洛图科技：2026上半年国内电视零售总量1198万台 呈现量跌价升态势

洛图科技发布数据显示，2026年上半年国内电视市场全渠道零售总量为1198万台，较去年同期下滑12.7%。不过，销售总额仅下降7.7%，市场均价达到4169元，同比上涨229元，涨幅5.8%，呈现量跌价升的特点。

大屏化趋势明显 国内外尺寸差距显著

国内电视市场大屏化趋势显著，全年市场平均尺寸预计将突破65英寸，与全球平均水平拉开差距。2026年上半年，国内电视平均尺寸为64.9英寸，远高于2026年全球电视平均尺寸52.1英寸。

在618大促期间，国内电视平均尺寸更是冲到66.4英寸。这一差异反映出消费者对大屏电视的需求日益增长。

单看尺寸数据就能看出差异，上半年国内电视平均尺寸64.9英寸，618大促期间平均尺寸冲到66.4英寸，而2026年全球电视平均尺寸只有52.1英寸，国内足足高出13英寸。

成本上涨与品牌策略推动高端化

存储芯片涨价导致硬件成本提升，各大品牌调整策略，不再低价内卷，主推高端大屏机型。消费者在换新电视时也更愿意选择更大、画质更好的产品，一步到位满足需求。

市场表现与技术解读

市场均价上涨反映了消费者对高端产品的接受度提高。家庭娱乐需求升级，推动电视产品向大屏、高清方向发展。这一趋势预示着国内电视市场在产品结构和消费习惯上正发生显著变化。

国内电视市场大屏化高端化趋势加速 规模或创新低

数据显示，75英寸是当前国内电视市场销量最高的尺寸，市场占比为24.0%。85英寸以上大屏占比从11.1%增长到14.3%，98英寸、100英寸等泛百英寸机型销量同比增长33.5%。高端画质产品同步走红，Mini LED电视销量逆势上涨3.8%，市场渗透率达到29.4%，85英寸以上大屏中Mini LED渗透率已突破70%。机构预测2026年国内电视零售量2509万台，同比下降8.6%，市场规模将创下17年新低。

大屏产品持续走俏

75英寸是当前国内电视市场销量最高的尺寸。

85英寸以上大屏占比从11.1%增长到14.3%。

98英寸、100英寸等泛百英寸机型销量同比增长33.5%。

行业预测85英寸电视全年份额有望突破15%，百英寸机型将成为各大品牌重点争夺的赛道。

高端画质产品同步走红

Mini LED电视销量逆势上涨3.8%，市场渗透率达到29.4%。

85英寸以上大屏中Mini LED渗透率已突破70%。

现在还分出RGB-Mini LED、SQD-Mini LED两条高端技术路线，海信、TCL分别占据对应赛道主要份额。

索尼、创维、华为等品牌也纷纷跟进布局Mini LED技术路线。

细分赛道持续创新

艺术电视上半年销量接近20万台，同比上涨30.8%。

艺术电视能直接当作墙面装饰，适配各类家装风格。

带滚轮的移动智慧屏热度快速提升，27英寸到43英寸的机型适配卧室、厨房等碎片化观影场景。

市场预测与趋势

机构预测2026年国内电视零售量为2509万台，同比下降8.6%，市场规模将创下17年新低。

大屏、高端画质、场景化产品依旧是行业增长主线，拉动电视均价稳步走高。