暑期旅游预订市场提前升温 出游高峰期贯穿7月至8月中下旬

临近7月，暑期旅游旺季即将全面开启，夏季旅游预订市场提前升温。在线旅游平台预订数据显示，今年暑期第一波出游热潮已经开启。

出行周期与主力客群特征

出游高峰期将贯穿整个7月，并持续至8月中下旬，长线出游需求集中释放。峰值时间跨度大且出行需求旺盛，亲子家庭成为夏季旅游核心消费群体。

传统观光游正在向深度体验游转变。

消费模式迭代与产品偏好

深度体验游指区别于走马观花式浅层观光的旅行形态。该模式要求游客在行程中投入更多时间进行实地接触，推动深度游与体验游需求快速增长。

• 亲子游成为大众首选出行方式
• 避暑游成为大众首选出行方式
• 海岛滨海游成为大众首选出行方式

市场热度提前显现，直接反映出夏季出行市场的消费基础已获实质强化。旅游产品供给正依据游客诉求进行动态调整。

暑期出游亲子家庭占比超六成 十大城市预订热度居首

暑期旅游市场客群结构呈现明确分化，亲子家庭出游人次占比超过六成，直接确立其作为暑期出游主力的市场地位。

家庭客群数据占比解读

亲子家庭出游人次占比超过六成

该数据口径表明，在暑期整体出游规模中，家庭亲子组合的绝对数量已占据主导区间。客群结构的集中化趋势，反映出假期出行决策高度以家庭为单位进行统筹。

目的地预订热度分布

区域预订数据反映出明显的地理偏好，十大重点城市在亲子游赛道表现领先。具体热度领先地区分布如下：

• 上海、北京、三亚、广州
• 桂林、呼伦贝尔、珠海
• 成都、南京、贵阳

基于上述客群占比与城市热度分布，旅游产业链在暑期档的运力调度与产品配置，将围绕家庭客群的实际动线进行针对性优化。

暑期家庭出游转向亲子研学与户外避暑 青海夏季均温15℃受青睐

当前暑期文旅市场呈现明显的需求分化与理念迭代。传统单一的儿童夏令营模式正被全家同行的亲子研学线路取代，避暑纳凉与户外沉浸式体验共同构成今夏出游的核心驱动力。

亲子研学替代传统夏令营 主打家庭共同体验

家长在行程规划中更注重全家庭参与感。自然原野、动植物园及城市博物馆成为高频选择，设计侧重“行走的课堂”场景。该模式将知识获取嵌入实地游玩，使儿童在探索中拓宽视野，并通过旅途互动强化家庭纽带。

“行走的课堂”指依托实地场景构建的沉浸式研学环境，将教育目的与旅游探索相融合，实现游玩与成长的双重目标。

• 目的地聚焦：自然原野、动植物园、城市博物馆
• 核心诉求：儿童增长见闻、亲子距离拉近
• 形式转变：从单一儿童参与转向全家共同参与

高温催生避暑刚需 户外潮玩重塑消费结构

全国多地持续高温促使避暑纳凉成为暑期出游的首要考量。地方文旅资源正依据气候与地貌特征进行产品重组。贵州结合喀斯特地貌开发洞穴桨板探险项目，青海则利用夏季平均15℃的气候条件布局花海观赏与露营线路。

15℃的平均气温为花卉生长与户外露营提供了适宜环境。户外潮玩与深度体验正逐步取代传统观光，成为文旅消费新增量。该需求变化促使目的地将气候与地貌特征直接转化为可消费的沉浸式产品。

贵阳石龙洞景区60厘米低矮通道成游客避暑新体验

入夏以来，贵州避暑游市场持续保持较高活跃度。贵阳石龙洞景区因独特的溶洞地貌与配套服务吸引大量游客前往。

溶洞内部游览动线设计

景区内部包含一段高度仅为60厘米的低矮通道。该区域采用特殊通行方式，游客需趴在桨板上完成穿行。

通道之外，洞内分布着碧蓝色水域。水面与上方垂落的钟乳石形成视觉搭配，构成该区域的标志性景观。

景区定位与客流现状

石龙洞景区为贵阳地区以溶洞地貌为核心资源的旅游目的地。其稀缺的地质景观与现场服务标准是近期客流上升的主要驱动因素。

“洞内一段仅60厘米的低矮通道，游客趴在桨板上穿行而过，洞内的碧蓝瑶池搭配着垂落的钟乳石，成为一道独特的景观。”

• 游览方式：桨板趴卧通行
• 景观特征：低矮通道与地下水池组合
• 资源属性：稀缺溶洞地貌

避暑游需求集中释放，使得具备差异化地质景观与特定通行体验的景区更易获得市场关注。该游览模式的普及，为溶洞类景区的产品开发提供了可参照的空间利用样本。

双河洞景区今年接待游客量同比上涨11% 石龙洞推行市场与村集体联合运营

今年以来，区域内两大溶洞景区在旅游接待与运营模式上呈现新动向。全长439.7公里的双河洞景区游客接待量实现同比上涨11%。全长6.7公里的石龙洞通过引入市场主体与村集体联合运营，带动本村居民完成专业认证并实现增收。

双河洞景区项目体系与接待数据

该景区全长达439.7公里，位列亚洲第一长洞。凭借地质特征，景区被命名为“喀斯特天然洞穴博物馆”。目前景区已配备桨板、溯溪等户外项目，整体定价保持亲民水平。

基于现有的项目组合与定价策略，今年以来双河洞游客接待量同比上涨11%。

石龙洞联合运营模式与村民就业

石龙洞为天然水溶洞，全长6.7公里。在运营层面，当地采用引入市场主体联合村集体共同操盘的方式。配套设施完善后，景区同步启动人员培训机制，重点覆盖桨板操作与救护专业技能。

如今百余名持证领队均为本村居民，月收入也增长了数倍。

• 运营主体：市场主体与村集体联合
• 培训方向：桨板技术、救护专业
• 人员结构：百余名持证领队全部为本村居民
• 收入变化：村民月收入增长数倍

联合运营模式通过资源整合与技能培训，将旅游服务岗位定向输出至本地村民群体。该机制下，村民经考核获取资质后直接上岗，形成闭环管理。

基于素材逻辑推导，此类将旅游开发收益与本地劳动力技能培训直接挂钩的做法，有助于将客流转化为村集体与农户的实际收益，为区域户外文旅市场提供稳定的基层服务支撑。

青海门源依托15℃气候构建自驾旅游线路 免签机制优化促外籍游客来华规模增长

青海门源地区以15℃清凉气候为核心资源，整合雪山、花海及露营项目，构建出自驾旅游热门线路。同期，随着相关免签机制优化，外籍游客赴华数量呈现上升趋势。

高原气候与自然景观融合

门源利用夏季气温特征，将雪峰地貌与连片油菜花田进行场景组合。该布局形成直观的高原视觉画面，吸引自驾群体沿指定路线游览。游客在花海与雪山交汇区域活动，构成实地观光体验。

15℃清凉气候串联起雪山奇景、万亩花海、高原露营等多元场景

该旅游线路的构建逻辑在于以恒温气候为基底，叠加静态自然景观与动态休闲项目，形成复合型消费动线。此类布局直接提升了区域在夏季旅游市场的差异化竞争力。

免签红利持续释放 入境游全面升温

随着入境免签政策不断完善，这个夏天，外籍游客来华规模也在持续增长。北京凭借长城、中轴线非遗体验等吸引海外游客，山东威海则依托中俄互免签证发展研学、商贸文旅业态。

外国游客赴密云日光山谷及沙井胡同体验长城风貌与非遗文化

一批外国游客抵达北京密云日光山谷与蟠龙山长城。该群体在山巅区域观赏密云水库风光，并于古城墙遗址间考察长城历史遗迹。

文化空间内的交互模式与技艺传递

行程随后转入沙井胡同四合院非遗体验中心。该场所依托VR眼镜设备，为访客提供北京中轴线的沉浸式虚拟漫游。数字体验之外，场地同步开放多项实体传统项目。

参与者可现场完成写福字工艺，并依次参与品茶与制香流程。体验中心配套的特色餐饮服务，同样列入游客的品尝范围。

外国游客借助VR眼镜沉浸式漫游北京中轴线，还可体验写福字、品茶制香等传统项目，特色美食也深受大家的喜爱。

体验流程的逻辑拆解

基于现有活动安排，该中心的游览路线呈现数字化与实体化并行的特征。VR设备环节侧重于空间轨迹的虚拟还原，而写福字、品茶制香等环节则依赖手工操作完成技艺传递。两种形式在同一院落场景内交替进行，形成完整的文化接触链条。

• 自然景观观测：密云水库山巅视野与蟠龙山长城遗址考察
• 数字文化漫游：VR眼镜辅助的北京中轴线虚拟路径浏览
• 实体技艺实践：写福字、品茶、制香及特色餐饮体验

北京口岸本年出入境总量突破1000万人次 免签入境外国人达125.9万

截至6月中旬，北京口岸本年度累计出入境人员数量正式突破1000万人次大关。其中，适用免签及临时入境许可政策入境的外籍人员规模达到125.9万人次。

查验通道动态调配逻辑

针对客流潮汐变化，北京边检总站实施查验通道动态调整策略。在旅客通行高峰时段，现场采取满开窗口作业模式，直接压缩候检时长。该调度机制以实时客流密度为运行基准，通过灵活增减开放通道数量匹配通关需求，确保口岸通行效率与旅客通行体验同步提升。

便利化政策实施概况

免签与临时入境许可政策的常态化运行，直接带动外籍人员入境规模扩大。125.9万人次的入境数据反映了政策适用范围内的实际通关体量。口岸查验环节的窗口满开与流程衔接，为适用该类政策的外籍商旅及探亲人员提供了标准化的通行环境。

截至6月中旬，北京口岸本年度出入境人员总量突破1000万人次，享受免签和临时入境许可政策入境的外国人达125.9万人次。

北京边检总站推行240小时过境免签外国人临时入境许可“一站式”办理

北京边检总站针对申请240小时过境免签的外籍旅客，实施临时入境许可签发与查验环节的整合操作。该举措旨在压缩现场办理流程，直接作用于旅客通关效率的提升。

业务整合与操作逻辑

此次调整将原本分散的许可签发与现场查验两个独立环节进行合并。“一站式”办理在边检业务语境中，指旅客在同一操作节点即可完成手续核验与许可生成，无需跨岗位重复排队。

北京边检总站边防检查处副处长 刘琰：对申请240小时过境免签外国人，推行临时入境许可签发查验“一站式”办理，有效提升旅客通关速度。

通关效能与实施要点

流程重构后，边检作业重心向环节并联倾斜。相关操作主要围绕以下核心节点展开：

• 许可签发与查验动作同步进行
• 针对240小时过境免签政策适用人群定向开放
• 通过环节压缩实现整体通关时间缩减

该措施的实施直接压缩了口岸等候时长。对于依赖过境免签政策开展中转活动的国际客流而言，现场流转节奏加快将转化为行程预期的稳定与通行效率的提升。

200余名俄罗斯青少年赴威海开展研学交流活动

近日，一支规模达200余人的俄罗斯青少年研学团抵达山东威海。该团队以沉浸式城市体验为核心行程，开展多项文化考察与互动环节。

行程覆盖自然景观与科普场馆

研学团成员实地走访了威海沿海区域，对当地滨海地貌进行观察。随后，团队进入海洋科技馆，通过展陈内容了解相关科学技术应用。

“海洋科技馆”指以海洋科学、生态保护及相关技术展示为主的科普场所。研学活动通过实地走访模式，将理论认知与现场观察相结合。

民俗互动融入地方文化体验

在行程规划中，胶东民俗活动被列为重点参与项目。青少年通过实践操作与现场观摩，接触当地传统生活方式与节庆习俗。

该环节旨在通过非语言类文化载体，促进不同背景群体对地域特色的直观认知。此类跨地域青少年交流活动通常以实地走访与互动体验为实施路径，有助于拓宽参与者的国际视野并促进地方文旅资源的对外展示。

本次研学团总人数超过200人，行程涵盖滨海风光游览、海洋科技馆参观及胶东民俗活动参与。

• 考察地点：山东威海
• 参与主体：俄罗斯青少年群体
• 核心项目：海洋科技馆科普、胶东民俗实践

当地将非遗展示与中式传统美食制作融入入境游线路

当地在入境游产品架构中新增文化体验模块，把非遗展示与中式传统美食制作环节直接嵌入标准游览动线。该调整旨在优化境外游客的行程内容结构。

观演与实操并行的线路设计

新规划的入境游线路打破单一参观模式。行程节点按先后顺序串联静态展示区与动态加工区。游客在既定站点完成近距离观赏后，可直接进入后续环节进行亲手体验。

游客不仅可以近距离观赏，还能亲手体验。

核心项目定义与参与逻辑拆解

本次纳入线路的内容主要划分为两大执行板块。非遗展示指代具有地方代表性的非物质文化遗产项目的现场公开呈现；中式传统美食制作侧重于本土菜肴或点心的加工流程复原。参与流程按逻辑分为两个阶段：

• 视觉接触阶段：游客于指定区域完成近距离观赏，建立对制作工序的直观认知。
• 交互实践阶段：游客脱离旁观视角，进入亲手体验流程，完成操作环节。

通过将观赏动线与实操节点进行线性衔接，该线路缩短了文化接触与动手实践之间的转换周期。基于现有行程设置，境外游客对本土工艺与饮食文化的认知路径由单向接收转为双向互动，有助于提升入境游产品的体验完整度。

山东新增8个口岸入境免税店并落实引客奖补政策

山东省推进入境旅游服务体系建设，通过增设口岸商业网点与兑现专项扶持资金，同步引导文旅市场主体优化跨境交通运力与多语种接待能力。

商业网点扩容与资金政策落地

山东省在入境口岸商业配套方面完成布局调整，新增8个口岸入境免税店。该硬件扩容直接对接地方文旅扶持计划，“引客入鲁”奖补政策进入实际执行阶段。

奖补政策通过资金定向支持，降低文旅企业组织境外客源的前期运营成本，提升地接接待效率。

航线运力投放与多语种配套

文旅企业根据客源流向调整排班计划，加密跨境航线频次。在服务细节上，重点完善俄语配套服务流程。上述举措共同构成入境旅游全链条服务升级的基础框架。

• 跨境航线班次增加，提升境外客源通达效率
• 俄语服务覆盖指引、沟通与接待环节
• 全链条升级贯穿购票、通关、游览至消费节点

服务链条的运作逻辑拆解

根据现有部署，入境旅游全链条服务升级由商业消费、交通接驳与语言服务三大模块构成。免税店增设直接响应购物消费需求，航线加密保障跨境交通频次，俄语配套服务针对特定客源市场。各业务环节通过奖补政策资金串联，形成从客源引入到落地消费的完整服务闭环。上述服务节点的完善将直接降低境外游客在山东境内的消费决策成本，提升跨境旅游产品的市场转化率。