央视《焦点访谈》聚焦文化“新三样”出海 《黑神话：悟空》获重点提及

6月27日，央视《焦点访谈》播出专题报道《文化“新三样” 扬帆出海时》，聚焦网络文学、网络影视剧、网络游戏组成的文化“新三样”出海成果。其中，国产游戏《黑神话：悟空》作为标杆案例被重点提及。

文化“新三样”集体亮相动漫节

本期节目以第二十二届中国国际动漫节为背景，在该节展的“文化‘新三样’出海主题展”上，网文、网剧、网游三大板块集中亮相，向观众展示中国数字文化产品“走出去”的最新进展。

报道指出，“打太极、包饺子、学汉语”曾是传播中华文化的“老三样”，如今网络文学、网络影视剧、网络游戏已成为文化出海的生力军。

《黑神话：悟空》成游戏出海标杆

作为国产游戏出海的代表作，《黑神话：悟空》在节目中占据显著篇幅。该游戏以中国古典名著《西游记》为背景，凭借高品质的视觉呈现和文化内核，在海外市场引发广泛关注，被视为中国文化数字输出的典型范例。

从“老三样”到“新三样”：文化传播载体迭代

节目中提到的“老三样”具体指向太极拳、包饺子、学汉语等传统文化体验形式，而“新三样”则涵盖网络文学、网络影视剧、网络游戏三大数字内容形态。这一变化反映出中国文化对外传播从实体符号向数字产品的转型。

报道认为，网络文学、网络影视剧、网络游戏凭借互联网传播的便捷性和沉浸感，正加速中国文化在全球范围内的影响力提升，成为新时期文化“出海”的主力载体。

《黑神话：悟空》等游戏被列为中国文化出海典型，世界级品质承载东方文化内核

报道指出，以《黑神话：悟空》《原神》《王者荣耀》为代表的国产游戏，已成为向全球输出中国精神的重要数字载体。这些爆款作品成功圈粉全球玩家，一同被列为中国文化作品出海的典型代表。

游戏出海：中国文化新名片

报道特别强调，《黑神话：悟空》以世界级品质承载东方文化内核，跳出了海外受众对中国文化的刻板符号认知。游戏通过大量实景扫描还原山西古建筑风貌，将东方审美与数字技术深度融合。

修行机制：东方玩法细节

《黑神话：悟空》在玩法细节上融入中国人的修行观念：玩家可通过“上香存档”记录进度，通过“蒲团打坐回血”恢复状态。所谓实景扫描，是指利用三维激光扫描技术对真实古建筑进行高精度数字化采集，生成游戏场景模型。

精神内核：普世叙事逻辑

报道指出，《黑神话：悟空》通过悟空的抗争与求索，传递中国式的英雄观与生命观，用全球玩家可共情的叙事逻辑，诠释“自强不息、反抗命运”的普世精神内核。

• 《黑神话：悟空》：基于中国古典神魔小说《西游记》改编的动作角色扮演游戏。
• 《原神》：开放世界冒险游戏，融合多国文化元素，全球玩家群体庞大。
• 《王者荣耀》：多人在线战术竞技手游，在海外市场拥有广泛影响力。

《黑神话：悟空》全球销量突破3000万份，海外市场占比过半

新华社最新数据显示，《黑神话：悟空》全球累计销量已突破3000万份，其中海外市场销量占比超过半数。这一成绩打破了此前国产单机游戏海外销量占比普遍不足三成的行业旧局。

全球累计销量突破3000万份，海外市场销量占比超过半数

国际奖项与行业影响

该产品先后斩获金摇杆奖2024年度游戏、TGA最佳动作游戏、玩家之声等多项国际大奖。这些奖项来自不同评选机构，覆盖了行业荣誉与玩家选择两个维度。

• 金摇杆奖2024年度游戏
• TGA最佳动作游戏
• 玩家之声

《黑神话：悟空》以东方神话题材为核心，验证了该题材在全球市场的商业潜力。其从研发、发行到文化传播的全链条模式，为国产3A游戏建立了一条可复制的路径。

《黑神话：悟空》出海：从视觉东方美学到深层文化精神共鸣

国产游戏《黑神话：悟空》的出海价值正在被重新定义——它不仅通过画面与场景呈现东方美学，更在深层次上实现文化精神的传播，标志着中国数字文化产品从“产品出海”转向“价值共鸣”，从“走出去”迈向“走进去”。

文化传播的层次跃迁

业内人士指出，该作品在全球市场的接受度，不仅取决于其视觉层面的吸引力，更依赖其所承载的中国文化精神能否引发海外玩家的心理认同。这种由表及里的传播路径，被视为中国数字文化产品国际影响力的新范式。

“从‘产品出海’到‘价值共鸣’，从‘走出去’到‘走进去’。”

何为“价值共鸣”

“价值共鸣”指海外受众在理解作品文化内核后，产生情感与思想上的认同，而非仅停留在视觉符号的猎奇层面。这种深度触达，要求作品具备跨文化叙事能力，让中国故事以普世情感为桥梁，被不同文化背景的受众接纳。

产品出海与价值出海的分野

传统的“产品出海”侧重于将产品实体或服务推向海外市场，强调流通与销售；而“价值出海”则聚焦文化内核的输出，要求产品能主动融入目标市场的社会语境，实现精神层面的对话。《黑神话：悟空》所代表的数字文化产品，正在成为世界读懂中国精神的新窗口。

• 视觉层面：东方美学画面、建筑、服饰等符号化呈现
• 精神层面：中国传统文化中的价值观、哲理、叙事逻辑
• 传播效果：从“走出去”（物理抵达）到“走进去”（心理融入）

数字文化产品的新角色

这些产品不再仅是娱乐消费品，而是承载文化软实力的载体。通过游戏这一全球通用媒介，《黑神话：悟空》向海外玩家传递了中国文化的精神内核，使“读懂中国”有了更具沉浸感与参与感的途径。