看热闹的网友尴尬了！李佳琦直播卖奔驰：上架40台秒售罄

知名电商主播李佳琦近期在直播活动中宣布，其直播间将在今年“618”购物节期间上线梅赛德斯-奔驰品牌汽车，引发广泛关注。据悉，这是李佳琦取得机动车驾驶证后首次涉足整车销售领域，也是奔驰相关新款车型首次进入头部达人直播间。 消息披露后，部分网友表达了疑惑。有粉丝在社交平台评论称，李佳琦此前主要推荐美妆类商品，受众群体多为年轻女性消费者，如今转向高价值汽车品类，消费者是否会以同等热情予以支持存有疑问。然而，这一声音很快被实际销售数据所回应。 据直播当晚的公开信息，李佳琦直播间上架了包括全新纯电GLC SUV、长轴距C级轿车在内的多款奔驰车型，共计40台车辆。此次尝试将汽车这一大宗消费品引入直播电商场景，被视为直播带货行业品类拓展的又一探索性动作，也体现出品牌方对于头部主播私域流量与精准触达能力的认可。 分析人士指出，随着直播电商的竞争渐趋激烈，头部主播从快消品向高客单价商品延伸的趋势愈发明显。李佳琦直播间此前已逐步引入家电、3C数码等高价值品类，此次联合豪华汽车品牌开启整车销售，或将进一步改变消费者对于直播购物适用范围的认知，为行业带来新的想象空间。 李佳琦直播间预售全新纯电GLC SUV 订金链接上架即告售罄 头部主播李佳琦的直播间再次展现出强大的消费号召力。近日，其在直播时段内开售的全新纯电GLC SUV预售订金链接，在放出后极短时间内便被抢购一空，两个权益通道均呈现“秒罄”状态，迅速引发行业关注。据悉，该车型的预售起步价格为34.9万元。 此番购车活动设置了明确的参与路径。有意向的消费者需先行支付3000元购车订金，方可锁定对应车型的专属权益。成功下单的用户，在今年9月30日之前，可前往全国范围内任意一家授权经销商门店进行实车试驾，并办理后续提车手续。待线下购车流程全部完结后，用户将所获得的购车发票按规范上传至指定平台，一经审核通过，即可领取价值5000元的平台实物红包补贴，该补贴将直接惠及终端购车消费者。 有观察人士指出，李佳琦直播间长期以女性粉丝为核心受众，消费画像较为明晰。而根据其本人在2020年底公开透露的数据，当时直播间内男性用户的比例已达到20%。近年来，随着其直播间选品类别向数码、家电、汽车等品类持续拓展，男性粉丝群体的参与度与购买力日渐提升，此次全新纯电GLC SUV预售链接的迅速售罄，也从一个侧面印证了其粉丝构成的多元化及在高客单价商品上的转化潜力。