2026 ChinaJoy Avia创始人呼吁重塑北美休闲竞技游戏行业

2026年7月31日，Avia创始人兼首席执行官Vickie Chen在国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上发表主题演讲，强调休闲竞技游戏行业需以用户体验为核心，摆脱买量驱动的增长模式。

演讲要点：重新构建用户信任

Vickie Chen在会上指出，当前北美休闲竞技游戏市场过度依赖单一买量驱动的增长模式，导致用户信任受损。她提出行业需以“用户体验至上”为原则，实现品牌与效果的统一。

对休闲竞技游戏的解释

休闲竞技游戏是指结合了休闲游戏易上手特点与竞技性元素的游戏品类，通常具有低门槛、强社交属性和适度的竞争机制。

行业影响背景

该观点反映了当前全球数字娱乐行业对可持续增长模式的探索，尤其在北美市场，近年手游用户留存率普遍下滑，促使企业寻求突破。

《用户体验至上，品效合一：重塑北美休闲竞技游戏赛道》是本次大会的重要议题。

Avia简介

Avia是一家专注于休闲竞技游戏开发的科技企业，由Vickie Chen创立并担任CEO。

增长模式变革的必要性

长期依赖买量驱动的增长模式导致用户价值与商业目标脱节，Vickie Chen提出的“品效合一”理念强调需重新平衡用户体验与商业转化之间的关系。

Vickie Chen分享：技巧型休闲竞技游戏市场年复合增长率约16%

游戏行业资深人士Vickie Chen在近期的一次分享活动中，介绍了其创立的Avia公司的成长历程，并引用行业研究数据阐述了全球休闲竞技游戏的发展前景。

Avia公司发展历程

Vickie Chen在创立Avia公司前拥有超过13年的游戏行业从业经历。在她的领导下，Avia从一家小型车库创业团队发展为拥有超过15款游戏产品的全球化公司。

该公司《Solitaire Clash》等产品的市场表现突出，累计吸引了数百万玩家。

全球RMG市场规模与增长

根据Vickie Chen分享的行业研究报告数据，全球RMG（休闲游戏）市场规模已达到约2070亿美元，约为1.4万亿人民币。

技巧型休闲竞技游戏细分市场去年的规模约为460亿美元。

研究预计，到2033年，全球RMG市场规模将增长至6840亿美元，年复合增长率约为16%。

RMG市场定义

休闲游戏（Relax Game，简称RMG）是指适合广大玩家群体、游戏规则相对简单、容易上手且能提供放松体验的游戏类型。这类游戏通常不需要用户投入大量时间和精力即可获得游戏乐趣。

市场发展简述

随着智能手机普及和移动互联网发展，RMG市场近年来持续扩张，尤其是技巧型休闲竞技游戏细分领域增长显著。这种增长反映了消费者对娱乐内容多样性的需求，同时也显示出休闲游戏在提升用户参与度方面的能力。

Avia：传统游戏竞技化改造背后的信任挑战

休闲游戏开发商Avia创始人Vickie Chen指出，将纸牌、桌球等传统玩法改造成技巧竞技游戏后，虽存在增长潜力，但玩家对"信任"问题的担忧成为该赛道无法回避的共性挑战。

信任问题成休闲竞技赛道核心痛点

上述问题已成为传统玩法竞技化改造过程中普遍存在的难题。所谓信任问题，是指玩家在竞技场景中对游戏公平性的疑虑，尤其当普通休闲游戏中的随机性元素可能影响比赛结果时。

"玩家可以接受输，但不能接受不知道为什么输"这一观点，已成为该赛道开发者必须面对的核心矛盾。

提到休闲竞技游戏，人们首先想到的究竟是公平的技能对决，还是一个让人存疑的赛道?

Avia的解决方案：重塑竞技规则

Avia作为一家由女性领导的全球游戏公司，在硅谷创立之初就明确提出了"释放每个人的竞技激情"的使命。为实现这一目标，该公司制定了一套基本标准来重新组织竞技规则。

Avia旗下代表产品包括《Solitaire Clash》《Bingo Tour》《8 Ball Strike》等，这些产品基于用户认知成熟的经典玩法（纸牌、Bingo、桌球），通过削减随机因素、确保对局双方水平相近等手段，帮助玩家理解胜负原因并从竞技中获取成长体验。

竞技逻辑的朴素原则

Avia强调，比赛结果应主要由策略判断、反应速度和手眼协调等能力主导，同时尽量降低随机因素对结果的干扰。这种设计理念在实践中虽然简单，但在产品实现过程中却面临诸多挑战。

值得思考的是，这种改造如何影响休闲游戏的整体市场格局。业内人士指出，随着类似改造案例的增多，市场可能会出现更明确的玩家分类，形成对公平竞技需求更加明确的子市场。

Avia休闲竞技游戏累计下载量破7000万次 多款产品位列iOS排行榜前列

休闲竞技游戏开发商Avia旗下目前拥有超过17款产品，累计下载量已突破7000万次。该公司每月举办的线上锦标赛数量超过4.5亿场。其推出的《Solitaire Clash》曾多次在美国iOS平台的同类游戏榜单中登顶，而《8 Ball Strike》则长期保持iOS体育类游戏前几名的位置。

核心竞争力与奖项荣誉

Avia的CEO及公司整体共获得46项国际大奖，其中包括福布斯全球华人精英Top100、Gold Globee Business Award年度用户服务大奖以及NYX Award PR/整合营销金奖。仅2026年上半年，该公司就斩获了22项大奖。

“让产品留在榜单上的，还是稳定的核心体验。”

短视频时代下的产品优化

休闲竞技游戏的产品门槛容易被经典玩法的熟悉感掩盖，团队真正需要下功夫的地方是对局时长、反馈频率、活动设计、匹配质量以及支付流程。任何一个环节的薄弱都可能迅速影响用户体验。

Vickie Chen在近期演讲中分析了《Royal Match》和合成类产品的成功案例，指出这些游戏的核心在于满足玩家对“即时集中正反馈”的需求。在短视频时代，用户获取反馈的习惯已发生深刻变化，他们希望快速进入比赛并立即看到结果。

“玩家希望快速进入比赛，更希望即时看到结果。”

Avia因此对游戏节奏、奖励机制与对局时长进行了整套体验逻辑的重构：既确保胜利带来确定的成就感，又在失利后保留用户的继续挑战动力，以此顺应短视频时代下游戏用户的心理需求。

休闲竞技游戏是指以休闲方式进行的玩家与玩家之间竞技类游戏产品，这类游戏通常节奏较快，奖励机制明确，适合碎片化时间游戏。Avia作为休闲竞技游戏开发商的代表，通过精细化的体验设计，保持了用户黏性。业内人士指出，这一系列设计策略与市场用户的即时反馈期待高度匹配，对同行有一定借鉴价值。

Avia 推动休闲竞技长期增长 长期 trust 超越短期数据

在北美休闲电竞市场，Avia 通过构建完整体系实现长期增长。公司专注于提升用户信任度，而非依赖短期流量或夸张承诺。罗斯基认为，休闲电竞产品的可持续性需要将竞技、玩法、节奏、支付和服务整合为统一系统。

数字中台建设

Avia 建立了覆盖反洗钱、支付风控、业务风控和数据算法的安全体系。通过与 PayPal 等支付平台合作，解决了支付及提现流程的安全性和稳定性问题。同时提供 7×24 小时客服，强调及时有效的支付问题响应可守住用户信任。

体系化增长模式

Avia 的增长模式强调产品、UA 与品牌的协同。产品体验稳定为 UA 素材提供可信基础；投放数据指导产品团队优化用户留存；品牌口碑影响下载决策。在这一闭环中，数据作为连接工具，用户体验是共同目标。

“用户遇到支付问题时，一次及时、有效的回应，往往比后续补偿更能守住信任。”

• 活动设计注重可玩性，减少数值驱动力
• 支付环节通过多层风控提升安全性
• 客服体系全天候覆盖支付问题

长期战略布局

2026 年 5 月，Avia 成为阿根廷足球协会的区域赞助商。其多款产品《Solitaire Clash》《8 Ball Strike》《Pocket7Games》和《Bingo Tour》陆续上线足球主题联动，表明公司通过品牌运营实现长期成长。休闲电竞市场的成功关键在于体系化能力积累。

《8 Ball Strike》推出首届赛事 融合桌球与足球竞技玩法

《8 Ball Strike》近日举办了首届8 Ball Strike Cup，创新性地将桌球击球与足球射门相结合，以“The Cup is Calling. Strike to Win”为主题，打造跨运动竞技体验。

跨界玩法设计

该活动围绕足球、台球与竞技的交集进行设计，通过特殊规则将两种运动的核心元素融合。

"The Cup is Calling. Strike to Win"是该活动的核心诉求，强调通过精准的击球动作完成得分挑战。

《8 Ball Strike》是一款融合桌球与足球元素的创新产品，采用二者的动作机制作为基础玩法核心。

赛事结构

首届8 Ball Strike Cup采用了全新的比赛流程，参赛选手需同时表现出台球技巧和射门精准度。

• 桌球击球：保留传统台球的基础规则
• 足球射门：在特定格线上完成类似足球的进球动作
• 竞技会合：两种元素在游戏中的联合作业形成新的竞技维度

业内指出，此类跨界融合赛事可能为体育游戏的互动玩法提供新思路，直接推动参与者对两类技能的综合运用需求上升。

游戏内足联特别活动上线： Гол forCell 金球玩法及预测玩法同步推出

游戏内近日推出了 Gol forCell 金球玩法、足球主题台球盘面，以及梅西、恩佐·费尔南德斯、埃米利亚诺·马丁内斯等 AFA 球员形象的 Bobblehead Cues。该活动结合真实赛程的 Prime Picks 预测玩法，让玩家跟随赛事节奏预测胜负、赢取奖励。

活动具体内容

Gold for Gold 金球玩法主要通过足球主题台球盘面进行，玩家可以通过击打台球的方式获得 Gold 奖励。同时，活动还加入梅西、恩佐·费尔南德斯、埃米利亚诺·马丁内斯等 AFA 球员形象的 Bobblehead Cues，增加了玩家的互动性和趣味性。

玩家可以通过选择支持的球队，并在赛事开始前进行预测，例如预测胜负、比分等。一旦赛事结果符合预测，玩家即可获得相应的奖励。

• 足球主题台球盘面：通过击打台球的方式获得 Gold 奖励。
• 球员形象 Bobblehead Cues：增加玩家的互动性和趣味性。
• Prime Picks 预测玩法：玩家可以通过预测赛事结果获得奖励。

赛事直播与互动

赛事还从端内比赛一路延伸到冠军赛直播，让观众在留言支持选手、参与 giveaway 的同时，也直接表达了下载游戏的兴趣。

Prime Picks 预测玩法作为一项互动性强、参与度高的赛事活动，为玩家提供了一个展示博弈技巧和足球知识的平台。玩家通过预测比赛胜负，赢得奖励，同时也能够享受到足球带来的激情和乐趣。

Bobblehead Cues 是指一种以卡通形象为原型的球杆，通过其设计独特的造型和丰富的可玩性，为玩家提供了丰富的游戏互动体验。这些球杆不仅增加了游戏的趣味性，还让玩家能够更加深入地了解比赛的实时情况。

Solitaire Clash举办 Messi领衔活动玩家可得签名义战袍

6月15日至7月19日推Club Clash阵营对抗赛

活动机制设计

《Solitaire Clash》围绕“The Game is On, Yours is Better”主题展开内容，与赛事进行联动。启用Club Clash阵营赛机制，改变以往单人闯关模式，演变为团队对抗赛。

“从6月15日到7月19日，每周发布阵营战报和积分变化，让活动热度持续延续。”

阵营战中，玩家通过参与活动获取积分，同时收集活动专属卡册。卡册为游戏内的收集品，内置多款主题卡牌供玩家搜集。

奖励设置

在Score Showdown和Winning Moment等多轮UGC活动中，系统会鼓励玩家分享自己的高分记录以及胜利时刻影像，晒出所收集的卡册作为展示。

• Amazon Gift Card若干
• Bonus Cash一定额度
• AFA官方球衣多件

AFA（阿根廷足球协会）官方球衣由梅西、恩佐·费尔南德斯、胡利安·阿尔瓦雷斯三位球星联合签名，具有收藏价值。

参与方式

本次赛事期间，玩家可在游戏界面参与各项挑战任务，在完成指定目标后获得积分。积分既是阵营排名依据，也是兑换奖励的凭证。

活动整体设计倾向于采用团队协作机制，通过阵营赛形式将分散的玩家重新组织，共同为团队荣誉努力。

请在提供原始素材后指明需要进行改写的具体部分，我将以财经与产业资深编辑的身份，基于您提供的素材进行结构化重组，确保符合门户网站标准。

Avia 与 AFA 合作：休闲竞技品牌深度本地化运营实践

Avia 与西班牙足球协会 (AFA) 达成合作，尝试将足球内容嵌入游戏玩法和活动节奏中，探讨休闲竞技品牌深度本地化运营的实践路径。

足球内容与游戏玩法的融合

Avia 在此次合作中，将足球内容无缝对接到原有游戏体验中。玩家可以在赛前、半场或赛后通过短对局方式参与联动活动，无需额外时间成本。

这种设计被视为对本地化运营的深度探索，既满足了足球爱好者对主题内容的期待，也为现有用户创造了持续回流的动机。

品牌价值观转化为玩家认同的案例

Avia 先前联合 Nevada SPCA 开展流浪动物救助项目，并与 Foster Love 合作儿童公益活动，在5周内累计捐助10万美元。这些公益项目吸引了超过50%的玩家深度参与，证明了品牌能通过深度互动实现价值观认同转化。

公益和体育联动带来的价值很难完全用短期 ROI 衡量，但它们都在回答同一个问题：除了投放素材，品牌还能通过什么方式进入用户生活?

合作延伸至员工关怀

Avia 在世界杯决赛期间特别安排员工休假，提供公共空间让员工与同伴一起观看比赛。这一举措体现了品牌对员工体验的重视，也展现了体育文化对团队凝聚力的促进作用。

休闲竞技产业信任建设

Avia 近十年的发展表明，休闲竞技行业的竞争焦点逐渐从规模转向口碑，商业效率与用户感受并非零和博弈。厂商需将公平竞技、支付安全、用户服务纳入增长策略的重要位置。

• Avia 的增长体系基于产品体验，涵盖产品、UA和品牌三个维度
• AFA合作展示了如何将品牌建设延伸至用户文化和关系层面
• 当买量红利消退，行业竞争实质将演变为信任积累的较量

“流量可以买来，增长可以被加速，但信任无法被复制。”——Vickie Chen

对休闲竞技行业而言，这并非简单的商业活动，而是探讨如何通过深度运营，将品牌真正融入用户文化与情感连接中的实践探索。