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中国广告业2025年业务收入首次突破两万亿元同比增长32.6

摸鱼不慌管理员 2026-06-23 21:20:11

国家市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中6月23日在北京透露，2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%。这一数据是在当天召开的《中国广告业发展指数报告(2026)》专题新闻发布会上披露的。

谷保中指出，2025年中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%。他在会上表示，过去5年间，广告行业实现了规模倍增、质效齐升的强劲发展势头，整体业务收入在5年内翻了一番。

从区域格局看，东部地区贡献稳固，以成渝地区双城经济圈为代表的西部地区实现了爆发式增长。在企业结构层面，以互联网平台为代表的大型企业构成了行业发展的核心力量；广大中小微企业在数字化工具的赋能下保持韧性，成为吸纳就业、服务长尾市场的重要基础。

所谓“长尾市场”，通常指那些需求量较小、但种类繁多、积累起来总额可观的小众产品或服务市场。

2025年中国广告业务收入达到20502.1亿元，同比增长32.6%，5年实现翻番。

谷保中介绍，互联网广告占比持续攀升。以人工智能、大数据为代表的数智技术正深刻重塑广告业从市场洞察、内容生产到精准投放的全链路。数据显示，2025年，广告业收入增速超过国内生产总值（GDP）增速。

报告显示，“广告+”行动与实体经济深度融合，“广告助农”“广告助企”等实践对实体经济的赋能作用持续强化。业内人士分析，随着互联网广告占比的持续走高，平台型企业在行业中的主导地位将进一步巩固，同时数智技术的应用也将促使中小微企业加速数字化转型以适应市场竞争。

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中国广告业2025年业务收入首次突破两万亿元 同比增长32.6