抖音非遗嘉年华端午站苏州揭幕 23项非遗项目亮相护城河畔

6月19日端午佳节，“抖音非遗嘉年华·端午站”在苏州相门护城河与东园正式开幕。活动为期三天，以“非遗表演+体验+市集+互动”多元形式，集中展示23项非遗代表性项目，25位非遗代表性传承人现场参与。

水上金龙巡游与非遗水市成亮点

活动推出国内首个非遗水市，在护城河上搭建非遗展示与交易场景。长达500米的“水上金龙”巡游同步展开，将传统端午民俗与水乡实景融合。

从苏绣、苏扇等手作体验到歌手薛凯琪现场献唱，活动将千年非遗融入水乡实景，依托数字平台让传统端午民俗融入现代生活。

沉浸式体验与数字传播并重

现场设置非遗代表性项目手作体验区，观众可近距离接触苏绣、苏扇等技艺。活动期间，25位非遗代表性传承人同步参与互动教学与表演，通过线上线下结合方式扩大覆盖。

活动形式拆解：四大板块联动

• 表演区：非遗传承人现场展演传统技艺。
• 体验区：观众亲手参与苏绣、苏扇等制作。
• 市集区：国内首个非遗水市，售卖非遗文创产品。
• 互动区：歌手薛凯琪献唱，增强节日氛围。

抖音作为数字平台，为非遗展示提供线上传播渠道，使传统端午民俗以更贴近当下生活方式呈现。

苏州护城河亮相500米“水上金龙” 非遗彩扎与古法竹筏打造端午巡游

6月19日晚，一条全长约500米的“水上金龙”在苏州护城河上蜿蜒巡游，成为本次非遗嘉年华的核心展演项目。该龙舟由创作者@南翔联合抖音打造，龙头灵感来源于广西非遗恭城彩扎，龙身则由55艘采用阳朔遇龙河古法竹筏制作技艺拼接而成的竹筏组成。

跨越千里的非遗融合：广西彩扎与江南水乡的对话

为完成这件作品，@南翔数月前专程前往广西，拜访桂林阳朔遇龙河金龙巡游团队，从选材伐竹、精雕龙头到组装龙身全程参与，最终将其带至苏州护城河。他表示，“端午敬龙祈福的民俗是相通的，我们希望借助抖音非遗嘉年华打破地域壁垒，让两广非遗走进江南”。

姑苏古城化身舞台：光影秀与水上金龙交相辉映

巡游当晚，姑苏古城地标相门城墙和千年护城河化身天然舞台。水上金龙与城墙3D光影秀呼应，将传统龙巡升级为灯影交错的非遗展演。同时，18位身着旗袍和新中式服装的创作者乘船随行，歌手薛凯琪在岸边唱响《苏州河》，歌声与龙巡相融，再现《姑苏繁华图》中水乡节庆的盛况。

非遗水市同期开市：端午民俗体验再升级

活动还推出了首个非遗水市，进一步丰富端午期间的民俗视觉体验。龙作为端午节的核心文化符号，承载着祈福平安的古老寓意，此次巡游将两广地区的彩扎、古法竹筏制作技艺与江南水乡场景深度结合，为市民和游客呈现了一场跨地域的非遗文化盛宴。

“端午敬龙祈福的民俗是相通的，我们希望借助抖音非遗嘉年华打破地域壁垒，让两广非遗走进江南。”——@南翔

专业名词解释：恭城彩扎与古法竹筏制作技艺

恭城彩扎是广西桂林恭城瑶族自治县的传统手工技艺，以竹篾、彩纸等材料扎制龙、狮等造型，属于广西非物质文化遗产。阳朔遇龙河古法竹筏制作技艺则是当地传承的竹筏制作方式，从选竹、火烤、弯曲到扎绑，全程手工完成，保持了竹筏的天然韧性与稳定性。

此次“水上金龙”巡游，将两广非遗技艺带入江南水乡，不仅为端午民俗增添了新的展示形式，也促进了地域间非遗文化的交流与传播，对非遗项目的跨区域推广起到直接的示范作用。

国内首个非遗水市亮相苏州端午嘉年华 9艘船市与11个岸摊开放至6月21日

坐落于东园的国内首个非遗水市，近日在苏州端午嘉年华中正式亮相。该水市以“苏造雅作”和“端午民俗”两大非遗体验空间为核心，吸引25位省市级非遗代表性传承人驻场教学，游客可近距离体验苏绣、苏扇、端午香包等手作项目。

水陆市集联动，非遗商品触手可及

临水市集由9艘水上船市和11个岸上摊位组成，汇聚众多非遗代表性传承人及抖音电商、抖音生活服务的非遗商家。市集商品涵盖织绣、雕刻、饮食、传统工艺等品类，游客可一边观赏水乡景致，一边选购心仪好物。水上船市与岸上摊位相映成趣，将江南市井风情、端午节日氛围和非遗消费场景融为一体。

据活动方介绍，非遗体验空间、临水市集等将持续开放至6月21日。

花船巡游与NPC互动，激活端午民俗氛围

同步开展的花船巡游与NPC游园奇遇中，10余位抖音达人化身才子佳人泛舟河上，多名实景互动演员穿梭人群，以端午民俗为主题与游客互动。游客在现场不仅可以欣赏苏州缂丝织造、竹刻、核雕、结绳等非遗珍品，还能在非遗传承人的指导下完成一件属于自己的端午非遗作品。

抖音非遗嘉年华落地苏州 非遗服饰交易额同比增长超两倍

苏州作为全国非遗资源富集城市，拥有联合国教科文组织人类非遗代表作8项、国家级非遗代表性项目33项、省级非遗代表性项目173项。6月期间，“抖音非遗嘉年华·端午站”在苏州举办，集中呈现了“抖音非遗计划”在当地的长线助力成果。

多项举措推动非遗融入现代生活

2026年以来，“抖音非遗计划”通过“非遗好物助销”“非遗文旅推介”“非遗宣传展示”“非遗资源对接”等举措，推动苏州非遗创新发展。在非遗好物助销方面，抖音电商以“时尚国潮”为主题推出“非遗穿搭大赏”扶持专项，累计吸引上千家苏州服饰商家参与，带动苏州非遗服饰交易额同比增长超两倍。

在非遗文旅推介方面，项目联动抖音生活服务在苏州落地非遗主题文旅活动，聚焦旗袍妆造、苏食、评弹三项标志性特色资源，打造“苏州非遗三件套”城市旅游名片。6月以来吸引近2.8万家本地商家报名参与，1000余新店入驻，拉动苏州市商家交易额达上亿元。

视频传播与资源对接同步推进

非遗宣传展示方面，“抖音非遗计划”邀请@淳源 @花木紫Huamuz @桂梓三弦＆中阮 等21组创作者，制作以苏绣、苏剧、昆曲为核心的苏州非遗视频，累计播放量超9885万次。其中@淳源拜访苏绣国家级代表性传承人姚建萍发布的视频，播放量达7200万次、获赞逾75万次。

非遗资源对接方面，字节跳动公益于4月22日落地“苏州市非遗发展共创营——非遗服饰专场”，62位非遗代表性传承人及代表、29组抖音创作者、15个服饰商家到场参与，达成182项拍摄合作意向。

抖音非遗嘉年华端午站在苏州启动 以水市与水上金龙呈现非遗新场景

“抖音非遗嘉年华·端午站”近日在苏州落地，以苏州端午民俗为核心，将非遗展示、体验、消费与传播融为一体，探索非遗融入现代生活的创新路径。活动以国内首个非遗水市和500米长的“水上金龙”作为主要展示亮点，生动呈现了非遗保护传承的新场景。

“抖音非遗计划”五项举措助力地方实践

据了解，此次苏州落地的各项行动，是“抖音非遗计划”五项举措的地方实践。该计划自2024年10月启动以来，通过扶持非遗“新传人”、激发非遗“新表达”、促进非遗“新消费”、推动非遗“新旅游”、搭建非遗“新舞台”五个方面，系统性地助力非遗传承发展。

过去一年，抖音平台非遗相关短视频播放量达8065亿次，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品。

口径解读：上述数据来自《2025字节跳动非遗年度报告》，显示非遗内容在平台上的传播力与消费转化规模。

非遗保护新路径：从“被看见”到“被消费”

相关负责人表示，未来，“抖音非遗计划”将持续探索非遗保护传承与创新发展的新路径，让更多非遗被看见、被体验、被消费。这一方向涵盖了传播、体验与消费三大维度，旨在通过平台生态促进非遗内容的广泛触达与商业转化。

行业影响：基于现有素材逻辑，以苏州端午民俗为纽带的嘉年华形式，有助于将非遗从静态展示转向动态体验，为地方非遗资源的文旅融合提供可复用的参考模式。