Counterpoint报告：苹果iPhone 18系列涨价已成定局 分析师称面临两难选择

研究机构Counterpoint近日发布报告指出，苹果iPhone 18系列产品涨价已成定局。业内知名分析师在相关分析中表示，苹果目前需在硬件毛利率与价格竞争力之间作出取舍。

涨价定局后的战略考量

“目前，苹果面临两道选择题：全力保障硬件毛利率；或是适度消化成本、维持价格竞争力以此抢夺市场份额。”

上述分析师的观点直接揭示了苹果在定价策略上的核心矛盾。一方面，保障硬件毛利率意味着维持较高的单机利润；另一方面，选择消化成本则有助于在高端市场维持份额。

两套方案的逻辑拆解

• 方案一：侧重利润率——通过维持或提升售价，确保每台设备的硬件毛利空间，但可能抑制销量增长。
• 方案二：侧重份额——适度让渡部分利润空间，以更具竞争力的定价吸引消费者，从而扩大或稳定市场份额。

Counterpoint的报告并未披露具体涨幅，但强调涨价“已成定局”，暗示苹果内部已倾向某一方向。分析师提出的两难局面，实际上反映了当前智能手机市场性价比竞争加剧的宏观背景。

iPhone 18 Pro系列硬件成本攀升 DRAM与NAND涨幅超300%

行业报告曝光苹果iPhone 18 Pro系列面临硬件成本上升压力，主要来自存储芯片价格持续上涨及新一代处理器制造成本增加。

存储芯片价格显著上涨

报告显示，DRAM过去12个月均价大涨400%，NAND闪存价格涨幅突破300%。内存与闪存成本上涨速度已超出苹果依靠硬件优化消化成本的能力范围。

DRAM过去12个月均价大涨400%，NAND闪存价格涨幅突破300%。

制造工艺成本叠加

iPhone 18全系将搭载基于台积电2nm工艺打造的A系列SoC。该晶圆报价经历多次上调，叠加存储芯片涨幅，进一步推高了整机硬件成本。

• DRAM价格过去一年涨幅达400%
• NAND闪存价格涨幅突破300%
• 台积电2nm晶圆报价多次上调

报告指出，上述成本因素共同作用，对苹果下一代旗舰产品的定价策略构成潜在影响。

iPhone 18系列成本测算：顶配版物料成本预计增加近300美元

CNMO科技根据物料成本测算数据指出，苹果新一代iPhone 18系列面临显著的成本上涨。若要维持上一代产品的毛利率水平，全系零售价需要上调250至350美元。

在具体机型中，iPhone 18 Pro Max顶配版本（12GB+1TB）的物料成本预计增加近300美元，标准版与Pro机型的256GB及512GB版本成本上涨幅度则为200至250美元。

成本上涨明细

• iPhone 18 Pro Max 12GB+1TB顶配版：成本增加近300美元
• 标准版与Pro机型 256GB版本：成本增加200–250美元
• 标准版与Pro机型 512GB版本：成本增加200–250美元

毛利率目标设定提价空间

毛利率是产品销售收入减去销售成本后的利润与销售收入的比率，反映产品的初始盈利空间。若成本上升而售价不变，毛利率将被压缩。

根据测算数据，苹果若希望保持与上一代相同的毛利率水平，必须通过提价来消化成本增量，全系零售价需要上调250至350美元。这一幅度基本覆盖了物料成本的上涨部分。

关于物料成本

物料成本指制造一部智能手机所需的直接材料和零部件的采购成本总和。本次成本增量主要源于此维度，表明iPhone 18系列在硬件配置上的投入有所增加。

CNMO科技观测的测算数据聚焦于物料成本，未涉及研发、营销等其他支出，但就现有数据而言，物料成本上涨已为最终定价提供了明确的上行动力。

“如果苹果想要维持上一代产品毛利率水平，全系零售价需要上调250–350美元。”

物料成本与定价之间的传导逻辑在本次测算中清晰呈现：成本增幅区间直接映射至必要的零售价上调区间，二者基本同步。

苹果iPhone 18系列涨价方案待揭晓 高端机型或搭载高性价比NAND闪存

据CNMO科技消息，苹果新款iPhone 18系列涨价已成定局。市场关注焦点集中在涨价幅度，以及苹果如何通过产品分级策略、服务业务、供应链重新议价和设备租赁业务消化成本增量。

分析师：涨价方案本质是战略选择

分析师指出，苹果如何设计涨价方案至关重要。中端内存版本的成本压力通常高于512GB或1TB的顶配版本，这意味着顶配机型对苹果而言利润更高。

针对iPhone 18系列，苹果计划在顶配机型中搭载性价比更高的NAND闪存方案，同时控制标准版本涨价幅度，以弱化消费者直观的涨价冲击。这一策略旨在依靠入门机型稳住市场竞争力，同时借助高端机型补足利润空间。

“这并非单纯的成本问题，本质其实是战略选择问题。” — 分析师观点

战略重心影响最终定价方向

分析师认为，最终方案取决于苹果的战略重心。如果首要目标是争夺安卓用户份额，那么方案可能为基础机型小幅涨价、高端机型涨幅更高，以此实现盈利水平稳定；如果首要目标是保护毛利率，那么全档位涨价幅度就会大致相同。

目前苹果尚未官宣具体涨价方案，业内预期iPhone 18系列将在新品发布时迎来价格上调。

关键术语解读

NAND闪存：一种非易失性存储技术，广泛应用于智能手机等设备的存储芯片，其成本与性能直接关联设备定价与产品分级方案。