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格力电器高层重申不参与价格战：以核心技术驱动行业升级

摸鱼不慌管理员 2026-06-15 16:14:01

针对近期家电市场出现的价格战现象，格力电器首席市场官朱磊近日明确表示，公司不会参与无序的低价竞争。他强调，格力已将资源集中于高品质、高技术含量产品的研发，致力于通过技术创新为用户创造长期价值。

“从去年到今年的整个市场周期里，格力始终保持着极强的战略定力，没有跟风随大流打消耗战。”朱磊在受访时表示。

朱磊指出，当前家电消费需求呈现多元化特征，格力始终将用户价值置于决策核心。在入门级市场，例如2000元甚至千元以下的空调领域，格力投入资源极少，而是将重心放在中高端机型上。

他解释称，单纯的价格战短期挤压企业利润，长期则会损害消费者权益。格力凭借在中高端赛道的稳固优势，旨在以更高品质的产品匹配不同层次的消费需求，引领行业向上发展。

当被问及行业中“先抬价再打折”的促销操作时，朱磊直接将其定义为“营销套路”，并表示格力不会进行此类操作。他认为，对于家电行业而言，真正的竞争壁垒始终是核心技术。

朱磊进一步阐释，技术积累和制造能力由无数细碎的工艺与参数细节构成，需要长年累月的沉淀。这被业内视为行业发展的关键门槛。

关于“鲶鱼效应”：朱磊评论称，健康的鲶鱼效应能倒逼行业优化产品体验。行业应欢迎带来正向刺激的参与者，但反对以“虚标APF能效值”等违规操作扰乱市场的“害群之马”。
关于行业目标：他指出，所有参与者的最终目标应一致，即提升用户使用体验，满足生活品质升级的需求。

作为国内空调行业的龙头企业，朱磊强调格力肩负着持续推出质量过硬、科技含量更高产品的责任。这不仅是为了满足市场需求，更是为了保持中国空调产业在全球供应链中的领先地位。公司的发展策略是依靠技术和品质驱动，确保为用户提供长远的使用价值。

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