中国消费级智能平板销量上半年同比下降18.6

8月13日，据“洛图科技”最新数据，2026年上半年，中国消费级智能平板全渠道销量为1278.7万台，同比下降18.6%。目前国内平板交易仍以线上渠道为主。

线上为主渠道

线上销量占比超过60%，其中京东、天猫等传统主流电商平台贡献了全渠道46.0%的销量。

洛图科技数据显示，2026年上半年国内智能平板市场增速放缓。

主流电商平台iPad Air品牌销量榜揭晓 五大厂商合计份额达71.8%

最新数据显示，苹果、华为、小米（含REDMI）、联想以及OPPO（含一加）五大厂商在主流电商平台销售的iPad Air产品中位列销量前五，合计市场份额达到71.8%。这一比例与去年同期基本持平，尽管整体市场规模呈现明显收缩趋势，但头部品牌的市场集中度保持稳定。

品牌竞争格局分析

从品牌分布来看，苹果占据市场主导地位，华为、小米等国产科技企业紧随其后，展现出较强的市场竞争力。联想和OPPO（含一加）品牌的产品也在该细分领域占据一席之地，反映了消费者对多元化选择的接受度。

“尽管市场规模收缩，但头部品牌的市场份额保持稳定，反映出消费者对这类产品的品牌偏好较为固定。”业内分析人士表示。

市场规模与集中度关联

数据显示，尽管iPad Air整体市场规模较去年同期有所缩减，但前五大厂商合计市场份额与去年同期基本一致，这表明市场资源进一步向主流品牌集中，中小品牌的市场空间可能受到压迫。

品牌介绍：小米集团

小米集团是一家以智能手机、智能硬件和IoT平台为核心的消费电子及智能制造公司。

对市场的直接影响

头部品牌集中度的稳定维持在消费者层面意味着产品选择相对集中，也反映出主流品牌的产品力和市场策略得到了消费者认可。同时，市场集中度的稳定也意味着行业竞争压力依然较大。

• 苹果位居销量首位，其市场领先地位得到巩固。
• 华为、小米等品牌表现稳定，反映出国内品牌的竞争力。
• 联想和OPPO品牌在细分市场中保持了一定份额。

苹果上半年线上销量份额达33.3%，营收排名首位

苹果品牌在上半年线上市场占据领先地位，销量份额达到33.3%，相比去年同期提升1.9个百分点。同时，苹果在销售额方面也排名第一。

产品结构分析

从产品结构来看，入门款iPad贡献了苹果平板电脑超过一半的销量。同时，新一代iPad Air在苹果平板电脑品牌内部的销量占比也已接近两成。

高低定位产品共同支撑市场份额

高低不同定位的产品共同支撑了苹果的市场份额。业内人士指出，苹果通过丰富产品线，满足不同消费者的需求，从而巩固其市场地位。

对行业的影响

苹果的领先表现对行业具有直接影响，推动了高端手机市场的发展。

上半年中国平板市场销量排名：华为第二，小米第三

最新数据显示，中国平板市场上半年销量排名中，华为位列第二，线上销量份额为16.7%，销售额份额为13.3%。

华为 MatePad Air 12英寸2025款成为主力机型

华为旗下 MatePad Air 12英寸2025款是上半年华为平板的主要走量机型，品牌内部销量占比达到20.3%。

小米（含REDMI）位列第三

小米（含REDMI）则以10.0%的销量份额位列第三。其产品线覆盖中高端与高性价比市场，上半年小米平板8 Pro在品牌内部的销量占比达到15.9%，成为小米平板产品线中的主力机型。