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端午小城游升温：避暑目的地预订量同比增超40% 特色古镇搜索量增3倍

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端午小城游升温：避暑目的地预订量同比增超40% 特色古镇搜索量增3倍 第1张

今年端午假期，一批过去在地图上难寻踪迹的小城开始占据社交平台与朋友圈的热门位置。旅游平台数据显示，周边游、民俗游持续升温，其中拥有“20度清凉”的避暑小城预订量同比增长超过40%，特色古镇搜索量则上涨3倍。业内人士指出，这类“反向旅游”趋势已从个别现象演变为稳定的消费方向。

文化内核取代“流水线造景”成引流核心

小城何以打动远方游客？性价比固然是因素之一，但更深层的原因在于体验感升级。过去不少小城文旅采用“仿古街+玻璃栈道+网红奶茶”的同质化模板，游客容易产生审美疲劳，竞争优势迅速消解。如今越来越多目的地转向挖掘自身文化基因，寻求不可复制的叙事方式。

“佛山叠滘村的龙船漂移之所以出圈，不仅因其观赏性，更因它并非表演，而是一种传统生活方式——全村精壮男子上阵，男女老少观赛，齐聚一堂吃龙船饭。”这种“原汁原味”的本地文化吸引了渴望深度体验的城市人群。

湖北黄梅拥有600年历史的站姿龙船（一种参与者站立划行的传统龙舟形式）同样带动了客流，该活动期间吸引游客超10万人次。贵州铜仁的特色龙舟游江、傩戏绝技等民俗活动则使当地酒店预订量大幅增长84%。

地方政府以政策护航“不可复制性”

面对文化资源的独特价值，地方政府主动介入。2024年，佛山叠滘村所在的南海区制定印发了《南海区“叠滘龙船漂移”地标品牌建设工作方案》，明确坚持“村为主体，民间自发”的文化内核，通过持续政策投入成就了这一文旅IP。这种“政府搭台、文化唱戏”的模式正在复制到更多小城。

硬件配套和消费链承接能力同样决定游客能否“留得住”。近年来，山西平定县以娘子关创建5A级旅游景区为牵引，同步完善水、路、电、气等基础设施；四川石棉县设立文化旅游发展专项资金，用于旅游基础设施、公共服务、业态培育及非遗保护；湖北利川依托智算中心算力支撑，使游客平均停留时长从1.8天延长至2.3天。

县域旅游竞争力双位数增长，增速跑赢全国均值

《中国县域旅游竞争力报告2025》显示，旅游百强县旅游接待人次和旅游总收入较上年分别实现18.3%和15.9%的两位数增长，其中接待人次增速高出全国平均水平3.5个百分点。这组数据印证了小城文旅的潜力正在被激活——优质供给本身就是最好的消费催化剂，小城已不再是“平替”，而逐步成为体验型消费的“顶配”。

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