厨电行业：2026年一季度零售额同比下降10.1

数据显示，2026年一季度厨卫电器产品整体零售规模表现承压，具体反映在零售额与零售量同比下降。权威市场监测机构奥维云网提供的统计显示，该季度厨卫电器零售支出总额为281亿元，较上年同期出现10.1%下滑；在产品销售数量方面，达到1680万台，同比下降幅度为9.9%。

零售表现同比下降

同期内，厨卫电器市场零售量具体数值达到1680万台，对比去年同期数据降幅维持在9.9%水平。

根据线下销售情况获悉，模块化厨电产品销售出现明显分化，智能集成灶类目实现增长动能，而传统烟灶品类则销量下滑压力持续加大。

行业整体经营策略趋向收缩

面对市场下行，业内多数厨电制造企业普遍采取更为审慎的经营策略。

华帝股份有限公司作为高端厨电品牌代表，近期在战略层面发布"明厨亮灶"项目规划，聚焦厨房场景创新生态体系建设，推动制造体系向智能化转型升级。

值得注意的是，华帝企业2025年度新增厨电专利申请242项，其中发明专利占比98%，核心技术集中在智能烹饪系统和清洁能源应用领域。

华帝西班牙队夺冠金球抽奖活动圆满结束，抽油烟机销量市占率同比升1个百分点至7.89%

近日，"西班牙队夺冠，华帝公证抽取金球"活动成功落下帷幕。该活动作为2026美加墨世界杯营销的收官部分，全程通过直播进行，并由广东省广州市南方公证处公证员现场监督。华帝股份首席营销官潘叶钊在现场随机抽取了20名幸运用户，每人获赠一枚25克足金金球。

奥维云网数据显示，截至7月12日，华帝线下抽油烟机销量市占率同比增加约1个百分点，达到7.89%；燃气灶销量市占率也同比增加约1个百分点，至10.31%。这一微小但实际的市场占比提升，反映了企业在激烈竞争中的策略成效。

回顾2018年俄罗斯世界杯期间，华帝启动了"法国队夺冠，华帝退全款"活动，以低成本策略带动高销量增长，被视为行业营销典范。本届世界杯，公司创新性地整合了体育、文化和传统元素，推出"世界杯×西班牙队×龙泉青瓷"独特方案。

龙泉青瓷是一种中国传统陶瓷工艺，以其粉青和梅子青色釉闻名，由叶小春大师设计制作，作为赠品用于活动。潘叶钊表示，这一举措标志着品牌从单纯价格回馈转向更深层次的价值共鸣。

在文化交流方面，华帝首席营销官潘叶钊亲自将龙泉青瓷作品赠予西班牙驻华大使馆，后者以定制球衣回赠，促进了双边互动。公司的全球化战略以产品力为根基，进一步推进品牌出海。

面对厨电行业转型挑战，华帝的差异化策略基于"净洁厨房"体系和文化赋能，为市场提供新方向。数据显示，这些努力帮助公司在新品类竞争中获得轻微但可衡量的份额改善。