中国国家话剧院与大麦达成深度战略合作

中国青年网北京7月29日电 今日，2026"国话大麦戏剧现场"全国巡演发布会在京举行。会上，中国国家话剧院与大麦宣布，双方将在巡演运营、宣发联动及内容共创三个领域展开深度合作，共同打造"国话大麦戏剧现场"品牌并启动全国巡演项目。

三大方向深度合作

根据战略合作协议，中国国家话剧院与大麦将在巡演运营方面致力于打造高标准巡演体系。在宣发联动方面，双方将整合平台资源优势，探索创新营销模式。内容共创领域，将实现优质戏剧内容的深度融合。

"国话大麦戏剧现场"品牌亮相

据悉，"国话大麦戏剧现场"是国家级专业艺术院团与中国领先演出服务平台首次合作推出的全新品牌。该品牌将结合双方资源优势，通过专业的剧本质量和高水平的制作水准，为观众呈现原创精品剧目，构建具有行业标杆意义的戏剧现场新形态。

全国巡演蓄势待发

本次全国巡演计划将覆盖多个重点城市，通过巡回演出的方式，使优秀戏剧艺术作品更广泛地进入人民群众。大麦将充分利用其强大的票务销售网络和数字化服务能力，确保巡演项目的顺利开展与市场推广，预计2026年初巡演活动将走进全国各地多个城市。

"此次合作标志着国有院团与商业平台在艺术传播领域的深度融合，对于推动中华优秀戏剧文化传承发展具有重要意义。"

国话与大麦签署数字演艺战略合作协议 核心内容聚焦五部经典剧目全国巡演

中国国家话剧院与中国虎鲸文娱集团（大麦）今日在联合发布会上宣布系统性战略合作伙伴关系，标志着双方将共同拓展数字演艺领域合作，从单一项目迈向全方位生态协同发展，数据及出席方信息详细呈现。

出席环节与职务介绍

中国国家话剧院院长田沁鑫致辞强调2026年'十五五'开局对剧院发展的意义。

发布会由中国国家话剧院党委书记巩保江、副院长程鹏，以及虎鲸文娱集团副总裁、大麦演出总裁沈严、大麦演出副总裁尤佳共同出席；其中，巩保江党委书记的角色显示对党建引领文艺使命的强调，沈严副总裁则谈及大麦专注现场娱乐的行业经验。

战略合作三项具体方向解读

此次协议较以往深化，设三项重点落地路径：巡演扩展聚焦五部经典剧目如《苏堤春晓》等，联合推广覆盖上海至重庆等城市，强化宣发运营通过大麦App设立品牌专区，深化内容合作引入常态化联合出品机制。

具体而言，合作关系将驱动两大驱动器：一是提升文化资源直达基层，二是促进市场提质扩容，数据支撑国话内容号召力。

数字演艺领域，可理解为集成数字技术元素，旨在提升观演互动体验，如本次合作结合线上线下渠道，增强观众参与度。

• 合作目标：推动优质文化资源，符合党文化政策导向
• 平台分工：大麦负责销售平台与流量运营

过往数据表明，国话与大麦先前通过大麦销售的530多个演出项目，累点击超100万、购票36万观众，这是双方合作历史的积极标志。