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外卖平台补贴行为迎来新规：市场监管总局出台十条规范

摸鱼不慌管理员 2026-06-17 22:41:18

近期，各大外卖平台密集推出的补贴活动引发消费者关注，但“谁在为低价买单”的疑问也随之浮现。市场监管总局今日公布《外卖平台补贴行为规范十条(征求意见稿)》，针对平台“拼补贴、拼价格、控流量”等加剧行业“内卷式”竞争的行为进行规范，即日起向社会公开征求意见。

征求意见稿对补贴行为划出多条红线。其中明确，外卖平台不得以开展长期、大额补贴的手段和方式，排除、限制市场竞争，扰乱市场竞争秩序。此举直指部分平台依靠资本优势持续发放高额补贴，挤压同行业其他平台生存空间的做法。

在保护商家权益方面，新规要求外卖平台不得强制平台内经营者参加补贴活动或者承担补贴成本。这意味着，如果平台决定举行满减或红包活动，不能强行要求入驻商家必须参与，也不能强迫商家以降低菜品单价或支付入场费的形式来分摊补贴开支。

征求意见稿同时强调，外卖平台不得利用资本优势实施垄断、不正当竞争行为，不得以低于成本的价格销售商品。这一条款旨在防止平台通过“烧钱换市场”的粗放模式，以明显低于成本的定价来排挤竞争对手，最终实现市场垄断地位。

为提升透明度，新规要求外卖平台在开展补贴活动前和实施补贴后，向社会公开主要信息，接受社会监督。这一举措将让消费者、商家和同行能够知晓补贴的规则、范围及实际投入情况。

征求意见稿还专门明确了法律风险提示，将外卖平台补贴行为应遵守的相关法律规定，以及违法违规开展补贴活动可能面临的法律后果一并列出，为平台划定清晰的行为边界。

（备注：在规范出台前，外界普遍关注外卖平台低价补贴是否会对中小餐饮商家及行业生态造成长期损害。新规的落地，被市场解读为监管部门出手遏制低价无序竞争的信号。）

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