宕昌哈达铺群众排练“娥嫚”广场舞助力地方文旅宣传

6月16日清晨六时许，甘肃宕昌哈达铺红军长征纪念馆广场迎来晨练人群。64岁的马秀兰与多名女性成员在此进行《娥嫚》广场舞排练。红色折扇与绿色裙装在音乐节奏中交替翻动，吸引周边游客驻足拍摄。

晨练形式向文化展示转变

马秀兰指出，当地居民参与广场舞的初衷已从单纯的体育锻炼，逐步转向地方文化名片的传播。这一转变将日常健身活动与区域性文化符号结合，形成固定的晨间展演场景。

“以前跳广场舞是锻炼，现在咱跳的是宕昌的名片。”马秀兰表示。

“娥嫚”舞蹈与地方文旅的关联逻辑

文中提及的“娥嫚”作为特定舞蹈载体，字面意指以当地文化标识为核心的编排曲目。该舞蹈将民俗元素融入大众健身动作，使参与者在重复训练中完成地域文化的视觉化输出。

• 活动时间：每日清晨六时许
• 展演地点：哈达铺红军长征纪念馆前广场
• 核心动作载体：《娥嫚》广场舞（红扇绿裙编排）

游客的拍摄行为显示，常态化晨练已具备现场聚集效应。地方文化通过群众体育活动实现日常曝光，为纪念馆周边区域提供了持续的内容供给。

甘肃陇南市宕昌县2025年接待游客1236.81万人次 旅游综合花费69.88亿元

2025年，甘肃省陇南市宕昌县全年接待游客总数达1236.81万人次，实现旅游综合花费69.88亿元。当地依托红色历史与自然风光，推动游客平均停留时间由1.8天延长至3.5天，带动3.3万名民众参与旅游服务。

红色旧址引入沉浸式演艺

哈达铺曾是红军长征途中的重要休整地。1935年9月，中央红军在此完成补给并作出“到陕北去”的战略决策。目前红军街保持开放，参观人流持续密集。去年该区域接待游客量突破100万人次，讲解员高峰时段单日需完成七至八场讲解。

为改变传统参观形式，当地推出话剧《哈达铺的灯光》。宕昌县委书记张建强指出，红色资源需实现动态流转，进而带动周边民众增加收入。

“红色是宕昌的魂。红色资源要‘流’起来，带动民众增收。”

羌藏文化IP打造流量转化路径

距离哈达铺30公里处，官鹅沟国家5A级旅游景区夏季均温维持在22摄氏度。景区内流传着羌族姑娘娥嫚与氐族青年官珠的爱情传说。2024年4月，宕昌县基于该传说发布原创歌曲《娥嫚》。作品上线一年多，全网点击量累计突破60亿次。

歌曲旋律被改编为融入羌藏元素的广场舞曲目，全国超过200个城市团队进行自发编排。针对线上热度，宕昌县文体广电和旅游局局长杨国辉表示，核心在于承接流量。

当地确立“全国巡回分站赛+宕昌总决赛”运作机制。该前置推介模式指在11座城市举办巡回赛事进行前期宣传，随后将参赛团队与游客引导至宕昌参加总决赛，实现人气线下汇聚。

游客平均停留时间从1.8天延长至3.5天，表明线上流量已有效转化为线下深度游消费。2025年，官鹅沟接待游客量突破100万人次，同比增长45.2%。文旅项目的持续落地，为区域服务业扩容提供了基础支撑。

• 2025年全县旅游综合花费：69.88亿元
• 游客平均停留时长：由1.8天延长至3.5天
• 官鹅沟景区年接待量：突破100万人次（同比增45.2%）

宕昌县举办“娥嫚杯”广场舞总决赛 24支代表队参赛带动消费超百万元

5月30日，“娥嫚杯”广场舞大赛全国巡回赛宕昌总决赛正式开赛。来自全国11个城市的24支广场舞代表队抵达陇南宕昌，进行同台竞技与技艺交流。

展销区成交额凸显赛事引流效应

赛事同期设置的景区门口农特产展销区迎来客流高峰。42岁的摊主张小军表示，其摊位在活动期间两天内黄芪销售额突破五千多元。该摊主此前长期外出务工，因家乡人气上升于去年返乡创业。

“以前在外打工，去年看到家乡火了，就回来摆摊。游客跳《娥嫚》，都喜欢带点宕昌的药材回去，说‘药地道、人厚道’。”

宕昌县电子商务中心主任李炎龙提供的数据显示，总决赛期间的展销活动共覆盖50余家商家，展出产品达300余种。线上线下渠道共同作用，累计带动消费金额100余万元。

该消费规模直接对应赛事带来的集中客流。数据表明，文化演艺活动对本地农特产品销售的拉动具有即时转化特征。

“以赛促旅”模式的闭环逻辑

“以赛促旅、以文兴业”指通过举办赛事吸引跨区域人员聚集，进而带动住宿及特产购买等衍生消费，实现文化资源向商业价值的转化。总决赛结束后，县城酒店入住率维持高位。

部分参赛人员延长停留时间，另有游客受短视频平台传播影响临时前往。客流来源呈现多元化特征，具体包括以下三类群体：

• 跨区域参赛队伍及随行人员
• 赛后延长停留的参赛选手
• 受短视频内容吸引的临时游客

宕昌县依托长征历史背景与本地文化元素《娥嫚》，将红色资源与绿色生态进行串联。该运作路径将短期赛事流量转化为持续的文旅关注度，为区域服务业提供稳定的客源基础。