凯度BrandZ报告：海尔连续17年蝉联全球大型家电第一

凯度集团最新发布的《2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强》报告，揭示了中国品牌在国际市场的表现。这是该榜单连续发布的第十年，研究覆盖全球11个重点市场和15大核心品类，成为分析中国品牌全球竞争力的主要观察窗口。

全球视野下的中国品牌

数据显示，消费电子与家电领域始终是中国品牌全球化的重要阵地。相较于前几年，家电行业在全球范围内表现出更明显的国际化特征，特别是部分企业已经建立起成熟的国际化发展路径，涵盖了全球市场的多个消费场景，使中国品牌获得广泛认可。研究表明，选择全球化路径时间较深的企业，在各个领域中已逐渐达到行业前列。

海尔的全球突破之路

海尔集团用实际行动展示了中国家电品牌的全球竞争力。根据凯度BrandZ的评估结果，海尔不仅连续十年位列中国全球化品牌十强，并在家电行业内持续保持第一的优异成绩，更值得关注的是，海尔品牌连续十七年荣获"全球用户最喜爱的大型家电品牌"荣誉，这一成就是中国企业全球化发展的缩影，有力支撑了中国品牌在国际市场上的稳步前行。

凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单十年追踪显示，中国家电品牌在国际上取得了突破性成果，创新能力得到全球消费者的高度认可。

中国制造的全球影响力

海尔的成功经验表明，中国家电品牌的国际化发展已从单一产品输出阶段，向更深层次的文化输出和品牌推广演变。依托国际化战略，中国品牌成功改变了西方消费者对产品质量的认知，构筑了全新的品牌形象。这种转变体现在海尔已经用品牌影响力打造出了响亮的中国名片，在全球家电市场树立起"中国制造品质精良"的正面认知。

品牌全球化的新征程

随着中国品牌在海外市场的持续深耕，传统家电产品单一竞争模式已经不能满足品牌发展的需要。海尔等领先企业不再局限于单一品类，而是积极向服务、场景化应用等更高层次的价值领域拓展，打造完整的生态系统，为中国品牌在国际化竞争中提供更广阔的思路，开辟了全新的发展空间。

此次榜单结果对中国品牌全球化具有重要启示。海尔等企业的高端国际化战略，展示了中国品牌从"走出去"到"走进去"再到"走上去"的发展蜕变，为中国制造提升全球品牌影响力提供了可借鉴的经验路径。未来，中国家电企业将面临更加复杂的国际市场环境，但当前的良好发展势头表明，中国品牌已在世界消费市场赢得了不会消失的竞争优势。

海尔连续10年稳居中国全球化家电品牌十强

海尔集团在2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单中连续十年位列前十，突出其全球化领导地位及长期战略坚持。

中国家电企业出海的三重境界模型

中国企业全球化路径可分为三层：金字塔顶端为技术积淀深厚、资金强劲的领军品牌；中间层为具备产品制造能力但品牌建设不足的企业；底层则为从代工向自有品牌转变的制造型企业。这种模型反映了不同行业的出海逻辑差异，尤其在家电领域，全球化依赖深度本土化而非简单爆品策略。

凯度BrandZ数据显示，海尔连续十年稳居榜单前十，体现了其穿越经济周期的能力。

顶尖品牌特征与战略

塔顶品牌如海尔，以创新和技术优势为核心，选成熟市场先行投入，强调长期积累。海尔响应GE并购咨询而拒绝收购，选择独立发展，聚焦欧美高端市场，历经25年实现2016年海外盈亏平衡，2025年海外营收占比超50%。

• 战略重点：前沿市场准入、用户深度适应。
• 优势构建：本地化设计、生产与营销三位一体。
• 风险抑制：多元化品牌布局减少地缘依赖。

中间层品牌的出海模式与局限

中间层企业依赖市场曝光快速铺货，优先建立品牌知名度，但忠诚度不足，易受流量波动影响。示例包括资源集中于营销的品牌，短期见效却可持续性弱。

海尔本土化战略的实践

海尔全球化体系覆盖全球23万个销售网络，适应各地需求，如在欧洲推出节能产品增幅显著，在泰国设计冰沙冰箱，在巴西开发聚会设备，2024年上半年欧洲空调市占率达第一，增幅达140%。社交媒体中品牌名融入日常，成为文化元素，展示了深入用户生活的影响。

海尔生物海外收入增长17.9% 绘制复利全球化新路径

海尔生物2025年海外收入达8.4亿元，较去年增长17.9%，超低温及低温产品在六国市场保持首位。产品已进入斯坦福大学等机构，服务模式从硬件输出升级为全场景解决方案。

复利成长机制：新赛道上避免从零摸索

企业核心竞争力具有"越用越厚"特征。研发网络、制造体系、供应链体系等能力形成后，无需在每个新领域重建基础。卡奥斯工业互联网平台2023年已覆盖全球20余国家，泰国智能控制器工厂年产能规划达2200万台。

本地化战略：分布式光伏切入欧洲市场

海尔利用欧洲能源转型契机，施以三项关键动作：1）延续家庭电器本地化生产逻辑；2）建立分布式光伏供应链；3）快速构建服务网络。能源结构转型下的家庭用户群正推动储能设备需求激增。

凯度BrandZ维度解读

三大指标构成全球化评价体系：

目的市场适配度（英国项目案例）

差异化创新占比（500+专利储备）

品牌认知渗透率（连续十年入选全球十强）

复利效应可视化：

• 大健康业务-海外市场增速：17.9%
• 工业互联网覆盖国家数：20+
• 智能工厂规划产能：2200万台/年