巴萨推出首款AI嗅觉标识 同步发布两款香氛新品

巴塞罗那足球俱乐部于6月17日正式宣布，通过官方渠道推出其首款嗅觉品牌标识。这一动作将俱乐部的身份与情感转化为可由人工智能生成的香气体验，并以此为基础，发布首批两款实体香水产品。

“永恒”与“激情”首发 融合青草与檀香元素

新系列香水命名为“New Season”，首发产品为两款，分别定名“永恒”和“激情”。

这两款香水基于俱乐部的官方嗅觉DNA研发，融合了青草、佛手柑、广藿香和檀香等元素。

发布会在Estrella Damm老工厂举行，采用沉浸式体验形式。巴萨董事会成员Josep Ignasi Macià、巴萨创新中心（BIHUB）总经理Albert Mundet以及合作方SCIRCLE联合创始人兼首席执行官Álvaro Suárez出席了发布会。

嗅觉识别体系：从情感与价值观转化而来

该项目由Barça Identity主导，并联合巴塞罗那创新中心（BIHUB）共同推进。团队在数月时间内，对定义俱乐部的价值观、属性及身份代码进行了分析，确立了一套将品牌精髓转化为嗅觉语言的创意基础。

所谓嗅觉DNA，并非传统意义上的单一香水配方，而是一种基于俱乐部情感、文化和独特属性识别的嗅觉基底。它旨在为未来开发更多与巴萨相关时刻、情感和记忆的香氛产品提供一个一致且可识别的表达基础。

SCIRCLE提供AI调香平台 支持个人定制

技术端由总部位于巴塞罗那的初创公司SCIRCLE提供支持。该公司运营一个基于人工智能的香水创作与分享平台，其核心是名为Aura的AI调香师和Scent Creator硬件设备。

Aura结合了顶级调香师的专业知识与算法技术，用户可在几分钟内设计出匹配个人偏好的香水。SCIRCLE成立于2025年，现阶段在美国、墨西哥和西班牙运营，并计划于2026年扩展更多市场。

巴萨身份总监帕洛玛·米卡德泽指出：“通过嗅觉，我们将品牌的感性属性转化为一种可感知的体验，能够唤起回忆、激发情感并增强归属感。”

这套嗅觉身份可通过SCIRCLE的人工智能系统持续进化，产生新的系列产品及个人定制方案。目前首批两款香水已通过SCIRCLE电子商务平台发售，球迷也可利用该平台的Aura工具创建个性化香水。

俱乐部入股SCIRCLE 延伸品牌表达边界

巴萨方面将嗅觉标识的开发视为品牌建设的新延伸，而非单纯的商品开发。巴萨创新中心（BIHUB）作为巴萨全资拥有的子公司，在此次合作中促成了俱乐部与SCIRCLE的合作关系，并使俱乐部成为SCIRCLE的股东之一。

BIHUB定位于体育创新和知识发展平台，其业务涉及投资初创企业、推动科技项目与科学研究，并通过自营及与高校合作的教育项目培养人才。BIHUB每年还举办“未来体育大会”，该大会由世界移动通信大会支持。