槟榔企业借体育赛事与音乐节持续渗透年轻群体

在本届世界杯热潮以及各类音乐节活动密集举办的背景下，多家槟榔品牌正通过“软性营销”加速向年轻消费者渗透。湖南伍子醉实业集团旗下“湘潭铺子”枸杞槟榔宣布成为阿根廷国家足球队亚洲区官方合作伙伴，尽管相关宣传引发球迷反对并在阿根廷足协微博下架，该品牌仍在多个渠道保持高调传播。与此同时，槟榔头部品牌口味王近日发布了“空降银河左岸音乐节”海报，此前其赞助的深圳风暴电音节已吸引五万余名乐迷。

赞助国际球队与音乐节 品牌触达多元场景

湘潭铺子的赞助动作引发舆论关注。据公开信息，其“阿根廷国家足球队亚洲区官方合作伙伴”身份虽被阿根廷足协在微博下线，但伍子醉方面仍在多个平台继续推广这一称号。口味王则侧重音乐场景：2026年6月举办的深圳风暴电音节上，海报醒目位置印有“口味王”字样，嘉宾名单下端也均出现品牌名称。深圳市宝安区人民政府网站信息显示，该电音节累计吸引五万余名乐迷到场狂欢，成为国内首个超大型室内沉浸式电音现场。

“2026口味王风暴电音节深圳站集结了Marshmello、Illenium、Eric Prydz等国际顶尖阵容，其室内恒温、科幻感十足的舞台设计也成功打破了传统户外音乐节的限制。”——深圳市宝安区人民政府网站

“软性营销”避开传统广告限制

在传统广告渠道被限制后，槟榔企业转而借助音乐节、体育赛事、说唱比赛、短视频等“软性营销”手段进行消费者触达。所谓软性营销，是指企业通过赞助活动、品牌植入等方式与目标人群建立情感关联，而非直接投放硬广。2026年重庆银河左岸音乐节同样出现口味王的身影，该音乐节于6月27日至28日举行，场地设在重庆国际博览中心北室外展场，单日承载量达数万人级别。

卫健委明确表态 行业面临合规考量

2026年，国家卫健委明确表明“避免长期、高频咀嚼槟榔及其制品”。这一表态给试图突破传统渠道限制的槟榔行业划出清晰红线。当前，湘潭铺子和口味王对年轻群体的渗透策略仍在继续，其通过体育和音乐场景建立品牌认知的路径能否持续，有待监管层面的进一步观察。

阿根廷国家队与湘潭铺子合作官宣遭球迷抗议 槟榔品牌加速渗透音乐节与足球营销

2026年5月，湘潭铺子枸杞槟榔正式宣布成为阿根廷国家足球队亚洲区官方合作伙伴，阿根廷足协称将“共同开发与阿根廷国家队相关的官方产品、体验活动及推广活动，面向亚洲球迷”。然而，合作官宣后，阿根廷国家队中文微博遭到球迷强烈抗议，官博最终关闭评论并删除官宣信息。在同一期间，口味王借助世界杯推出“进球狂欢来抽免单”活动，继续以体育赛事为切入点进行营销。

跨界合作与线下活动并行

湘潭铺子在长沙、武汉、广州、深圳四城的头部酒吧同步启动“嗨翻全场”线下营销活动，试图通过音乐和酒吧场景触达年轻消费者。此前，口味王已多次布局音乐领域：2021年赞助《说唱听我的2》《这！就是街舞4》等综艺节目，并联名“地下8英里”举办线下说唱比赛；2023年成为草莓音乐节合作伙伴；2025年再次赞助长沙草莓音乐季。同品牌泸州站2026年五一期间三天共吸引17万人，首日超3万，显示出此类活动的人群覆盖能力。

“热爱运动、热爱阿根廷的球迷也深知槟榔的危害。”阿根廷国家队合作官宣后，球迷在中文微博的抗议促使官方删帖关评。

监管政策层层收紧

槟榔品牌转向软性营销的背景，是监管部门持续收紧对槟榔相关制品的管理。2020年，国家市场监管总局修订《食品生产许可分类目录》，删除了“食用槟榔”类目；2021年又进一步明确，不再按照食品对槟榔进行监管，各地注销了上百家槟榔生产企业的食品生产许可证。2021年，国家广播电视总局明确要求停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品，此后，多地也对槟榔广告宣传和销售行为进行了规范。

2026年4月，国家卫生健康委发布《中国防癌健康生活方式守则（2026年版）》，提出15条防癌建议。其中第五条明确：“不吃霉变食物，避免长期、高频咀嚼槟榔及其制品。”守则指出：“槟榔及其制品同样具有明确的致癌性。IARC已将含烟草和不含烟草的槟榔均列为1类致癌物。长期咀嚼槟榔会增加口腔癌、咽癌和食管癌的发生风险。”这是国家层面再次确认槟榔“具有明确致癌性”。

校园渗透引发家长担忧

尽管传统广告受限，槟榔消费却在向校园扩散。光明网发布消息显示，近期不少家长反映，孩子在学校周边商铺可随意购买槟榔。有家长表示，孩子初中开始嚼槟榔，已出现腮部肿大、面部变形等问题，成瘾后很难戒除。商家把槟榔混在零食里卖，甚至隔着栅栏向校内学生兜售。学生们最初接触槟榔可能出于好奇，在从众心理下，有人觉得嚼槟榔很酷，槟榔被赋予“社交属性”，从一次尝试变成一种习惯。

隐含的扩散路径

槟榔制品在传统广告领域受到限制，却被包装成一种生活方式，借助综艺节目、音乐节，通过短视频和社交媒体不断扩散。这种潜移默化的影响，正将消费推向更广泛的人群，值得警惕。

湖南口腔癌发病率高于全国平均水平 专家建议建立槟榔销售许可制度

湖南省卫生健康委员会、湖南省癌症防治中心于2025年4月发布的《2024湖南省肿瘤登记年报数据》显示，湖南省口腔癌发病率为9.28/10万，死亡率为3.75/10万，鼻咽癌发病率为7.82/10万，死亡率为3.92/10万，两项指标均明显高于全国平均发病和死亡水平。

口腔癌患者中超七成有长期嚼槟榔习惯

湖南省肿瘤医院头颈外一科副主任指出，湖南省口腔癌发病率约为全国平均水平的2至3倍。在该院头颈外科病房中，约一半以上的患者被确诊为口腔癌并进行手术等综合治疗，其中超过70%的患者有长期嚼槟榔的习惯。中南大学湘雅医院数据则显示，湖南口腔癌发病率是全国平均水平的20倍，槟榔的广泛食用被认为是主要诱因。

“戒断槟榔5年后，口腔癌风险可下降50%。”——专家指出

国际社会已将槟榔列为一级致癌物与毒品

世界卫生组织下属的国际癌症研究机构早在2003年就将槟榔列为一类致癌物（对人类致癌），该类别与烟草、酒精、砒霜并列。2017年，原国家食品药品监督管理总局发布的《世界卫生组织国际癌症研究机构致癌物清单》中，槟榔果、含药草的槟榔嚼块和不含烟草的槟榔嚼块均赫然在列。在国外，土耳其、澳大利亚、加拿大、新加坡、阿联酋将槟榔视为毒品，美国视为违禁品禁止携带，韩国自2023年起严禁进口槟榔。

患病群体呈年轻化趋势，专家呼吁参照烟草管理

更令人担忧的是，患病群体正变得越来越年轻。对于已经成瘾的消费者来说，戒断槟榔并不容易。有专家建议，应参照烟草管理模式，建立槟榔销售许可制度，限制销售场所和销售渠道，严禁向未成年人销售槟榔，在学校、幼儿园周边设置禁售红线。同时，应像香烟一样在外包装上强化健康风险警示，坚决禁止利用抽奖、赠品等营销方式吸引未成年人购买。对于社交媒体上以短视频、话题等形式出现的槟榔营销内容，也需有更明确的监管态度。

• 湖南省口腔癌发病率9.28/10万，死亡率3.75/10万
• 鼻咽癌发病率7.82/10万，死亡率3.92/10万
• 国际癌症研究机构（IARC）将槟榔列为一类致癌物，与烟草、酒精、砒霜同一类别