剑南春举办群星演唱会 联动四川国际美酒博览会 激活终端消费

6月18日晚，四川绵竹体育中心内，数万名观众手持荧光棒汇成星海。汪峰、张靓颖、水木年华、吴克群、弦子、王蓉六组华语乐坛实力唱将登台，作为2026四川国际美酒博览会核心配套活动，剑南春“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会圆满举办。

汪峰的摇滚嘶吼、张靓颖的天籁声线、水木年华的青春民谣、吴克群的国风流行、弦子的深情旋律、王蓉的明快电音，六组唱将的经典歌曲《怒放的生命》《春天里》《画心》等引发全场数次万人合唱。

将演唱会转化为淡季动销工具

剑南春以“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会联动四川国际美酒博览会，通过明星演艺、无人机光影秀与现场互动，将千年酒文化转化为大众可感知、可参与的消费体验。从购酒赠票到展演联动，演唱会成为剑南春长期向C端沟通及淡季动销的工具，既激活终端消费，也强化了品牌与产区、消费者之间的情感连接。

诚意之一：全明星阵容覆盖多代际审美

嘉宾阵容覆盖不同代际。汪峰的摇滚声浪承载一代人精神共鸣，张靓颖的天籁之音传递细腻情感表达，水木年华的经典旋律唤起青春回忆。从60后的摇滚情怀到90后的青春记忆，从国风流行到电音律动，这一选择锁定了广泛的消费群体。

• 张靓颖、汪峰、水木年华、吴克群、弦子、王蓉均为华语乐坛实力派，演出曲目包含《怒放的生命》《春天里》《画心》等代表作。
• 剑南春同步推出购酒赠票、多重抽奖福利，通过演唱会向消费者直接传递品牌诚意。

“购酒赠票”机制的逻辑拆解

活动中“购酒赠票”指消费者购买指定剑南春产品即可获得演唱会入场券。这一机制将终端销售与票务直接绑定：消费者为获取门票而完成购买，品牌方则借助门票资源推动终端出货，实现从产品消费到场景体验的闭环。叠加抽奖福利，进一步提升了淡季期间的终端动销效率。

剑南春举办群星演唱会 数千架无人机演绎千年酒文化

一场以剑南春品牌冠名的群星演唱会近日在四川绵竹举行。活动现场设置了多轮福利抽奖，并安排了两场无人机光影秀，以此串联品牌文化与消费者互动。当地出租车司机当天观察到，来自川内城市及重庆等多地车牌车辆涌入绵竹，多数为观看演唱会而来。

无人机光影秀：科技演绎千年诗酒文脉

演唱会期间，数千架无人机以夜空为画布，依次呈现李白、杜甫等历史文人形象，并将千古名句“烧春誉满剑南道，把酒投壶兴致高”铺展天际。光影画卷再现了古代诗酒雅集盛景与剑南春御酒进贡之路。

据素材记载，剑南春前身“剑南烧春”在唐代开元天宝年间被选为宫廷御酒，是载入正史《旧唐书·德宗本纪》并传承至今的大唐名酒，其酿造技艺已入选国家级非物质文化遗产。

无人机编队通过科技手法，将这段跨越千年的御酒传奇从“奔赴长安宫廷的御酒进贡之路”到“当代剑南春核心产品矩阵的空中巡礼”依次呈现，意在让观众在音乐氛围中自然了解品牌历史。

“购酒赠票”驱动终端动销

演唱会门票获取方式采用“购酒赠票”模式，活动提前一个月启动。消费者购酒或终端进货即可获赠相应演唱会门票。从产品矩阵来看，剑南春调动了覆盖高端、中端到大众价位的多条核心产品线，构建完整梯度。

现场抽奖环节中，剑南春·时光慢酿礼盒与“青铜纪”“天文纪”“鎏金纪”三款高端文创酒的全套文创大礼包作为奖品送出，引起现场轰动。

品牌声量与城市人气双向提升

此次展演联动模式被行业视为品牌破圈、产区引流的一次实践。通过演唱会门票的赠券机制以及无人机光影秀的文化演绎，剑南春在回馈消费者的同时，也助推了绵竹当地的人气聚集。现场外地车牌的增多即是一个直观印证。

剑南春以演唱会门票撬动淡季终端动销

在白酒行业传统淡季、终端动销普遍承压的背景下，剑南春选择用演唱会这一方式作为渠道赋能工具，同步配套差异化进货激励政策，以调动终端商户的经营积极性。

组合策略：门票激励叠加进货政策

据公开信息，剑南春将演唱会门票定位为与终端商户的链接手段，通过非货币化的激励形式，刺激商户在淡季保持进货意愿。配套的差异化进货激励政策则根据商户的历史表现或等级，设置不同的达标门槛与奖励梯度，形成一套完整的淡季动销“组合拳”。

“剑南春还将演唱会门票作为渠道赋能工具，同步配套差异化进货激励政策，充分调动终端商户经营积极性。”

字面解读：渠道赋能与动销逻辑

“渠道赋能”在营销领域字面指为销售渠道提供资源或工具，帮助其更高效地触达消费者；动销则指产品从终端仓库向实际消费者的移动过程。剑南春的策略本质是：用稀缺的演唱会门票资源替代部分现金返利，既降低渠道成本，又能通过票务热度为终端导入客流，间接拉动实际销售。

剑南春第三年举办大型演唱会 购酒赠票模式带动门店销量增长

剑南春于2025年再度以“购酒赠票”形式落地大型演唱会，此次选址在产地绵竹。据当地经销商反映，政策推出后门店咨询量与下单量均有明显增长，部分消费者一次性购入3箱皇家剑南春。

经销商：咨询量下单量政策后明显增加

一位德阳的经销商透露：“政策一出，门店咨询量和下单量明显增加，很多人主动来问买什么酒能换到内场票，甚至有客户一次性购入3箱皇家剑南春。”作为家门口的演唱会，买酒即送票的方式获得了不少消费者支持。

“政策一出，门店咨询量和下单量明显增加，很多人主动来问买什么酒能换到内场票。”——德阳经销商

不同于传统赞助，演艺流量转化为动销动能

不同于品牌赞助模式，剑南春将演唱会流量直接转化为产品动销。消费者通过购买指定酒品获得演唱会门票，使营销活动与终端销售形成闭环。

• 消费者购买皇家剑南春等产品可获赠内场票
• 一次性购入3箱的案例出现在本次活动中

从苏州到成都再到绵竹，三年三场演唱会

这并非剑南春首次举办大型演唱会。2024年七夕，剑南春在苏州举办“七夕之夜”演唱会，以同样模式带动当地市场销量增长。2025年，“千年酒韵·春满蓉城”演唱会在成都东安湖体育公园举行，汇聚数万名消费者。此次绵竹站已是剑南春第三年举办大型演唱会。

三场演唱会依次实现了从市场拓展、到品牌造节、再到产地文化确权的战略跃迁。“千年酒韵”这一IP在持续进化中。

“购酒赠票”模式解析

该模式的核心逻辑是：消费者购买一定数量的指定剑南春产品，即可获赠对应级别的演唱会门票。此举将原本独立的品牌传播与终端销售绑定，使营销投入直接转化为销量，同时为门店带来精准客流。

剑南春借2026四川国际美酒博览会搭建“展演联动”，持续深耕C端品牌沟通

近期，众多消费者专程前往绵竹，在剑南春品牌的诞生地——剑南老街，借助2026四川国际美酒博览会的契机，与品牌展开深层次对话。这一面向消费端的持续投入，正值行业调整期，凸显了剑南春的品牌定力与差异化创新策略。

“展演联动”模式：为品牌引流，为产区聚气

剑南春此次将大型演艺盛会与2026四川国际美酒博览会深度绑定，实现“展演联动”——即演艺活动与展会同期举行，相互引流。这一模式不仅为剑南春品牌吸引直接关注，也在行业整体向C端转型的背景下，为绵竹产区凝聚人气。

行业分析指出，这种演艺营销并非一次性事件，而是剑南春长期深耕的消费者沟通路径。在存量竞争加剧的环境中，谁能有效建立情感链接，谁就能占据市场先机。

“以盛会传文脉、以诚意赢人心，剑南春用一次次扎根大众的创新实践，书写中国名酒的时代担当与市场温度。”

差异化竞争：高频投入强化品牌定力

从行业视角看，多数酒企也有演艺营销动作，但剑南春通过将大型活动与酒博会绑定，并选址在品牌发源地剑南老街，形成了独特的“沉浸式”体验。这一策略既体现了对C端的高频投入，也在行业调整期内构建了差异化的竞争势能。

• 展演联动：指展会与大型演艺活动在时间、空间上协同举办，实现品牌曝光与消费者体验的叠加效应。
• C端沟通：即直接面向消费者端的品牌互动，区别于传统的经销商渠道导向。

产区聚气与品牌温度的长期路径

剑南春将演唱会定位为长期沟通路径，而非一次性营销事件。通过扎根大众的创新实践，剑南春在传递品牌文脉的同时，也以诚意赢取消费者信任，展现出中国名酒在行业调整期的市场温度与责任担当。