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场景升级推动文旅融合，端午消费从“过节”转向“体验”

摸鱼不慌管理员 2026-06-23 12:19:56

刚刚过去的端午佳节，大江南北龙舟竞渡、热闹非凡。各地打破传统节庆固有框架，将龙舟赛事、民俗体验与休闲消费有机融合，为文旅市场注入充沛动能。

“十五五”规划纲要明确提出，“大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”“推进文旅深度融合”。如今，端午节已不再局限于食粽祈福、挂艾插蒲，而是蜕变为集赛事观赏、休闲出游、潮流消费、文化体验于一体的综合性消费节点，成为激活内需、拉动市场增长的重要窗口。

从江苏南京胭脂河到贵州黄平㵲阳河，从湖北荆州古城九龙渊到湖南岳阳河泊潭，各地借传统节庆搭台，将传统文化与现代消费场景深度结合。

随着消费理念不断升级，各地顺势而为，打造“龙舟赛事+潮流市集+夜游经济+民俗展演”的全新消费模式。多地城市水域接连上演精彩龙舟赛事，赛场周边同步开启特色美食、国风文创、非遗体验市集。

不少商圈、景区结合端午主题推出国风巡游、手工香囊、古风雅集等活动，把静态过节变为动态体验。场景焕新让传统节庆迸发新潮活力，丰富新颖的沉浸式消费场景成功聚拢人流、带旺商流。

业内人士指出，节日消费正从“刚需消费”转向“体验消费”，此类模式有助于持续释放市场潜力。文旅融合的深度推进，也为区域经济注入了新的增长动能。

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