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市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条》征求意见稿

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6月17日，市场监管总局正式对外发布《外卖平台补贴行为规范十条(征求意见稿)》（简称“外卖十条”），对近年来的外卖平台补贴乱象划定监管红线。该文件目前处于公开征求意见阶段，尚未正式实施。

规范明确禁止长期大额补贴与强制促销

根据“外卖十条”，外卖平台不得以长期、大额补贴扰乱市场秩序；不得强制或者变相强制平台内经营者参加平台开展的补贴活动；不得利用资本优势实施垄断、不正当竞争等行为。

外卖平台不得以长期、大额补贴扰乱市场秩序，不得强制或者变相强制平台内经营者参加平台开展的补贴活动，不得利用资本优势实施垄断、不正当竞争等行为。

补贴大战背后的隐患

此前，“0元购”“满18减18”“1分钱买外卖”等超额补贴在外卖平台频繁出现，各大平台宣布投入百亿甚至上千亿元用于补贴。在消费者“薅羊毛”的同时，深层隐患急剧凸显——补贴长期脱离正常促销范畴，利用资本优势挤压同行与商户，加剧了市场竞争失序风险。

  • “征求意见稿”指文件尚在公开征求意见阶段，监管要求尚未正式生效。
  • “长期、大额补贴”通常指持续时间超过正常促销周期、补贴金额显著高于合理利润水平的行为。

监管新规折射行业转折

业内分析指出，此次规范的出台直接针对平台以资本换取市场份额的竞争模式，未来外卖平台在补贴策略上需重新评估合规边界，原有的“烧钱换增长”逻辑或面临根本性调整。

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