5月中国电视零售市场销量同比下降22.7%，均价上涨14.4

根据洛图科技6月22日发布的全渠道推总数据，2024年5月中国电视零售市场（不含激光电视）全渠道销量为198万台，较去年同期下降22.7%；销额为84.4亿元，同比下降11.6%。

均价逆势上扬，销量降幅远超销额

在全渠道销量同比下滑超两成的背景下，零售均价却实现14.4%的同比上涨，涨幅约为540元。这意味着均价上涨在一定程度上抵消了销量下滑对整体销售额的影响。

“5月全渠道销量198万台，同比下降22.7%；销额84.4亿元，同比下降11.6%。”——洛图科技

市场结构性解读

本次统计口径明确排除了激光电视品类。在销量与销额双降的同时，均价显著提升，反映出当前电视市场消费者对更高价位产品的偏好有所增强，或高端产品占比有所上升。

• 销量：198万台，同比-22.7%
• 销额：84.4亿元，同比-11.6%
• 均价：同比+14.4%（约+540元）

数据显示，5月电视市场整体处于收缩周期，但均价上涨使得销售额降幅明显窄于销量降幅，市场正呈现量减价升的格局。

5月电视市场数据出炉：75英寸及以上销量占比达46.2%

洛图科技零售监测数据显示，在“618”大促周期推动下，中国电视市场大尺寸产品销量占比出现明显提升。其中75英寸及以上尺寸段电视成为消费热点。

大尺寸电视份额显著增长

根据洛图科技最新监测，2025年5月，75英寸及以上电视的销量占比达到46.2%，较2025年同期提升6.8个百分点。这一数据反映出终端价格优惠对消费者“一步到位”选购大尺寸电视行为的直接刺激。

75英寸及以上电视销量占比达46.2%，同比提升6.8个百分点。

泛百寸电视加速渗透

在大尺寸细分市场中，泛百寸（98英寸及以上）电视的销量份额进一步提升至4.2%，同比增加1.6个百分点。业内人士认为，这显示出消费者对超大尺寸显示终端的接受度正在提高。

• 75英寸及以上电视：5月销量占比46.2%，同比提升6.8个百分点
• 泛百寸（98英寸及以上）电视：5月销量份额4.2%，同比提升1.6个百分点

专业术语拆解

泛百寸电视：指尺寸涵盖98英寸及以上的超大尺寸电视产品，通常包括98英寸、100英寸、110英寸、115英寸等规格，是当前电视市场中尺寸最大的产品分类。

5月Mini LED电视渗透率持续提升，国产品牌市场主导权增强

最新市场数据显示，2023年5月，Mini LED技术在中国电视市场的渗透率呈现加速增长态势。与此同时，外资品牌在中国市场的收缩趋势，正在推动国产品牌进一步掌握行业定价权与定义权。

Mini LED渗透率数据：大尺寸市场优势显著

据监测，5月份Mini LED在整体电视市场的销量渗透率同比提升了5.4个百分点，达到34.1%。其中，在75英寸及以上尺寸段产品中，Mini LED的渗透率已超过半数，具体数值为58.3%。

在泛百寸（98英寸及以上）市场中，Mini LED的渗透率高达88.1%，该尺寸段产品销量同比增长51.5%。

市场解读：技术下沉与高端化并行

“渗透率”指某一技术或产品在特定市场中的销售份额占比。Mini LED在大尺寸市场的渗透率显著高于整体水平，表明该技术在高价位、大屏幕高端产品中已成为主流解决方案。业内人士分析，这一数据反映出消费端对画质和尺寸升级的需求仍在持续。

外资品牌调整：三星退出中国市场

据CNMO科技了解，5月期间，三星电子正式宣布全面退出中国家电市场。当前，三星等外资品牌在中国市场的电视月销量已不足10万台。这一市场变化意味着，国产品牌在电视产品的定价权和定义权方面，正加速占据主导地位。

• Mini LED销量渗透率：同比+5.4个百分点，达34.1%
• 75英寸及以上渗透率：58.3%
• 泛百寸（98英寸及以上）渗透率：88.1%，销量同比增长51.5%
• 三星电子：5月全面退出中国家电市场，外资品牌月销量已不足10万台