2024年6月中国家用路由器线上市场销量同比下降

7月21日，洛图科技线上数据显示，2024年6月中国家用路由器线上主流市场销量为103.6万台，同比下降7.9%，环比增长18.8%。

销售情况

6月销额为2.6亿元，同比下降9.5%，环比增长17.3%。

市场分析显示，家用路由器线上销量同比下降，可能与消费需求变化有关。

2026年618期间中国家用路由器线上市场品牌竞争格局

中国家用路由器线上市场在2026年618期间呈现出品牌集中度下降但头部优势明显的竞争格局。数据显示，市场TOP4品牌的合计销量份额为84.8%，较上年同期下降7.8个百分点。

品牌份额变化分析

华为以30.7%的销量份额位列行业第一，较上期环比提升3.2个百分点，显示了其在主流机型上的强劲放量能力。小米以20.4%的份额位居第二，中兴（17.3%）和普联（16.5%）分别占据第三、四位。

品牌竞争格局的变动反映出线上渠道的多元化发展路径。从市场数据来看，头部品牌间的份额调整主要源于618促销期间的产品策略差异。

品牌竞争力解读

路由器作为家庭网络的核心设备，其品牌竞争力主要体现在技术积累、渠道布局和用户认知三个维度。华为在技术创新上具有先天优势，小米则凭借生态协同效应扩大份额。

按照行业惯例，路由器品牌的市场份额变动通常反映了产品迭代周期和消费者技术升级需求的时间窗口。

中兴设备在全球运营商市场具有较高知名度，此次618期间在家庭宽带升级场景下的主动作为，印证了其"运营商渠道认知"的战略价值主张。

618节点下的市场表现

618作为中国消费电子市场的关键节点，反映了长期技术积累与短期营销策略的协同效果。华为主流机型此期的表现，显示出其在5G家庭网络解决方案上的先发优势。

市场观察认为，家用路由器品牌份额的变化，直接体现了各品牌在不同细分场景下的产品战略差异化。

1. 头部品牌通过技术迭代保持领先
2. 二三线品牌寻求渠道突破
3. 渠道认知成为品牌差异化竞争的新维度

2023年智能家居设备市场TOP4品牌销额份额达83.2%，华为居首

在智能家居设备市场中，销量排名前四位的品牌合计占据了83.2%的销额份额，这一数字较去年同期下降9.6个百分点。值得注意的是，尽管整体份额有所下降，但市场集中度仍然较高。

品牌销额分布情况

华为以33.3%的销额份额位居榜首，小米、中兴和普联分别以20.5%、16.0%和13.5%的份额紧随其后。华硕则逆势提升了销额份额，达到7.6%，这一增长主要得益于其在高规格、电竞以及多频段覆盖等价值机型上的表现。

“华硕高规格、电竞和多频段覆盖等价值机型在细分需求的满足方面形成了贡献。”

市场竞争焦点

洛图科技分析指出，下半年的市场竞争将以家庭组网效率为核心。在主流价位段，品牌需要通过更清晰的速率、覆盖和易用性来降低用户的换新门槛。

在中高端价位段，品牌则需重点证明Wi-Fi 7、Mesh和千兆/万兆端口等配置在大户型、多终端和高带宽场景中的实际价值。

• 主流价位段：降低换新门槛
• 中高端价位段：验证先进技术的实际价值

市场背景

智能家居设备市场近年来竞争激烈，各大品牌纷纷推出创新产品以争夺市场份额。然而，随着市场饱和度的提升，消费者对新产品的换新需求有所减缓。这也解释了为何TOP4品牌的整体销额份额较去年同期有所下降。

尽管如此，这些品牌在细分市场中的表现依然值得关注，尤其是在电竞和高频次使用场景中，市场需求持续旺盛。