洛图科技：上半年显示器线上零售均价千元 与16GB内存价格相近

洛图科技近日发布的半年报告显示，上半年显示器线上零售平均价格仅需一千元出头，与单根16GB内存条价位基本持平。这一数据反映出显示器产品的市场入手门槛已显著降低。

显示器均价对比：与内存条价格相当

报告指出，目前一台主流显示器的购置成本几乎等同于一条主流容量的内存条，两类配件的价格水平趋近。对于组装电脑的消费者而言，显示器已不再是整机预算中的高支出部分。

历史占比变化：从两成到千元水平

报告同时带出历史参照：2018年以前，显示器价格在整套装机（主机+显示器）中普遍占到20%左右。而当前千元出头的均价意味着这一占比已大幅压缩，改变了传统的装机支出结构。

线上零售报告解读：渠道与门槛

这份《上半年显示器线上零售半年报告》主要统计通过电商、官网等线上渠道销售的显示器数据。所谓“线上零售”即面向个人消费者的网络直销模式，不涵盖线下实体店及企业采购业务。

均价与内存条持平，说明两类产品的价格均处在较低区间，进一步降低了整套PC系统的构建成本。业内由此推测，亲民的价格有望带动显示器换机需求，扩大市场出货规模。

素材来源：洛图科技半年报告

• 上半年显示器线上零售均价一千元出头
• 均价与单根16GB内存条价格持平
• 2018年前显示器占整套装机价格约20%

如今随着显示器价格下降、内存价格暴涨，高配64GB内存甚至能占到整机一半预算，显示器成本占比仅10%左右。上半年线上全渠道显示器一共卖出579万台，同比下滑近一成。市场走弱主要有两个原因，往年补贴政策透支了大量换新需求，加上存储芯片涨价，DIY整机成本变高，连带大家更换显示器的意愿下降。渠道结构也出现变化，京东、天猫这类传统电商份额小幅缩水，抖音、拼多多等新兴平台销量占比持续走高。价格方面结束了长期降价的局面，线上整体均价1056元，小幅上涨4%。面板、驱动芯片成本上涨，加上市场高端产品占比提升，共同拉高平均售价。市场呈现两头稳、中间缩的状态，千元以下入门办公屏份额基本没变，两千以上中高端机型销量持续上涨，一千到两千主流区间份额小幅缩水。越来越多人愿意直接一步到位选购高规格屏幕，不愿频繁更换。

线上在售显示器67%为电竞型号 240Hz超高刷机型占比超20%

当前线上显示器市场中，电竞相关配置已成为主流标准。统计数据显示，线上渠道中67%的在售显示器带有电竞属性，刷新率不低于240Hz的超高刷机型占比已突破20%。

高刷技术持续演进 千赫兹产品推向市场

高刷新率指标持续走高。除了240Hz以上产品占据较大份额外，多家品牌已推出千赫兹规格的专业电竞显示器，面向竞技玩家提供更高的响应表现。

高端面板价格下行 OLED机型销量显著增长

OLED与Mini LED高端显示面板的价格近期出现持续下探。受此带动，配备OLED面板的显示器在线渠道销量录得明显增幅，市场关注度提升。

高端面板降价使得此类机型的性价比改善，游戏玩家与设计从业者均可从更多高端型号中进行选择。

机构预测全年销量跌幅收窄 下半年技术普及加速

行业分析机构预测，全年线上显示器销量同比跌幅将收窄至5.5%。进入下半年，随着前期需求有效消化，以及高端技术加速向主流价位产品扩散，高刷新率及广色域显示特性将得到更广泛覆盖。

消费者在装机或更换屏幕时将面对更为丰富的产品组合，选购空间增大。

机构预测全年线上销量跌幅收窄至5.5%