洛图科技报告：2026年上半年中国大陆显示器线上零售总量下滑9.8

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器零售市场月度追踪》报告显示，2026年上半年，中国显示器线上全渠道零售总量为579万台，同比下滑9.8%。

渠道结构变化显著

分渠道来看，传统主流电商的销量占比为82%，较去年同期下降约10个百分点；新兴电商渠道占比则提升至18%。

2026年上半年，显示器线上全渠道零售总量达579万台，同比下滑9.8%。

传统电商平台销量承压

进一步聚焦传统电商平台，上半年显示器销量为476万台，同比下降19.6%，销额为50亿元，同比减少16.2%。业内人士指出，传统主流电商的销量占比下降，反映出市场渠道结构的明显调整趋势。

从数据口径看，传统主流电商销量降幅较大，反映出消费者线上购买显示器时，更倾向于新兴电商渠道。这一趋势可能与新兴电商平台提供的促销策略或用户体验有关，直接影响了市场格局。

• 传统主流电商平台显示器销量占比较去年同期下降10个百分点
• 新兴电商渠道销量占比提升至18%
• 传统电商平台销量同比下降19.6%，销额下降16.2%

洛图科技：显示器市场下行承压 结构性亮点仍存

针对市场下行，洛图科技分析指出，主要受两方面因素影响：一是“国补”政策调整带来的需求节奏变化；二是存储芯片成本上涨推高DIY主机售价，进而抑制了配套显示器的购买需求。尽管整体规模承压，市场仍显现出三大结构性亮点：线上均价结束下行周期、品牌与价位层级更加多元，以及电竞和高性能显示技术的渗透率持续攀升。

价格变化与市场结构

价格方面，上半年线上均价为1056元，同比小幅上涨4%。其中，千元以下入门级产品占比与去年同期基本持平，而2000元以上中高端价位段份额实现全面增长，该区间正是OLED、Mini LED等高端显示技术的主要发力地带。

“2026年中国显示器线上全渠道零售量将达约1230万台，同比降幅收窄至5.5%。”

“国补”政策与芯片成本影响

“国补”是指国家层面针对特定商品的补贴政策，其调整直接影响了市场需求的波动节奏。同时，存储芯片作为显示器及配套设备的核心组件，其成本上涨导致DIY主机价格上涨，进一步抑制了消费升级需求。

市场亮点解读

尽管面临挑战，市场仍显现结构性亮点。线上渠道均价的回升反映了消费端的理性回归，品牌竞争促使产品多元化发展。高端技术如OLED和Mini LED的渗透，加速了中高端市场的成长。

• 需求节奏受“国补”政策调整影响。
• 存储芯片成本上涨推高DIY主机售价。
• 线上均价结束下行，同比增长4%。

市场分析显示，结构性调整是当前阶段的主要特征，价格与技术的双轮驱动使得行业能在下行压力中保持韧性。