026年618促销期间中国智能手机销量同比下降13%，主要原因是存储价格上涨引发的手机价格上调，同时更高的成本使今年618期间促销力度较往年明显减弱。” ——Counterpoint Research《中国智能手机周度销量追踪报告》

品牌分化：华为份额逆势企稳

在整体下滑的格局中，华为成为唯一未出现同比销量下滑的主要品牌。其他头部厂商均录得不同程度的销量下降，反映出市场集中度在成本压力下可能进一步分化。报告未披露具体品牌数据，但指出除华为外所有主流厂商均未逃脱下滑趋势。

存储价格上涨如何传导至终端市场

存储芯片是智能手机的核心元器件之一，其采购成本直接决定整机物料清单（BOM）总成本。当存储颗粒价格持续走高时，厂商即使不调整官方售价，也难以维持往年618期间的大幅折扣让利，最终导致促销“含金量”降低，消费者购买动力减弱。