抖音电商618报告：超12万商家直播成交额倍增，消费券带动作用显著

6月19日，《2026年抖音商城618数据报告》正式发布。数据显示，今年618活动期间，直播仍是促进商品销售的重要渠道，超过12万商家的直播成交额实现了同比翻倍增长。同时，平台消费券对市场潜能的释放效果明显，带动直播成交额超百万元的商家数量同比增长152%。

新商家与中小达人表现活跃

在内容与货架场景的协同作用下，商家经营活力得到进一步释放。报告特别指出，首次参与618大促的新商家中，有近3万家成交额突破了百万元大关。此外，中小达人在此轮促销中持续扮演重要角色，共同推动了产业带特色商品及新品的消费热度提升。

消费券带动短视频与直播双增长

具体从消费券的拉动效应来看，平台扶持政策不仅惠及直播领域，在短视频场景中同样效果显著。报告显示，消费券带动短视频成交额超百万元的商家数量同比增长达到了432%。业内人士分析指出，消费券通过降低消费者的购买门槛，有效激发了购买意愿，为中小商家及新入驻商家创造了更多增长机会。

消费券带动短视频成交额超百万元的商家数量同比增长432%。

内容与货架场景协同发力

内容生态与货架场景的协同发展，构成了抖音电商今年618的重要特征。在内容侧，挂载购物车的短视频观看次数同比增长57%，短视频成交额超千万元的商家数量同比增长56%，而短视频成交额超百万元的新商家数量也增长了55%。

货架场景：商品卡与搜索成交额快速攀升

在货架场景方面，数据同样表现强劲。商品卡成交额超千万元的商家数量同比增长82%，搜索功能则带动了成交额超千万元的商家数量同比增长53%。

• 直播方面：超12万商家成交额同比翻倍；消费券带动超百万元商家数增长152%。
• 内容场景：挂载购物车视频观看次数增长57%；超千万元商家数增长56%。
• 货架场景：商品卡超千万元商家数增长82%；搜索超千万元商家数增长53%。

618电商报告：57万达人带货成交额翻倍，中小达人贡献超八成

据官方发布的618期间消费报告显示，在达人生态方面，超过57万带货达人的成交额同比实现翻倍增长。其中，粉丝量在100万以下的中小达人群体贡献了超过80%的达人带货成交额。

中小达人成商家拓展市场关键力量

报告指出，中小达人数量庞大且覆盖领域更加细分，能够精准连接不同消费群体，因此被视为商家拓展市场的重要力量。此类达人通过差异化的内容场景，有效触达了多元化的消费需求。

“粉丝量在100万以下的中小达人贡献了超过80%的达人带货成交额。”

产业带好物与“清凉”消费同步升温

本次618期间，源头好物和产业带商品持续受到市场欢迎。数据显示，商城成交额超千万元的生鲜食品商家数量同比增长400%。端午节庆与夏季消费热点带动了相关品类增长：粽子、榴莲成交额均同比增长63%，西瓜成交额同比增长59%。

区域产业带特色商品受青睐

从区域分布看，浙江湖州的童装、广东东莞的潮玩以及河北保定的纸巾等产业带特色商品在618期间获得了消费者关注。这类商品依托产业集群的供应链优势，实现了从产地到消费者的高效流通。

服饰新品与运动户外需求爆发

服饰消费方面，品牌服饰新品数量同比增长超过140%，直播成交额破亿的服饰品牌数量同比增长超过60%。产业带女装商家增长势头明显：短视频成交额超百万元的女装商家数量同比增长84%；商品卡成交额超百万元的女装商家数量同比增长48%。（注：商品卡指平台提供的商品展示卡片，商家可通过该工具在货架场景中进行商品推广。）

受端午假期及夏季出游需求带动，运动户外消费表现活跃，成交额超千万元的运动户外商家数量同比增长44%。

618数据：消暑家电订单量最高增450%，美妆新品数量同比增144%

今年618购物节期间，消暑家电与美妆新品成为两大热门品类。平台数据显示，参与国家补贴活动商家的店铺平均成交额同比增长121%。其中，除湿器、制冰机、空气循环扇、冰箱订单量分别同比增长130%、133%、450%和85%。

消暑家电领跑，空气循环扇增幅最大

随着夏日消费旺季到来，制冷降温类产品需求显著上升。平台订单数据显示，空气循环扇订单量同比增长450%，增幅居消暑品类首位；除湿器、制冰机、冰箱订单量也均录得两位数增长。

参与国家补贴活动商家的店铺平均成交额同比增长121%。

美妆新品数量同比翻倍，国际品牌表现突出

美妆领域新品供给活跃。数据显示，参与活动的美妆品牌新品数量同比增长144%，消费券带动成交额超百万元的国际美妆品牌数量同比增长67%。平台消费券对品牌成交的拉动作用明显。

平台：内容与货架协同效应显现

抖音电商相关负责人表示，从今年618数据来看，平台消费券带动作用明显，新商家成长速度加快，内容场景与货架场景协同效应进一步显现，产业带商品和新品消费保持活跃。未来，平台将继续通过内容、货架等多元场景以及扶持举措满足消费者多元购物需求、为商家经营提供更多支持。

（注：内容场景与货架场景协同效应指平台通过短视频、直播等内容形式与商品展示货架相结合，共同促进消费转化的运营模式。）