君乐宝悦鲜活获香港两大零售商2025年度飞跃品牌奖项

君乐宝旗下鲜奶品牌悦鲜活近期在香港市场获得两项零售渠道奖项，分别为2025年7-11 TOP BRAND飞跃进步销售大奖与2025百佳超卓品牌大赏飞跃品牌大奖。

奖项颁发主体与评核维度

两项奖项的颁发方分别为7-11便利店与百佳超市在香港的业务运营体系。其中，7-11在香港地区以便利店网络覆盖见长，百佳则主要经营超市零售业态。

“飞跃”类奖项通常指向品牌在特定周期内的销售增长幅度或市场表现提升程度。此次悦鲜活同时进入两个不同零售体系的年度品牌评核名单，反映其产品在便利店与超市渠道均被纳入销售监测。

产品所属品类与市场定位

悦鲜活为君乐宝旗下的鲜奶产品线。鲜奶品类对冷链运输、货架周期及终端存储条件有较高要求，进入香港零售终端需要匹配相应的供应链配套。

此次获奖信息中包含“国产高端鲜奶”的品类表述，显示该产品在香港市场的鲜奶板块中，被归入高端价格带或品质分级。

从渠道反馈来看，零售商的评奖依据通常来自销售数据、复购表现或品类贡献等指标。悦鲜活能够在两大渠道同期获得品牌类奖项，香港本地消费者对该产品的持续购买行为构成评核基础。

奖项所对应的市场节点

此次公布的奖项冠以2025年度标识。按照零售行业评奖惯例，颁奖节点多集中在上半年或年中，用以表彰上一年度表现突出的品牌或单品。

君乐宝方面将此次获奖视为“香港市场与消费者高度认可”的市场信号。现阶段，内地乳企进入香港鲜奶市场需面对本地品牌及国际品牌的竞争，产品品质与终端动销能力是维持渠道合作关系的关键要素。

截至发稿时，君乐宝未披露悦鲜活在香港市场的具体销售数据与同比增幅，仅通过奖项信息进行成果表述。

悦鲜活获香港百佳超市与7-11年度品牌奖项

乳制品品牌悦鲜活近期同时入选香港两大零售渠道的年度品牌评选，分别获颁“百佳超卓品牌大赏”与“7-11 TOP BRAND”奖项。

奖项覆盖香港主要零售网络

“百佳超卓品牌大赏”由百佳超市设立。百佳在港澳地区运营超过260家门店，长期占据当地超市市场主导地位。

“7-11 TOP BRAND”则由7-11便利店颁发。7-11在港澳拥有超过1100家门店，是当地门店密度最高的零售网络之一。

这两项评选反映的是对应渠道内商品在消费者端的购买偏好与品牌认知表现。

渠道数据支撑奖项分量

以门店规模衡量，百佳超市与7-11便利店合计在港澳经营逾1360家门店，覆盖从日常鲜食到家庭采购等不同消费场景。悦鲜活同时在两条渠道中脱颖而出，意味着其在香港零售市场的铺货与动销情况获得了两个主要终端的双向认可。

百佳在港澳设有超过260家门店；7-11在港澳拥有超过1100家门店。

港澳市场对内地乳品品牌的接受信号

业内人士指出，在零售网点高度饱和、品牌竞争激烈的香港市场，渠道方对品牌的筛选往往直接对应到终端消费者的重复购买率与货架周转效率。此次同时入围两项渠道大奖，被市场视作悦鲜活进入香港后，产品复购表现稳定、渠道合作关系持续加深的一个信号。

香港作为对食品进口标准要求明确的市场，该品牌在主流超市与便利店渠道中的获奖，也为后续更多内地乳品品类进入港澳零售体系提供了可参照的终端反馈案例。

悦鲜活进入香港市场 内地高端鲜奶市占率达50%

2025年5月，君乐宝旗下高端鲜奶品牌悦鲜活正式启动国际化战略，将产品推向香港市场。进入香港后，悦鲜活依托其供应链效率，已进驻超过1500家终端门店。

香港布局与供应链支撑

悦鲜活在香港以“锁鲜直达”为品质卖点，依靠“当日产、次日达”的供应模式快速打开局面。从生产到货架的全流程压缩至两天以内，这种供应链节奏在低温鲜奶领域构成了直接的竞争优势。

悦鲜活已完成超1500家终端门店的覆盖，并在健康消费趋势的推动下获得市场响应。

香港是悦鲜活国际化战略的第一站，品牌将内地积累的运营能力直接复用于这一高密度市场。

内地市占率突破50%

同期，尼尔森数据显示，悦鲜活在国内高端鲜奶品类的市场占有率已达到50%。尼尔森是一家提供消费者行为与市场洞察的数据分析机构；高端鲜奶品类指的是采用限定牧场奶源、低温杀菌工艺并强调活性物质保留的鲜奶产品。这一市占率意味着，在内地每售出两瓶高端鲜奶，就有一瓶来自悦鲜活。

悦鲜活近年持续处于供不应求状态，产能扩张成为关键动作。

华南基地投产即满产

2025年4月，君乐宝华南乳业全产业链一体化基地一期项目中，悦鲜活专用生产线正式投产，投产后迅速达到满产状态。全产业链一体化基地整合了饲草种植、奶牛养殖和乳品加工等环节，意在缩短鲜奶从挤奶到加工的间隔，维持产品活性。

该基地的满产运行，直接支撑了悦鲜活对内地及香港市场的同步供应。

低温鲜奶需求上升

健康消费倾向拉动低温鲜奶成为乳品行业的核心增长引擎，海内外市场对这类产品的需求均呈上扬态势。悦鲜活凭借技术端累积的硬实力，在竞争激烈的香港市场实现快速渗透。

从高端鲜奶品类近半的市占率，到新市场的迅速铺货，悦鲜活在品质控制与供应链组织上的投入正在转化为规模效应。

悦鲜活发布Omega-3原生鲜牛奶 单百毫升含量突破40毫克

君乐宝旗下鲜奶品牌悦鲜活近日扩充产品线，推出一款富含原生Omega-3脂肪酸的新品。其每100毫升Omega-3含量超过40毫克，约为普通牛奶的四倍。

新品依托饲料转化实现营养富集

与直接添加营养素的方式不同，该款产品通过奶牛日粮中添加亚麻籽的天然转化路径，使牛奶中自带的Omega-3水平得到高效富集。亚麻籽富含α-亚麻酸，经奶牛机体代谢后，部分以Omega-3形式进入乳汁。

产品检测数据显示，每100毫升牛奶中Omega-3含量突破40毫克，是普通牛奶的四倍以上。

这种“原生”营养强化模式，意味着Omega-3成为牛奶自身成分的一部分，而非后期混合加入。

杀菌工艺与全链锁鲜体系支撑品质

为该系列产品提供技术底层的，是悦鲜活一直采用的INF0.09秒超瞬时杀菌技术。该技术将牛奶受热时间控制在0.09秒的极短窗口，在达到灭菌要求的同时，减少因长时间加热造成的活性物质损失和风味变化。

围绕这一核心杀菌环节，君乐宝搭建了“源头选鲜、瞬时锁鲜、去杂凝鲜、隔氧储鲜”的四维全链锁鲜体系。从牧场奶源筛选，到微滤去杂工序，再到包装与储运环节的隔氧方案，各节点均指向全链路品质管控。

• 源头选鲜：基于产业链上游布局，对奶源进行标准化筛选。
• 瞬时锁鲜：使用0.09秒超瞬时杀菌，完成灭菌并固留活性成分。
• 去杂凝鲜：通过微滤技术去除杂质，提升牛奶纯净度。
• 隔氧储鲜：在成品灌装和流通过程中阻断氧气影响，维持新鲜状态。

在加工过程中，INF0.09秒技术因其“瞬时”特性，能够兼顾杀菌效率与营养保留，这也为Omega-3等热敏感成分的留存提供了工艺可行性。

随着原生营养概念进入乳品创新视野，悦鲜活此次通过饲料转化方式推出高含量Omega-3产品，为鲜奶品类在功能性方向的拓展提供了新的落地样本。

悦鲜活进入香港市场获良好反响 将之列为国际化重要实践

悦鲜活方面近日表示，其在香港市场的销售与反馈情况达到预期，并将此视为品牌走出内地、拓展国际化路径的一次关键落地。

以香港为起点测试境外接受度

品牌并未披露具体销售数据，但用“良好反响”概括了初期表现。悦鲜活称，香港市场的表现增强了其后续向更多区域输出的信心。

“香港市场的良好反响，是悦鲜活走出内地、拓展国际化的重要实践。”

对于国际化这一概念，品牌阐述为将内地鲜奶产品及标准带到更广阔市场，而非单纯贸易。其路径包含先进入与内地消费习惯相近、通关便利的地区，再逐步积累跨境运作经验。

“喝好奶”定位延续至境外

悦鲜活重申将以“从喝上奶到喝好奶”的初心为主线，把品质升级与用户第一作为不变方向。品牌解释，这一思路意味着在不同市场均坚持同线、同标、同质的供给体系。

“让国人从喝上奶到喝好奶”

产品层面，悦鲜活指向鲜奶品类的“鲜活”特性，即通过控温与短保技术保留更多活性营养物质，以此与常温奶形成区隔。

瞄准国际竞争力构建

品牌公布其长期目标为打造具有国际竞争力的中国鲜奶品牌，并以此持续推动国民健康升级。业内人士指出，内地乳制品品牌布局香港，有利于在较短的运输半径内检验冷链与供应链能力，为后续进入其他市场提供参照。悦鲜活这一实践若持续获得正面反馈，或能带动更多同类品牌关注境外渠道。

（注：悦鲜活为面向鲜奶细分市场的品牌，其名称强调产品的新鲜度与营养成分保持。）