可口可乐中国邀请本土餐饮零售代表赴加拿大观战2026世界杯

2026年美加墨世界杯期间，可口可乐中国于6月13日组织价值链伙伴代表前往加拿大，现场观看加拿大队对阵波黑队的赛事。该活动旨在通过国际体育平台，打通本土消费渠道与国际资源的对接通道。

一线从业者现身国际赛场

出席此次观赛活动的代表包括江苏南京餐饮店主李媛媛与湖南零售员工胡兴。李媛媛从南京街边小店起步，目前经营二十余家烧烤门店，为当地创造约300个就业机会。每逢大型赛事期间，其门店已成为球迷观看比赛、消费可口可乐的聚集地。

胡兴系基层成长起来的零售门店开发建设专家。比赛中场休息时，他注意到赛场冰柜的补货、陈列与检查标准。胡兴指出，该流程与其早年株洲小店的工作高度一致，证明大型商业运营仍依赖各岗位严格执行基础标准。

本土渠道生态构建全球赛事连接

可口可乐将此次活动视为将国际体育资源转化为本土市场连接的关键节点。企业认为，缺乏本土渠道伙伴便无法构建完整的全球赛事消费场景。目前，可口可乐在中国已布局数十万家餐饮与零售合作伙伴，覆盖绝大多数中小微企业及个体从业者。

“再大的场子，也是靠每个人在自己的位置上，把一件件小事儿干好。”

依托深入社区的分销网络，可口可乐通过品牌、产品、渠道及市场支持与合作伙伴共同发展。“价值链伙伴”在此指代产业链上下游的协作方，特指与品牌建立业务合作的本土商户。借助国际赛事节点对接下沉市场，使品牌资源能经终端网络直接触达基层消费者。

可口可乐系统关联就业岗位超31万个 持续拓展足球赞助版图

专业咨询公司Steward Redqueen测算数据显示，可口可乐系统每直接创造1个就业岗位，可在价值链上下游带动约8个相关就业机会。该项目累计形成超过31万个关联就业岗位。

就业乘数口径与场景延伸逻辑

该测算模型采用就业乘数口径，即直接雇佣规模与上下游供应链岗位的联动比例设定为1比8。数据覆盖了从生产端到终端零售的完整链条。具体案例包括一线员工李媛媛、胡兴在内的广泛群体。

“每直接创造一个就业岗位，可在价值链上下游带动约8个相关就业机会。”

围绕世界杯观赛与聚餐场景，品牌在中国市场投放了涵盖超过17款设计的FIFA世界杯主题包装。技术层面，可口可乐与百度达成合作，以足球人物范志毅为原型生成AI数字角色“看球搭子AI范志毅”。该角色部署于官方小程序，负责赛事播报与实时互动功能。

分级赛事赞助布局

• 可口可乐已宣布成为“2026江苏省城市足球联赛”官方供应商。
• 中粮可口可乐四川公司同步成为“2025/2026四川省城市足球联赛”官方供应商。

赞助布局从国际顶级赛场下沉至地方城市联赛与社区活动。自1978年正式成为FIFA世界杯官方饮料赞助商以来，该品牌深度参与世界杯发展进程。

进入中国市场四十余年来，企业将全球体育资源与中国体育文化进行结合。其赞助体系同步覆盖奥运会、残奥会、大运会等国内大型赛事。

业务下沉与地方赛事的绑定，反映了快消品牌将国际体育IP转化为区域性消费场景的市场策略。供应链与零售端的联动机制，为相关就业岗位的扩张提供了持续支撑。