重庆荣昌三大主题小镇差异化发展，构建小镇经济新格局

6月14日，在“2026海外华媒侨领川渝行——聚焦成渝地区双城经济圈建设”活动中，参访团走进重庆荣昌。当地围绕安陶、万灵、夏布三大主题打造特色小镇，探索以非遗文化驱动经济发展的新路径。

差异化布局，赋能成渝门户发展

荣昌区摒弃了同质化的开发模式，依托其独特的文化优势，着力打造各具特色的三大主题小镇。“小镇经济”在此处呈现出差异化、立体化的发展格局，成为推动区域经济增长的动能之一。

“2026海外华媒侨领川渝行——聚焦成渝地区双城经济圈建设”联合参访活动14日走进重庆荣昌，实地走访安陶小镇、万灵古镇、夏布小镇。

以小镇为载体的非遗活化实践

此次参访活动中，海外华媒侨领实地走访了安陶小镇、万灵古镇和夏布小镇。这三大主题小镇均以当地代表性的非物质文化遗产为核心元素，通过“一镇一IP”的规划模式，将其文化特质转化为具体的经济形态。

例如，夏布是一种历史悠久的传统纺织品，其制作工艺是荣昌地区的非遗文化代表之一；荣昌陶器（安陶）同样属于国家级非物质文化遗产。以这些文化内核驱动小镇建设，是荣昌激活“小镇经济”新范式的具体体现。这些实践旨在实现“一域一动能”，即以每一处特色小镇的地理空间为单位，形成独立而又联动的发展引擎。

海外华媒参访重庆荣昌安陶小镇 关注非遗技艺产业转型

一批海外华文媒体负责人近日走进重庆荣昌区安陶小镇，考察这座国家级非遗特色小镇如何通过融合文创与产业升级，实现传统陶艺的转型发展。

从手工作坊到现代产业

作为中国四大名陶之一——荣昌陶的核心发源地，安陶小镇拥有超过八百年的制陶历史。如今，这里的发展模式已超越传统手工业村落的“纯观光”路径。

小镇汇聚了众多制陶匠人开设手工工坊，并常态化开展陶艺体验与古窑研学活动。更为关键的是，通过引入龙头企业，小镇正推动荣昌陶从传统手工艺品，向具备更高附加值的高端功能性陶瓷产业转型。

安陶小镇打破了海外大众对传统手工艺‘老旧、小众、落后’的固有印象。

巴布亚新几内亚《巴新侨报》主编李庆在参访后表示，这里的古老技艺通过科技创新实现了产业迭代，兼具文化温度与科技高度。他认为，这种传统技艺现代化转型的模式，在海外传播中具有重要价值。

非遗与现代价值的融合

安陶小镇的实践展示了非物质文化遗产如何在当代获得新生。所谓“功能性陶瓷”，是指除了艺术观赏性外，还具备特定物理或化学性能的陶瓷材料，如耐磨、耐高温、生物兼容性等，广泛应用于工业、医疗、环保等领域。这一转型标志着产业层次的提升。

此次参访活动，也为推动中国地方特色文化产业走向世界提供了新的视角与传播渠道。

重庆荣昌万灵古镇以民俗文化IP驱动文旅融合发展

位于重庆荣昌区的万灵古镇，近年来通过深入挖掘本地“千年古韵”资源，致力于打造民俗文化旅游消费高地。该举措以盘活古镇深厚的巴渝文化底蕴与水乡风貌为核心，探索出一条文旅融合促进区域发展的路径。

民俗活动常态化激活文旅资源

万灵古镇的发展思路围绕“节庆赋能、场景引流、消费提质”展开，持续丰富旅游业态。当地常态化举办端午龙舟赛、民俗巡游等特色活动，这些活动不仅展示了地方文化，也成为吸引游客的关键。通过这种方式，古镇千年的文旅资源被有效盘活，对周边商户的经营改善和村民的就业产生了带动作用。

端午龙舟赛等节庆活动，是结合农历端午传统习俗举办的体育与文化表演，已成为当地标志性文旅项目。这类活动的举办，为古镇构建了动态的文化体验场景。

埃及《中国周报》副社长朱新娥表示，万灵古镇完整保留了巴渝水乡的原生肌理和民俗烟火，让传统文化融入百姓日常生活。

“活态传承”模式获国际媒体关注

万灵古镇的实践获得了外媒关注。其发展模式被总结为“活态传承、实景体验”，即将非物质文化遗产的保护与居民的现实生活、游客的亲身体验紧密结合。这种模式被认为让静态的历史文化“活”了起来，更具感染力和吸引力。

朱新娥副社长指出，正是这种将文化融入日常的模式，更能打动海内外游客。这从国际视角肯定了万灵古镇文旅发展路径的有效性，即通过真实的生活场景而非孤立的景点展示来传递文化价值，为地方文旅产业提供了一个可参考的范例。

荣昌三大非遗特色小镇联动，2025年旅游收入超161亿元

立足“千年夏布”，荣昌夏布小镇通过“非遗活化+市场转化”的模式，构建了完整的产业链，形成了独特的“小镇经济”发展路径。在成渝地区双城经济圈建设深化的背景下，以夏布、陶瓷、折扇为核心的三大非遗特色小镇联动释放文旅产业叠加效应。

据统计，荣昌区2025年累计接待游客2880万人次，同比增长44.22%；实现旅游收入161.28亿元，同比增长45.02%。

沉浸式体验驱动消费新活力

夏布小镇不仅集聚了数十家产业链相关企业，还通过打造沉浸式文旅街区与特色夜市来激活大众消费活力。这一做法让传统非遗从作坊走向市场，形成了从原材料、工艺创新到文创设计、终端销售的闭环链条。

德国欧洲新侨网副总编辑郭纪鹏对此评价道，市场化和生活化的创新改造，是荣昌夏布走进大众消费市场的关键。这种改造被视为让传统技艺接轨现代潮流的有效尝试。

“一镇一IP”背后的产业逻辑

“一镇一IP，一域一动能”是荣昌发展特色小镇的核心策略。三大特色小镇的联动，旨在构筑“文化引流、产业落地、消费提质、群众增收”的良性循环。所谓“一镇一IP”，即每个小镇围绕一个核心非物质文化遗产项目（Intellectual Property），打造独特的品牌标识和产业生态。

这种将传统文化资源进行产业化、时尚化运作的模式，旨在将小众的非物质文化遗产转化为推动区域经济发展的现实动力，从而构筑起区域“小镇经济”的核心支撑。

持续深耕非遗小镇业态

当前，荣昌正立足其门户区位优势，持续推进非遗特色小镇建设。未来工作的重点方向包括不断完善产业业态、创新产品体系以及提升服务品质。其长期目标是持续放大“小镇经济”的集聚效应，使其在区域发展中扮演更重要的角色。