美团外卖再次赞助加纳国家足球队

6月12日，在2026美加墨世界杯揭幕战当天，美团外卖发文确认，再次成为加纳国家足球队的中国区官方赞助商。此次合作延续了双方在过往国际足球赛事期间的品牌联动。

“加油加纳！美团外卖赞助加纳国家足球队，为加纳队加油，也为所有的足球梦加油。”

体育营销的延续与品牌曝光

美团外卖在官方发文中公布了这一赞助消息。此举意味着，在接下来重要的足球赛事周期内，美团外卖的品牌标识将与加纳国家队紧密绑定，出现在相关宣传物料中。

赞助国家队是一种常见的体育营销策略，旨在借助体育赛事的高关注度，提升品牌在本土乃至国际市场的曝光度和影响力。对于以即时配送为核心业务的美团外卖而言，体育精神中蕴含的速度与激情与其品牌理念存在一定契合点。

此次赞助行为选择在世界杯揭幕战这一全球瞩目的时间点公布，无疑将最大化传播声量，直接触及广大足球爱好者与潜在消费者。

美团外卖标识再次现身加纳足球队训练装备

中国互联网本地生活服务平台美团的外卖业务标识，近期再度出现在了非洲足球强国加纳队的训练装备上。这并不是美团第一次与这家足球豪门合作。

合作始于卡塔尔世界杯前期

早在本届世界杯开赛前，双方的合作便已取得显著曝光成效。一段加纳队身着印有美团外卖标识的训练服进行热身的视频，在多个社交平台广泛传播，累计话题阅读量超过一亿次。

相关话题的累计阅读量已超过一亿次。

设计风格鲜明引发联想

该训练服采用了黄、黑两种颜色作为主色调。业内人士指出，这种颜色搭配与美团外卖在中国国内配送员所穿着的制服高度相似。服装上同时印有美团外卖的业务标识及广告语，形成了统一的宣传形象。

美团是中国一家主要的本地生活服务与零售平台，其外卖业务是核心板块之一。这次与加纳国家足球队的合作，是基于上一次成功曝光基础上的延续。这种品牌联名的方式，使得美团品牌标识在一个国际性的体育场景中获得了高频次的展示。

加纳国家队新款球衣引网友热议，被指配色与外卖骑手服装相似

近日，加纳国家队公布的新款球衣在社交网络上引发了一波讨论热潮。由于主色调搭配与部分外卖平台骑手的服装有相似之处，这一设计意外成为了网友关注的焦点。

“撞衫”话题热度飙升

在微博平台上，有网友将这款球衣与外卖配送员的着装进行对比，戏谑地称其“撞衫外卖小哥”。这一形象比喻迅速激发了广泛的参与和讨论。

相关话题迅速登上微博热搜，阅读量过亿。

话题的广泛传播，反映出体育装备设计在公众舆论场中的“出圈”效应。网友们的调侃背后，也体现出对于不同行业职业形象标识的熟悉与敏感。

对于品牌方而言，此次由“撞衫”引发的网络热议，客观上为球队新装备带来了远超常规发布的影响力。这种非预设的传播路径，成为了观察当代社交媒体传播现象的一个案例。

美团外卖两次赞助加纳队以较低商业代价实现现象级传播

美团外卖近日就其赞助世界杯球队加纳队的商业行为作出回应。据悉，美团外卖与该队的合作范围仅限于训练服，正式比赛服装上不会出现美团标识。

赞助理念聚焦“平凡奋斗者”

在阐述赞助初衷时，美团外卖表示，本届世界杯中，加纳队是平均年龄最小的队伍，队中没有国际巨星。该企业认为，“不是只有最热门的那个才值得被关注，每一个平凡的、努力的、奋斗着的人，都值得被赞助，如同我们每一位外卖小哥”。这一理念将加纳队的年轻拼搏精神与企业自身连接起来。

不是只有最热门的那个才值得被关注，每一个平凡的、努力的、奋斗着的人，都值得被赞助。

社交传播效应分析

在赞助期间，加纳队球员用不标准的中文说出的祝福语，在社交媒体上引发了网友的二次创作热情，形成了广泛传播的表情包。训练服上印有企业标识，是品牌在体育营销中实现视觉曝光的一种常见方式，通过球员的日常训练和公开露面获得传播机会。

据相关测算，美团外卖通过这两次赞助行为，以相对较低的资金投入，最终在传播层面撬动了超出预期的流量关注，实现了商业上的“现象级”效果。这种现象级传播意味着品牌信息在短期内获得了指数级的扩散和讨论，有效提升了品牌认知度。