OPPO连续第六年入选BrandZ中国全球化品牌前十 一加、realme双双进入前20

品牌数据洞察与策略咨询机构凯度集团近日发布《2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单。OPPO位列前十，延续了自2021年以来的长期稳定表现。同时，旗下的一加和realme品牌也双双进入前20强，三个品牌同时进入该榜单的高段位排名。

自2021年起连续六年稳居前十

根据榜单，OPPO自2021年以来连续第六年跻身BrandZ中国全球化品牌50强前十。这一连续性成绩显示OPPO在全球消费者中品牌认知度的持续积累，以及其在全球化品牌建设上的稳定投入。

一加、realme同步进入前20

除主品牌OPPO外，旗下的一加与realme品牌本次也双双进入前20强。多品牌的同时入围，凸显了OPPO集团通过差异化定位与协同发展的策略，在全球化竞争中所形成的整体品牌合力。

OPPO主品牌位列前十，一加、realme均入前20——OPPO品牌阵营在此次榜单中共有三个品牌进入前列。

关于凯度BrandZ中国全球化品牌50强

凯度集团是一家专注于品牌数据洞察与策略咨询的机构。其BrandZ中国全球化品牌50强榜单，基于品牌数据洞察与分析，对中国品牌的全球化表现进行量化排序。该榜单以数据洞察为基础，评估中国品牌在全球市场的影响力。

• OPPO连续六年入选BrandZ中国全球化品牌50强前十
• 一加和realme双双进入前20强
• 三个品牌同时上榜，体现多品牌矩阵的协同效应

OPPO海外业务占比超六成，平均售价284美元排名全球主要厂商第三

衡量中国品牌全球竞争力的《凯度BrandZ中国全球化品牌50强》已连续发布十年，其最新报告指出，2026年中国品牌正从“产品出海”迈向“品牌全球化”。在此背景下，OPPO凭借在海外市场的深度布局和持续的高端化投入，展现出清晰的发展路径。

IDC发布的2026年第一及第二季度全球手机出货量报告显示，OPPO连续两个季度位列全球第四。其平均销售单价达到284美元，在全球主要手机厂商中排名第三，仅次于苹果和三星。这一数据直接体现了OPPO在高端化方面取得的实质性进展。

全球化覆盖70余国

OPPO的全球化进程始于2009年，先后进入东南亚、欧洲、南美洲等区域市场。截至目前，OPPO业务已遍及全球70多个国家和地区，海外业务贡献占比超过六成。

品牌跃迁：从产品到品牌

凯度报告指出，全球化布局的深度和本地化运营的能力成为品牌竞争力的核心指标。OPPO的海外拓展历程显示，中国品牌不再仅仅出口产品，而是在目标市场建立品牌认知与本地化运营体系。

IDC数据显示，OPPO在2026年第一和第二季度全球出货量均排名第四；其284美元的平均销售单价在全球主要厂商中仅低于苹果和三星。

《凯度BrandZ中国全球化品牌50强》研究已连续进行十年，持续追踪中国品牌在海外的影响力。其2026年报告强调的品牌全球化跃迁，与OPPO当前的市场数据和业务结构高度契合。

• OPPO全球化始于2009年，先后进入东南亚、欧洲、南美洲。
• 业务覆盖全球70多个国家和地区。
• 海外业务贡献占比超过六成。
• IDC Q1和Q2全球出货量均排名第四。
• 平均销售单价284美元，在全球主要手机厂商中位列第三。

OPPO全球化运营策略聚焦本地化 印尼工厂本地员工占比超95%

在OPPO Find X9 Ultra相关信息中，OPPO展示了其全球运营策略的核心理念。该公司坚持“最好的全球化就是本地化”，围绕洞察本地化、营销本地化、制造本地化、人才本地化和服务本地化五个维度构建全球运营体系。

五维本地化体系详解

这五个维度构成了OPPO海外本地化运营的完整框架：

• 洞察本地化：每进入一个市场，先深入当地消费需求研究；
• 营销本地化：推广方式贴合当地文化习惯；
• 制造本地化：在目标市场直接建立生产能力；
• 人才本地化：使用并培养本地员工（印尼工厂本地员工占比超95%）；
• 服务本地化：售后服务与客户支持实现本土覆盖。

OPPO总部在确保品牌形象全球一致的前提下，充分授权当地团队制定适合本地市场的产品策略，使产品能快速响应区域需求。

本地员工占比超过95%——印尼工厂本地化数据

海外市场实践：印尼与墨西哥

在印尼，OPPO工厂本地员工占比超过95%，实现了完全的“本地团队决策、本地团队运营”。在墨西哥，OPPO为当地年轻人提供大量职业发展机会，品牌底色已从“外国科技公司”转变为能为本地年轻人创造梦想的“本土化品牌”。

总部与地方的分工逻辑

总部负责品牌一致性框架，地方团队拥有产品策略决策权。这种分工既保证了全球品牌的统一认知，又赋予了本地团队灵活运营的空间，使得本地化理念可以在不同市场落地。

通过五维本地化体系，OPPO将全球化与本地化有机融合。从印尼的制造与人才本地化，到墨西哥的品牌形象重塑，这一策略正在多个海外市场显现实际效果。

OPPO连续六年入选中国全球化品牌十强

凯度集团最新发布的报告显示，OPPO连续六年入选“中国全球化品牌十强”。报告称，中国全球化品牌正以全新的商业模式、消费者资产运营体系与品牌价值叙事重塑市场格局。

全球增长新引擎

报告指出，中国全球化品牌已成为全球增长的新引擎。凯度集团全球首席执行官保罗·兹维伦贝格表示，OPPO连续六年稳居前十的表现正是这一趋势的典型例证。

榜单性质

“中国全球化品牌十强”是凯度集团评选的反映中国品牌全球影响力的榜单。OPPO的持续入选体现了其品牌在全球市场的认可。

连续六年的意义

连续六年稳居前十，意味着OPPO在全球品牌建设上保持了长期投入和稳定输出。这一表现与中国全球化品牌整体上升趋势相呼应。

中国全球化品牌正以全新的商业模式、消费者资产运营体系与品牌价值叙事重塑市场格局，成为全球增长的新引擎。

OPPO作为典型例证，其案例表明中国品牌可以通过创新商业模式和品牌叙事在全球市场获得持续成功。随着中国全球化品牌影响力提升，OPPO的长期表现验证了报告的核心判断。