菲仕兰联合发布《2026中国奶商指数报告》：66.9分揭示国民饮奶新阶段

6月26日，荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际交流促进会、京东超市共同发布《2026中国奶商指数报告》。报告显示，2026年中国奶商指数得分为66.9分，公众喝奶行为指标强势回升，国民饮奶正从“认知驱动”迈向“行动落地”新阶段。同期，多方携手启动“孕婴营养关爱行动”，破解孕婴营养及新生代父母的喂养难题。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超、中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政、菲仕兰专业营养品中国总裁张展红、菲仕兰中国高级副总裁杨国超、京东超市母婴业务部负责人等嘉宾出席了发布会。

调查覆盖首次拓展至县域，聚焦“一老一小”群体

中国奶商指数调查自2018年启动，连续九年深耕，已成为量化国民乳制品消费素养、洞察市场变迁的权威标杆。2026年调查覆盖全国59个城市，并首次将范围拓展至下沉城市及县域地区，共回收有效样本3203个。报告还深度聚焦“一老一小”核心群体，揭示出中国乳制品消费更为广阔全面的图景。

九年来，奶商指数持续记录着国民健康素养的变迁。中国农业大学营养与健康研究院院长任发政表示：“奶商指数是洞察乳制品消费变迁的窗口，更是行业前行的重要推动力。我们清晰地看到：随着生活方式的转变，消费者的需求趋向高端化、细分化，大家关注优质蛋白的补充，同时对乳制品的功能有了更多的关注和期待。”

报告将“一老一小”作为核心分析群体，其中新生代父母喂养奶商大幅提升，银龄人群则表现出稳定的饮奶习惯。

“知道”到“做到”：喝奶达标率持续提升

数据显示，2026年中国奶商指数呈现从“知道”到“做到”的进化，喝奶达标率持续提升，规律喝奶习惯正从少数人的选择变成多数人的日常。整体来看，报告揭示了银龄人群、情绪悦己、小镇家庭的乳制品消费趋势。

银龄人群将喝奶视为长期、稳定的健康管理方式，超七成首选纯牛奶，用“睡前一杯奶”重塑健康仪式感。然而，银龄人群购奶决策近半数依赖亲友推荐，专业科普渠道影响力亟待提升。中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈强调，坚持每日饮奶对老年人维持肌肉量与骨骼健康至关重要，并呼吁全社会树立全生命周期饮奶理念。

• 超八成公众常态化购买奶茶与含乳咖啡，近六成消费者从中获得治愈感与解压感
• 56.5%的家庭选购乳品种类越来越丰富
• 45.3%的家庭更看重品质，超三成家庭消费频次与产品档次出现升级
• 近七成小镇家庭面临专业科普不足、中高端品类选择少的消费缺口

乳制品消费呈现“情绪+健康”双驱动趋势

随着“情绪悦己”消费的崛起，乳制品也从单纯的功能补给，向“健康+情绪”双引擎驱动延伸。报告显示，超八成公众常态化购买奶茶与含乳咖啡，近六成消费者从中获得治愈感与解压感，乳制品正以更轻松、更社交、更情绪化的方式渗透大众生活。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超指出：“县域市场存在产品品类少、科普宣传不足的问题，说明我国的乳制品科普工作任重道远。”活动现场，中国医学科学院北京协和医院临床营养科主任医师陈伟教授、北京大学第一医院临床营养科主任医师窦攀教授等通过系列短视频、脱口秀等形式带来多元化科普，让更多公众科学认识乳制品、爱上乳制品。

菲仕兰携手多方启动孕婴营养关爱行动

近日，菲仕兰在发布会现场联合中国乳制品工业协会、营养专家及渠道平台，共同启动“孕婴营养关爱行动”。该行动聚焦“生命早期1000天”，旨在通过科普教育与精准营养方案，缓解新生代父母在喂养过程中的焦虑。

新生代父母喂养呈现“意识满分、行为加分、知识补课”特征

根据现场发布的相关报告，2026年新生代父母喂养奶商指数从2025年的72.6分提升至76.6分。数据显示，86.1%的新生代父母属于“专研型”消费者，其中近六成坚持品质优先，98.9%会主动核查奶粉营养成分表。然而，近三成父母仍存在明显喂养焦虑，主要痛点集中于奶粉安全性、产品选择难和信息筛选难三个方面。

论坛多方对话厘清喂养误区

在“孕婴营养关爱论坛”环节，中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超、原上海交通大学医学院附属新华医院发育行为儿童保健科主任医师盛晓阳、菲仕兰专业营养品中国总裁张展红与新生代宝妈代表一起互动交流。各方围绕“科普先行，营养就位”的主题，探讨如何厘清营养误区，并从孕期到婴幼儿阶段提供精准营养方案。

“行动聚焦生命早期1000天，通过科普先行与营养就位，助力实现‘宝宝少生病、父母少焦虑’的科学喂养。”

联动京东大数据实现精准触达

此次行动还联动京东超市的大数据能力，用于精准识别消费者在免疫力、过敏等方向的具体需求。通过将好产品与真知识进行快捷触达，旨在帮助新生代父母减少喂养过程中的信息不对称与决策焦虑。

• 报告显示，2026年新生代父母喂养奶商指数提升至76.6分，较2025年提高4分。
• 近九成新生代父母为“专研型”消费者，对奶粉品质与营养成分高度关注。
• 行动整合行业协会、营养专家与渠道三方力量，提供从孕期到婴幼儿的全周期支持。

菲仕兰发布九年来市场洞察 张展红称将深化全产业跨界合作

近日，荷兰皇家菲仕兰专业营养品中国在相关活动中发布了基于九年市场洞察的报告。菲仕兰专业营养品中国总裁张展红在致辞中表示，该报告为行业提供了方向性参考，并成为企业捕捉中国家庭营养需求、深耕本土化发展的重要依据。

报告聚焦中国家庭营养趋势

张展红指出，九年来，菲仕兰从报告中持续获取市场洞察，这些信息不仅为行业指明方向，也帮助公司更准确地把握中国家庭对营养的具体需求。他强调，这些洞察是企业调整本土化战略、优化产品与服务的关键输入。

深化合作推进科普与健康目标

根据张展红的介绍，菲仕兰未来将围绕“自然滋养”理念，持续深化全产业跨界合作。具体举措包括：

• 与京东超市等合作伙伴携手，继续推进奶商指数的科普推广工作。
• 继续与中国乳制品工业协会及行业专家保持合作，为中国家庭提供优质产品与贴心服务。
• 支持科学饮奶、科学喂养，助力健康中国2030目标的实现。

张展红表示：“九年来，我们从报告里面看到了市场洞察，不仅为行业指明方向，也成为企业捕捉中国家庭营养需求、深耕本土化发展的重要参考。未来，菲仕兰会持续深化全产业跨界合作……”

资料显示，荷兰皇家菲仕兰拥有150多年历史，始终坚持“从牧场到餐桌”的全产业链管理模式。此次发布的报告作为其长期市场研究的阶段性成果，将为企业后续在华的研发与市场策略提供持续参考。