东易日盛新品牌“晶鲤焕新家”陷商标争议 遭旧改品牌鲤享家举报

东易日盛（证券简称“*ST东易”，002713.SZ）近日卷入商标侵权纠纷。这家国内家装行业首家上市企业于5月下旬推出全新AI家装品牌“晶鲤焕新家”，随即遭到同业竞争方鲤享家的质疑，认为新品牌商标与自身旗下商标存在高度近似，涉嫌不正当竞争。鲤享家已于6月1日向中国证监会、深圳证券交易所提交实名举报材料。

老牌上市家装企业推新品牌 定位AI家装换新

东易日盛成立于1997年，2014年登陆深交所，是国内家装行业首家上市公司。当前公司正处于撤销退市风险警示的关键时期，正在全力推进战略转型与二次创业。 5月20日，东易日盛在北京举办新品发布会，创始人陈辉正式发布全新品牌“晶鲤焕新家”，并对外公布企业重大战略转型规划。这家老牌家装企业宣布彻底告别传统装修公司的单一定位，向家装生态运营商全面转型。 根据发布会内容，“晶鲤焕新家”定位为AI时代全新家装换新品牌，主打科技赋能家装升级，业务覆盖空间换新、精装升级、局装局改、全案整装四大板块。

发布会同日遭竞争对公开质疑 矛盾彻底公开化

就在新品牌发布当天，鲤享家方面的质疑声音同时出现。鲤享家创始人程宜峰通过社交平台公开喊话，直接追问“晶鲤焕新家”商标的注册合规性。 据程宜峰向《每日经济新闻》透露，其早在上市公司新品发布会半个月前便察觉品牌侵权隐患，一度选择隐忍退让。促使其下定决心维权的转折点，是其在东易日盛品牌发布会直播间被无故移出。程宜峰表示，并不反对行业内商业模式的互相借鉴，但绝不认可“晶鲤焕新家”以近似名称照搬赛道、包装成全新创新成果的行为。 至此，双方矛盾彻底公开化。

鲤享家已提交实名举报 东易日盛称不影响摘帽进程

根据鲤享家官方公众号发布内容，该企业于6月1日向中国证监会、深圳证券交易所提交实名举报材料，认为“晶鲤焕新家”与其旗下商标存在高度近似问题，涉嫌商标侵权与不正当竞争。 6月9日，《每日经济新闻》记者以投资者身份向东易日盛董秘方面询问事件情况。接听电话的工作人员表示，公司已关注到本次品牌争议及相关维权、举报事宜，且已安排相关应对处理，但具体商业应对细节不便透露。 “这个事件并不会影响到公司撤销退市风险警示进程。”东易日盛方面还表示，因为此类纠纷并未达到上市公司法定信息披露标准，公司无需就此发布专项公告，后续将依法应对相关法律流程。 截至发稿，记者向东易日盛官方披露邮箱发送的采访函暂未获得答复。 目前，东易日盛市值为96.76亿元，股价为10.17元。事件后续进展本报将持续关注。

家装行业再现品牌纠纷 鲤享家起诉东易日盛商标侵权

核心提示

一场源于社交平台的口水对峙，正式升级为司法交锋。6月1日，鲤享家通过品牌官方公众号发布声明，宣布已向中国证监会、深交所实名举报*ST东易（002713）涉嫌信息披露违规等问题。在此之前，鲤享家已于5月29日正式向法院提交商标侵权及不正当竞争纠纷立案申请，目前案件已获法院立案审查。

事件发酵：从社交平台对峙到司法立案

这场品牌争端始于2025年5月。据鲤享家方面透露，其创始人程宜峰在5月4日即察觉风险，认为"鲤"与鲤鱼跃龙门是鲤享家的核心品牌基因。2024年广州展会、2026年初鲤享家全国峰会上，公司已对外正式官宣鲤跃龙门主题、八年鲤享家龙门计划，在行业内具有较高认可度。 “起初我不愿被贴上小企业碰瓷上市公司的标签，选择隐忍，自我安慰大概率只是撞名。”程宜峰在接受媒体采访时表示。 然而，5月20日东易日盛新品发布会召开后，业界和加盟商开始对两大品牌产生混淆。程宜峰称，其以实名账号进入东易日盛直播间，仅半分钟内便被官方移出，他强调“绝非系统误判”。此外，该品牌发布会当日项目无实体门店、无落地案例，却直接启动全国招商。 5月29日成为本次争议的关键节点。鲤享家正式向法院提交商标侵权及不正当竞争纠纷立案申请，并获法院立案审查。同时，品牌向国家知识产权局提交商标异议申请，阻止争议商标获准注册。

维权依据：多维度指控构成高度近似

鲤享家从哪些维度判断“晶鲤焕新家”与“鲤享家”构成商标混淆？程宜峰表示，其不做任何主观恶意判定，仅依托商标局、天眼查公开事实进行判断。 首先，在家装旧改赛道中，“鲤”字具有稀缺性，此前无同行以此做全国化品牌标识，东易日盛法务团队完备，“不可能无意撞名”。 其次，双方业务赛道、招商模式、AI旧改及边住边装服务等高度重合，品牌鲤鱼+龙门文化IP也对标复用。 第三，疑点集中在商标申请流程：对方借体外关联公司申请商标，恰逢鲤享家招商传播热度峰值提交申请，且商标自动排期的初审公告日，刚好匹配其品牌发布会日期。 “单点巧合可以理解，但用字、业务、文化、时间、主体全链条重合，绝非偶然。且对方体外注册商标，存在风险隔离嫌疑。”程宜峰如是说。

三线推进：鲤享家同步启动多重维权

目前，鲤享家同步推进三条维权渠道： 5月27日向国家知识产权局提交商标异议；5月28日完成司法起诉材料递交，法院已立案；6月1日正式向中国证监会、深交所实名举报*ST东易涉嫌信息披露违规等问题。 鲤享家在官方声明中表示：“我们尊重司法判决、尊重监管核查结果，也始终保持合法沟通的态度，但对方必须立即停止侵权招商行为。” 对于坚持维权的原因，程宜峰强调：“并非只为自身，更是肩负多重责任——既要保障加盟商、员工与消费者的权益，也要守护行业原创，杜绝照搬模仿的投机风气。” 值得关注的是，鲤享家方面还指出，该事件时间线与东易日盛摘帽进程、股东减持、股价异动高度重叠。上市公司未依法披露相关风险，品牌希望借此督促资本市场严守信息披露规则，让行业与市场回归正轨。

争议升级：正值上市公司摘帽关键期

在商标侵权纠纷进入司法程序后，这场家装行业品牌争端再度升级。 2026年6月1日，鲤享家通过品牌官方公众号官宣，已正式向中国证监会、深交所实名提交举报材料及完整证据。鲤享家认为，东易日盛正处于申请撤销退市风险警示的关键窗口期，公司在这一阶段推出存在争议的新品牌，涉嫌信息披露违规，未如实披露核心品牌存在的重大法律与合规风险。 截至目前，东易日盛方面尚未对此事作出正式回应。业内人士分析，若该纠纷进一步发酵，可能对东易日盛的摘帽进程产生潜在影响。

--

鹭鹭*

相关新闻*

东易日盛遭合作方质疑信息披露合规性 一季度营收同比下滑超三成

图片来源：鲤享家品牌官方号截图 每经记者注意到，东易日盛目前正处于申请撤销退市风险警示及其他风险警示的关键阶段，相关材料补充工作正在进行中。然而，这一敏感时期却遭遇了来自合作伙伴的公开质疑。

一季度业绩承压明显*

根据上市公司最新披露的财务数据，今年第一季度，东易日盛实现营业收入1.12亿元，同比下降33.05%；实现归属于上市公司股东的净利润为-1702.32万元，虽然亏损幅度较去年同期有所收窄，但经营压力依然严峻。

合作方提出多项质疑*

鲤享家方面认为，东易日盛近期品牌落地、股价异常波动、摘帽申报、大额减持窗口期开启等多项重大事项密集叠加，时点高度契合，存在时间线与市场动作高度关联的情况，因此对其背后的合规合理性及信息披露完整性提出质疑。 对于上述质疑，东易日盛董秘办工作人员在接听记者电话时表示，涉及双方的商业问题目前正在处理中，但这属于经营层面的纠纷，尚未达到上市公司重大事项披露的标准。

多家头部企业加码旧改赛道*

据每经记者不完全统计，目前已有东易日盛、欧派家居、索菲亚、金牌厨柜、居然之家等多家上市家居家装企业官宣加码旧房改造、局部翻新赛道，试图凭借存量房业务突破传统家装的增长瓶颈。

专家：竞争最终比拼硬实力*

部分业内专家在接受采访时表示，家装旧改赛道的竞争，最终将回归到产品服务、技术实力与落地能力的比拼，而非依赖于相似的品牌名称。本次争端不仅是两家企业的博弈，更将倒逼整个行业走向规范化发展。 泛家居战略智库、广州先胜升级定位首席顾问刘传铭长期关注行业发展与企业转型。6月9日，他向每经记者分析称，当前家装行业集体转战旧改赛道，市场竞争日趋激烈，但不少企业仍带着增量时代的机会主义思维，出现了品牌名称模仿、模式照搬等行业乱象。此次“晶鲤”与“鲤享家”的纠纷，正是行业战略“懒政”的典型体现。 刘传铭进一步指出，存量时代早已不再是简单跟风追风口的阶段，商标侵权、同质化竞争不仅会引发商业纠纷，还可能衍生出资本市场风险。企业唯有摒弃短视思维，深耕品牌定位、打磨供应链与项目管控等核心能力，坚守合规底线，依靠硬实力参与竞争，才能在旧改赛道上行稳致远。