湖南省村播夏季大赛启幕，240名主播齐聚古丈实景比拼

2026年湖南省乡村主播（村播）夏季大赛于6月24日在湘西古丈县墨戎苗寨正式启幕。来自湖南各地的15支战队、近240名村播达人齐聚“中国名茶之乡”，通过实景直播比拼的方式，助力湘品外销渠道拓展，为乡村振兴注入数字动能。

大赛机制：以赛带训，构建“村播培训+品牌孵化+文旅融合”路径

本次大赛由湖南省农业农村厅、湘西州人民政府主办，湘西州农业农村局、古丈县人民政府承办。赛事采用“政府搭台、企业助力、村播唱戏、媒体赋能”模式，并确立以赛带训、以赛促产、以赛塑牌三大目标。

据了解，全省同步搭建了夏、秋、冬三季常态化村播赛事体系，旨在构建“村播培训+品牌孵化+文旅融合”的长效发展路径，持续培育懂农业、爱农村、善直播的新农人。

“手机成新农具、直播变新农活”已成当前乡村振兴新趋势，数字技术正打通农产品产销链路，成为农民增收、产业升级的重要抓手。

湖南村播助农成效：已培训主播近5万人次

湖南深耕村播助农领域。数据显示，目前“一村一品一主播”行动已培训主播近5万人次。多地通过直播带动农文旅产品销售超亿元，惠及数万农户，本土新农人正在以直播为桥，让深山好物走出大山。

关于“村播”一词，即乡村主播的简称，指以直播带货形式推广当地农产品及文旅资源的农村创业者，其核心是将手机等智能终端作为农业生产销售的新工具。

大赛现场：实景直播比拼，拓宽湘品外销渠道

来自湖南各地的村播达人围绕“中国名茶之乡”古丈县的特色产业进行实景直播比拼。参赛队伍通过各自的直播视角展示当地农特产品，推动湘品外销渠道的拓展。

• 举办时间：2026年6月24日
• 举办地点：湘西古丈县墨戎苗寨
• 参与规模：15支战队、近240名村播达人
• 赛事主题：打造可复制、可持续的“湖南村播”省级公共品牌

行业影响：数字技术打通农产品产销链路

随着“一村一品一主播”行动的深入推进，数字技术正逐步打通农产品从产地到市场的产销链路。本次夏季大赛的举办，有望进一步激发当地农户参与直播的积极性，对当地农产品销售及文旅推广形成直接拉动作用。

2026年湖南村播夏季大赛古丈启幕，15支队伍实景闯关比拼直播带货

2026年湖南省乡村主播（村播）夏季大赛在古丈县正式启动。开幕式上，苗家拦门酒、苗鼓芦笙、非遗歌舞展现湘西风情，15支代表队登台展演，全体选手宣读诚信直播誓词。为期四天的赛事包含苗山非遗七关实景走播赛、短视频考核、核心直播带货比拼等多个环节。

实景闯关与N+4选品模式

赛事设置苗山非遗七关实景走播赛，15支队伍同步挑战苗鼓、苗歌拦门酒、苗银篆刻、苗绣、苗族扎染、竹竿舞、古法炒茶七大关卡，集齐“茶香古丈印”即可获取基础团队积分。在苗家长龙宴与篝火晚会上，选手可发布大赛主题短视频获取考核积分。

核心直播带货比拼日中，赛事划定五大户外直播点位，每点位分配3支队伍，每支队伍单日累计直播时长不得低于3小时。

大赛创新推出N+4选品模式：硬性要求各市州代表队必须从古丈本地农特产品库挑选至少一款产品参赛，额外可携带4件本市州地理标志农产品。这种模式既保证本地农产品推广，又兼顾各市州特色展示。

评分与数据核验机制

主办方介绍，大赛采用百分制评分标准，建立五重数据核验机制——通过多重审核流程保障直播销售数据真实可靠，公证机构全程参与，从源头确保赛事数据可信。

延续首届成果，推动湘品出圈

去年9月，湖南首届村播大赛在古丈县举行，全省59位新农人同台竞技，累计实现销售订单6.7万单、销售金额突破500万元、吸引游客超10万人次；落地“一村一主播”等人才培育项目，孵化出一批本土乡村网红。当地完善的茶旅产业、成熟电商配套、特色苗寨文旅场景，为本次赛事提供了坚实硬件与产业支撑。

闭幕与奖项设置

闭幕式暨颁奖典礼将同步开展茶文化民俗体验活动，颁发金牌主播、最佳带货达人、最佳茶乡推介官、团体冠亚季军、优秀组织单位、道德风尚奖等十余类奖项。主办方表示，本次大赛以实景闯关形式激活乡土资源，推动湘品出圈、农民增收，为湖南数字乡村建设与乡村全面振兴注入新活力。