海信连续三届赞助世界杯 空调品牌借围挡与央视栏目传播

2026年盛夏，美加墨世界杯赛事持续进行。作为连续三届世界杯官方赞助商，海信集团的核心业务板块海信空调在本届赛事中通过多重渠道进行品牌呈现。

赛场围挡高频展示品牌主张

在比赛场地的围挡上，海信空调以“好空气 海信造”的战略主张和“海信新风空调 中国第一”的品牌形象频繁出现，成为赛场视觉元素的一部分。

登陆央视《豪门盛宴》触达荧屏观众

与此同时，海信空调还亮相CCTV-5知名栏目《豪门盛宴》，在世界杯期间的节目时段陪伴观众，强化“好空气”的标签认知。

“好空气 海信造”与“海信新风空调 中国第一”是海信空调在本届世界杯的核心传播内容。

• 围挡展示：突出“好空气 海信造”战略主张
• 央视栏目：登陆《豪门盛宴》覆盖大赛观众

三届赞助的延续，使海信空调得以持续借力世界杯这一顶级赛事平台，进行品牌的国际化与消费者沟通。

海信空调世界杯广告屡伴爆冷比赛 被网友称为“冷门见证官”

本届世界杯开赛以来，海信空调的围挡广告频繁现身赛场。其“好空气 海信造”“海信新风空调 中国第一”等标语在揭幕战及多场焦点战中持续露出。

品牌曝光与赛果的巧合

从佛得角爆冷逼平西班牙，到摩洛哥逆风掀翻荷兰，海信空调的广告多次出现在赛前不被看好的球队创造惊喜的现场。这一连串场景让品牌与“爆冷”产生了强关联。

网友因此将海信空调戏称为“最强冷门见证官”——因为每次冷门发生，围挡广告中的海信空调都在场。这种因赛果巧合而获得的标签，在社交网络上引发自发讨论。

“好空气 海信造”“海信新风空调 中国第一”——海信空调围挡广告标语

“冷门见证官”称呼的由来

广告本身并不直接关联比赛结果，但当品牌围挡反复出现在冷门比赛中，观众的注意力会从赛果自然迁移至广告画面上。海信空调的高频露面与戏剧性赛果叠加，形成了独特的品牌记忆点。

业内人士指出，这种“冷门见证”效应客观上放大了海信空调在本届赛事中的圈层影响力，使得单纯的广告曝光获得了额外的社交话题度。

海信空调亮相央视《豪门盛宴》 首日收视率即登顶全国第一

作为覆盖全部比赛日的王牌节目，CCTV-5《豪门盛宴》承载着无数球迷的青春记忆，锁定晚间20点黄金档。节目首播即取得优异成绩，首日收视率即登顶全国第一。

在赛场之外，海信空调强势登陆该栏目，借助节目平台的高关注度与黄金时段效应，在赛事周期中进行品牌展示。

首日收视率即登顶全国第一

节目编排特点

• 覆盖全部比赛日：节目贯穿整个赛事周期，每日呈现最新赛况与球迷互动内容。
• 锁定晚间20点黄金档：处于电视收视高峰时段，有效提升节目曝光度。

海信大力神空调U6亮相《豪门盛宴》 270m³/h新风量搭配DeepSeek语音控制

在多期《豪门盛宴》节目中，海信2026世界杯定制空调——大力神空调U6作为“看球好搭子”亮相。该空调主打快速降温和新风功能，并搭载DeepSeek语音智控技术。

新风功能与快速降温

主持人介绍，海信大力神空调U6不仅能快速降低室内温度，还具备新风功能，能够持续换气，使空气保持流通与新鲜。对于长时间关闭门窗看球的球迷，这有助于改善室内空气质量。

DeepSeek语音智控演示

节目现场演示了该空调的语音智控功能。用户说出“海信小聚，打开新风”，空调即启动270m³/h的超大新风量。这一语音交互方式简化了操作，球迷无需手动调节即可享受清爽空气。

“买空调，上京东选海信。海信新风空调，好空气好空调。”节目中也播出了这一品牌主张。

• 快速降温：满足夏季看球时的制冷需求。
• 新风功能：270m³/h新风量可在较短时间内置换室内空气。
• DeepSeek语音智控：支持自然语音指令，便捷操控空调。

海信大力神空调U6作为2026世界杯定制产品，旨在为球迷打造更舒适的观赛环境，让熬夜看球也能保持神清气爽。

海信发布2026世界杯定制空调U6 新风空调线下市占率超50%

2026世界杯开幕在即，海信空调正式推出定制产品大力神空调U6。该品牌同时披露，今年上半年其新风空调在线下市场的占有率已超过50%，即每卖出两台新风空调便有一台来自海信。

智慧送风与语音交互：主打观赛场景

针对熬夜观赛痛点，大力神空调U6配备专属看球呵护功能。其SLP星闪人感2.0技术可实时捕捉人体方位与活动轨迹，实现四种智慧送风模式：风随人动、风避人吹、人近柔风、无人节能。用户无需手动调节即可获得舒适气流。

四种模式具体为：风随人动——送风方向跟随人体移动；风避人吹——避免直吹人体；人近柔风——人体接近时自动降低风速；无人节能——房间无人时自动降低功率以节省能耗。

语音智控与空气净化

DeepSeek语音智控系统支持6种方言识别，响应时间仅为0.38秒。此外，上下左右分区控风功能独立调节各区域风向和风速，满足不同坐姿的看球需求。在空气净化方面，U6搭载Hepa与Hi‑cat双重滤网，宣称能高效去除甲醛、异味、病毒等8类污染物。

市场地位：新风空调领域领跑

海信在素材中被称为“新风空调的开创者与标准制定者”。今年上半年，其新风空调线下市场占有率超过50%，显示出在该细分领域的强势地位。海信表示，正积极推动行业从“卖空调”向“经营空气价值”转型，围绕新风、净化、舒适、智慧四大方向提供全场景空气解决方案。

购买渠道与世界杯营销

目前，海信全系世界杯定制空调已面向市场发售。消费者可通过海信电商平台的官方旗舰店查询下单，也可前往全国线下门店体验。在此次世界杯营销中，海信不仅通过绿茵场围挡和央视《豪门盛宴》节目亮相，更以冠军品质好空气陪伴赛事进程。