Encar以压倒性优势获评韩国6月二手车品牌声誉首位

韩国企业声誉研究所于6月15日公布了2026年6月二手车品牌声誉调查结果。该调查显示，二手车交易平台Encar在评价中占据了首位，其优势被描述为“压倒性”。消费者对Encar的评价主要集中在服务与信任度方面。

高物价与利率推动市场扩至40万亿韩元

据发布的数据，当前韩国二手车市场的规模已扩大至40万亿韩元。这一规模的增长，与韩国国内面临的高物价环境以及利率上升的影响直接相关。在整体市场扩大的背景下，品牌声誉成为影响消费者选择的关键因素。

消费者对Encar的服务和信任度评价最高。

品牌声誉调查反映市场消费偏好

韩国企业声誉研究所定期进行的此项调查，旨在衡量品牌在公众心中的形象与认知。在本次针对二手车品牌的调查中，服务品质和可信赖度是消费者最看重的维度。Encar在这两个核心维度上获得了最高评价，从而在综合排名中取得了领先地位。

对于消费者而言，“二手车交易平台”是一个提供中古车辆信息展示、交易撮合及相关服务的线上或线下平台。在市场规模庞大的背景下，这类平台的信誉和服务能力直接影响交易安全与体验。

韩国5月二手车品牌声誉榜：Encar指数达330万分增长近19%，K-Car下滑近两成

近期发布的一项针对韩国二手车市场的品牌声誉分析显示，作为行业领导者的Encar持续拉开与后续竞争者的差距。在排名前五的品牌中，仅Encar实现了指数环比增长。

头部品牌增长动能分化明显

该调查自5月15日起进行，为期一个月，通过分析涉及14个二手车品牌的757万条大数据评估品牌声誉。尽管整体数据量较上月微降1.20%，但领先品牌的指数变动呈现出显著差异。Encar的品牌声誉指数高达约330万分，较上月大幅增长18.84%，其参与指数和媒体指数等各项指标均获高分。

排名第二的K-Car指数约为122万分，环比大幅下降19.68%。第三名KB ChaChaCha指数约为92万分，环比下降0.97%。

HeyDealer与LebonCar分别位列第四和第五，但两者的指数同样出现环比下滑。头部品牌的排名位次虽未改变，但多数品牌的增长势头遭遇挫折。

市场扩容与品牌竞争逻辑

韩国二手车市场正处于扩张期。根据行业数据，其市场规模预计将从2024年的30万亿韩元增长至2026年的40万亿韩元，增速明显。研究报告指出，经济环境的变化促使理性消费需求增加，同时韩国二手车出口量的激增，共同推动了市场规模的扩大。

品牌声誉指数是一个通过分析消费者在互联网上的大量行为数据和评价（包括正面与负面内容），来量化品牌在公众心中形象的综合指标。其直接反映了品牌与消费者的连接强度和舆论环境。

行业格局与未来挑战

在Encar形成“一家独大”的竞争格局下，后续品牌面临的市场压力倍增。韩国企业声誉研究所的分析人士认为，这些品牌能否通过加速数字化转型或开展有效的社会贡献活动来扭转声誉指数下滑的态势，将是未来市场竞争的关键所在。