苹果二季度智能手机收入占比49%创新高 平均售价升至946美元

Counterpoint Research初步数据显示，2026年第二季度，苹果在全球智能手机出货量占比仅为23%的情况下，拿下了全球智能手机总收入的49%，较去年同期的44%进一步提升，并创下第二季度历史新高。

这意味着，苹果仍在以更高的单台设备收入能力，持续拉开与其他品牌的差距。

报告显示，苹果第二季度iPhone收入同比增长22%，在五大品牌中增速最高。同期出货量同比增长13%，平均售价上涨8%至946美元。

Counterpoint认为，这一增长主要来自出货量提升，以及高端机型占比上升带来的产品结构改善。市场对iPhone 17系列，尤其是基础款iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的需求，被视为重要推动因素。

数据背后的逻辑

出货量份额是品牌销量占市场总量的比例，收入份额则是品牌总收入占市场总收入的比例。当收入份额显著高于出货量份额时，表明该品牌产品均价高于市场平均水平。苹果以23%的出货量占据49%的收入，反映了其高端品牌溢价能力。

平均售价（ASP）是总收入除以出货量得出的单台设备平均收入。ASP上涨8%至946美元，说明高端机型在产品组合中的比重继续增加，进一步强化了苹果的盈利能力。

第二季度全球智能手机收入同比增长7% 均价升至400美元

最新市场数据显示，第二季度全球智能手机行业出现出货量下滑与收入增长并行的局面。总收入同比上升7%至109亿美元，同期货品的平均售价上涨17%，达到400美元，单价提升直接抵消了销量收缩的影响。

均价上扬驱动营收逆势增长

Counterpoint指出，在内存成本持续走高的环境下，苹果采取相对稳定的定价策略，这使得iPhone的价格竞争力得到加强。行业平均售价的上涨，反映出消费者在单一产品上的支出有所增加。

Counterpoint表示，在内存成本上升的背景下，苹果相对稳定的定价策略提升了iPhone的价格竞争力。尤其在中国市场，Android手机价格上涨，也在一定程度上增强了促销iPhone的吸引力。

中国市场Android手机涨价联动

Counterpoint进一步强调，中国市场的Android机型价格普遍提高，这一变化间接放大了促销期iPhone的吸引力度。不同品牌之间的定价策略差异，正成为影响市场竞争格局的重要变量。

三星全球收入份额16% 营收出货量同比增9%，小米出货量下滑26%

市场研究机构Counterpoint指出，受内存短缺和成本持续上升影响，2026年下半年全球智能手机出货量可能出现更明显下滑。该机构同时披露了当前主要品牌的市场表现。

三星：Galaxy A系列与S26系列共同驱动增长

三星以16%的全球收入份额位列第二，营收和出货量均同比增长9%。平均售价约为270美元，Galaxy A系列走量与Galaxy S26系列高端机型的销售表现，共同支撑了这一增长。

小米、OPPO、vivo业绩承压

相比之下，小米出货量同比下滑26%，营收下降17%；OPPO和vivo营收分别下滑10%和11%。

成本上升或影响下半年行业走势

Counterpoint预计，随着DRAM（动态随机存取存储器）和NAND（闪存存储器）成本继续增加，未来几个季度iPhone零部件成本也可能进一步走高。苹果能否维持当前定价与利润表现，仍有待观察。

三星全球收入份额16%，营收出货量均同比增长9%；小米出货量同比下滑26%，营收下降17%。