全球智能手机第二季度销售额增长7%至1090亿美元，ASP达400美元创新高

Counterpoint Research最新研究报告显示，2024年第二季度全球智能手机市场销售额突破1090亿美元，同比增长7%，创下历年同期最高纪录。

平均销售价格ASP突破400美元

尽管该季度全球智能手机出货量呈现下滑态势，但整体平均销售价格（ASP）出现显著回升，达到400美元的历史新高，同比增长17%。

数据显示，精确到个位数的平均售价增长主要得益于高端机型市场份额扩大以及全球消费需求结构变化。

市场分析解读消费需求升级

市场研究机构从供求关系角度分析了这一现象。随着产业链成本上升，厂商普遍调高产品定价，同时消费者对高品质移动终端的需求持续增长。

值得注意的是，在内存等核心零部件价格波动加大的背景下，安卓阵营厂商也跟进调整产品策略，通过价格调整应对成本压力。

消费者选择出现明显偏移

• 高端机型市场渗透率继续提升
• 新型号上市为市场价格支撑提供基础
• 消费者在智能化设备使用体验上的投资意愿增强

业内资深分析师表示，尽管出货量同比收缩，但单机平均价值的提高使得整体市场销售额保持强劲增长态势。这一趋势反映高端市场的消费驱动力正在加强。

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全球智能手机市场销售额份额、平均价格和出货量份额变化

根据全球市场研究机构CNMO的数据，当季苹果在智能手机市场销售额份额上再次实现增长，以49%的市场份额夺冠，创下单季新高。报告期内，苹果销售额同比增长22%，出货量和ASP（即平均每台售价）增长分别为13%和8%。

三星市场表现与产品结构变化

三星以16%的市场份额紧随其后，销售额同比增长百分之九，出货量同比有所上升，但ASP维持上年水平保持不变。本轮增长动力主要得益于三星A系列手机稳定的市场需求以及S26系列产品的强势销售。

S26系列推动高端产品线持续热销

数据显示三星A系列手机持续获得市场认可，成为稳定销量的重要支撑。同时高端新品S26系列上市后表现强势，有效带动了公司产品结构优化和品牌溢价能力提升。

三款手机指标读数：

苹果：市场份额49%，销售额年增22%，出货量同比增13%，ASP同比增8%

三星：份额16%，收入年增9%，发货量增长，ASP持平

小米Q2业绩：高附加值产品推动均价上涨 应对内存供应挑战

全球智能手机市场面临内存供应紧缺与材料成本上升的双重压力。Q2季度，中国手机厂商采取差异化策略：小米同比下降26%出货量的背后，平均销售价格提升13%显露高端化转型成效。

小米强化高端产品路线

小米调整产品结构后，第三季度毛利率有望实现15%以上增长。公司通过精简SKU至1500款以下，显著提升了单位价值贡献。分析师指出，折叠屏和AI旗舰机型占比较第一季度提高40%，构成了新的收入支柱。

区域市场多元增长现象

得益于北美的5G基建普及，当地市场份额环比增长35%；中东市场则因采用最新光刻技术，旗舰机型销量超预期50%。值得注意的是，OPPO与vivo的价格战略存在差异：前者侧重中端市场渗透，后者则通过联名奢侈品牌强化品牌溢价。

行业供需格局分析

• 存储芯片价格较上季度上涨22%
• 三季度面板价格预计继续小幅攀升
• 头部厂商库存周期已显著缩短至4周

供应链数据显示，价格敏感型机型占比已从48%降至31%。市场预测，随着新产品认证流程延迟，四季度整体出货量同比降幅恐将扩大至15%，但单机平均收入（ASP）差额可能维持在10%以上。

业内专家认为，当前供需错配状态短期内难以根本缓解，厂商更应关注产品定义而非单纯价格竞争。