央视2026世界杯转播收入预计50亿至55亿元 中国品牌从曝光转向技术共建

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城体育场进行，东道主墨西哥队2:0战胜南非队。伴随赛事进程，央视5套的转播画面中，元气森林外星人、蒙牛、BOSS直聘等中国品牌通过广告植入、节目冠名等方式集中亮相。

揭幕战创多项纪录

本场比赛在第9分钟即出现首粒进球。墨西哥队利用南非队后场传球失误完成抢断，基尼奥内斯低射破门。

第67分钟，35岁老将劳尔·希门尼斯头球抢点得分，将比分扩大至2:0。这是希门尼斯参加的3届世界杯中的第一粒进球。

本场比赛裁判共出示3张红牌，创下世界杯揭幕战历史上红牌数纪录。

17岁240天的墨西哥小将希尔韦托·莫拉在第66分钟替补登场，成为本届世界杯最年轻的参赛球员。

品牌广告集中亮相转播时段

在官方补水时间及赛事前后，央视转播插播多条广告。元气森林旗下“外星人”品牌广告中，罗纳尔多以“外外外星人，电电电解质”的舞蹈形式出现，画面配有“开盖赢一瓶”的促销信息。该公司表示，未来将继续围绕运动和日常补电解质场景拓展市场。

BOSS直聘此次调整了广告风格。代言人沈腾以“嘘”的动作开场，随后说出“休息休息，缓一缓，歇一歇，看球”，结尾语改为“这个夏天，看球”，与此前“呐喊”式表达形成反差。

蒙牛的广告将梅西、姆巴佩、亚马尔置于同一画面，用“冠军的秘密”作为核心语句。蒙牛作为本届世界杯FIFA官方赞助商，其广告还出现在比赛现场的长边轮动广告中。

中国品牌参与模式发生转变

海信已连续三届成为世界杯全球官方顶级赞助商，本届升级为VAR视频助理裁判显示技术官方合作伙伴，其自研设备入驻裁判中心。联想则提供了足球AI超级智能体等多项AI解决方案。

与往届相比，中国品牌在本届世界杯的身份从简单LOGO曝光，扩展为技术共建者、内容创造者和服务提供者。

泡泡玛特旗下IP“拉布布（LABUBU）”在开幕式表演中身穿世界杯主题服饰登台。泡泡玛特是一家专注于潮流玩具的品牌运营商。此外，6名来自内蒙古的青少年作为护旗手步入球场。

东鹏饮料、京东、美团拼好饭等品牌也出现在比赛直播前中后的时段。吉利银河品牌于5月28日成为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播合作伙伴，并独家冠名CCTV-5节目《豪门盛宴》。

转播收入与商业模式

据多家媒体汇总测算，央视2022年卡塔尔世界杯转播总收入约70亿元，其中版权分销约10亿元，电视及全渠道广告收入约50亿元，衍生及其他收入估算数亿元。

2026年美加墨世界杯，央视预计总收入50亿至55亿元人民币，收入与利润较上届略有下降，但仍保持盈利。

国内珠宝集团CMO张泽对此分析称，当品牌决定出现在什么位置，这件事本身就是要传达的核心信息。品牌可以借助精彩瞬间获得高关注度，并被公众默认为大品牌。

从整体模式看，央视作为平台完成转播并实现收益，大型企业以广告投入获得流量曝光，球迷免费收看赛事，三方各有所得。