徕芬科技2026年618销售额超7.1亿 同比增长超70

2026年618大促收官后，徕芬科技公布其整体销售表现。数据显示，徕芬实现超7.1亿元的销售额，同比增长超过70%，创下该品牌在618期间的历史最高成绩。

电动牙刷品类全线增长

在整体业绩中，徕芬电动牙刷的销量被单独提及。官方表示，该品类以“全线突围”的态势完成了品类层面的增长，成为此次618成绩的重要组成部分。各电商平台的数据均确认了这一增长趋势。

（数据来源：天猫生意参谋、京东商智、抖音罗盘，以及天猫/京东/抖音各平台榜单）

数据口径与来源说明

此次公布的销售额与增长率，由徕芬科技综合天猫、京东、抖音三大主流电商平台的官方数据工具统计得出。其中，“天猫生意参谋”为阿里巴巴旗下商家数据服务系统，“京东商智”为京东商家数据分析平台，“抖音罗盘”为抖音电商后台数据看板。

上述数据均指向徕芬在2026年618期间实现了同比超七成的增速，刷新了自身在该促销节点的销售纪录。

徕芬618电动牙刷全渠道GMV同比增长20% 非基础款销量占比达60%

618大促收官，徕芬电动牙刷在6月1日00:00至6月20日24:00的全渠道GMV达到去年同期的1.2倍。其中，i2款电动牙刷表现突出，透明探索款等非基础款产品的销量占比高达60%。

高端与儿童品类双线增长

从细分产品看，i2系列的非基础款（包括透明探索款等在产品设计或功能上区别于标准型号的版本）成为主要增长引擎。同时，上市仅一个月的儿童扫振电动牙刷K1 Pro，在首销周即拿下天猫平台500-600元价格段的销量冠军。

非基础款销量占比达到60%，反映出消费者对差异化设计和高阶功能的付费意愿正在增强；而儿童牙刷快速登顶细分价格段，也表明徕芬在亲子场景的布局已初步奏效。

行业转型期下的竞争策略

有行业分析指出，中国电动牙刷市场正从价格竞争向价值竞争转型。在此背景下，徕芬依靠自研技术（自主研发的核心马达、扫振技术等）与设计美学（透明探索款等外观创新）的双轮驱动模式，被认为在存量市场中具备更强的结构竞争力。

徕芬电动牙刷618实现多品增长，市场进入存量博弈阶段

在电动牙刷市场整体进入存量竞争的环境下，徕芬品牌在今年的618促销期间实现了包含多款产品在内的销量突破。根据智研咨询发布的数据，2026年中国电动牙刷市场规模预计达到约81.32亿元，全年市场需求总量约为9350万套，这也意味着行业已正式转入存量博弈期。

市场规模与增长背景

智研咨询的数据显示，电动牙刷行业正面临增长天花板，2026年的市场预期规模与需求总量均显示出需求趋于饱和的趋势。在行业整体增速放缓的背景下，各品牌间的竞争日益激烈。

“2026年中国电动牙刷市场规模约81.32亿元，全年需求总量约9350万套，行业已正式步入存量博弈期。”——智研咨询数据

徕芬618表现亮点

徕芬电动牙刷在今年618期间的产品表现突出，根据品牌方公布的信息，其在多个品类上实现了全线突围。这意味着徕芬不仅在单一爆品上取得增长，而是覆盖了不同价位和技术路线的产品线。

行业分析人士指出，在存量市场中，品牌要实现全线增长通常需要依靠更均衡的产品矩阵与渠道运营。徕芬此次的全线突围，或反映了其在市场细分和用户需求覆盖上的策略变化。

行业与市场解读

按照智研咨询的预测口径，电动牙刷市场在2026年将完成从增量扩张到存量博弈的转型。所谓“存量博弈”，是指市场需求总量趋于稳定，各品牌主要从竞争对手手中争夺现有用户，而非依靠新用户的快速增长。

在此类市场环境下，品牌间的产品功能差异、用户体验、以及营销策略的执行效率将成为决定市场份额变化的关键因素。徕芬在618期间的表现，为其在接下来的行业竞争中积累了销售数据与用户基础。

徕芬i2扫振电动牙刷618登顶天猫回购榜，全品类GMV突破2.5亿元

根据电商平台公开数据，徕芬i2扫振电动牙刷在2025年618期间登上天猫超级立减回购榜TOP1，同时在天猫热销榜与好评榜中均位列第二。该产品自2025年底上市以来，已带动徕芬电动牙刷全品类GMV突破2.5亿元，成为品牌在口腔护理领域的核心产品。

K1系列儿童扫振电动牙刷首周登顶细分价格段榜首

同期推出的徕芬K1系列儿童扫振电动牙刷，在上市首周便拿下天猫电动牙刷类目500-600元价格段第一。该系列采用分龄扫振理念，覆盖5-8岁及9-12岁两档年龄段，在各自分龄产品中的销量与增速均位居行业TOP1。数据显示，K1系列在淘宝、京东双平台实现好评率100%。

“分龄扫振”是指根据儿童不同年龄段的口腔发育特点，设置差异化的扫动频率与振动模式，以实现更精准的清洁效果。

从产品线结构来看，i2扫振电动牙刷面向成人市场，K1系列则切入儿童细分赛道，两者共同构成徕芬在口腔护理领域的完整产品矩阵。618大促期间，i2与K1系列均进入各自品类的头部位置，反映出品牌在扫振电动牙刷技术路线上的市场接受度。

• i2扫振电动牙刷：天猫超级立减回购榜TOP1、热销榜第二、好评榜第二
• K1系列儿童扫振电动牙刷：天猫500-600元价格段第一，两档分龄产品销量及增速行业TOP1
• 徕芬电动牙刷全品类GMV突破2.5亿元（截至i2上市后）
• K1系列双平台好评率100%

徕芬618战报：高学历用户占比八成，会员购买贡献超六成

618大促期间，徕芬电动牙刷交出了一张注重用户画像的成绩单。根据品牌发布的战报，其购买用户中会员占比超过60%，一线及新一线城市用户占比超过50%，大学及以上高学历用户占比高达80%。同时，市场趋势数据显示，中高端电动牙刷的增速正在加快。

中高端市场增速达18%

据《2026中国电动牙刷行业白皮书》披露，虽然入门级电动牙刷的销量占比仍超过5成，占据市场主力，但中高端电动牙刷的增速已达到18%。这一数据被品牌方解读为消费者更愿意为技术与品质买单的积极信号。

“战报显示，购买徕芬电动牙刷的用户中，会员用户购买占比超60%，一线及新一线城市用户购买占比超50%，大学及以上的高学历用户占比更是高达80%。”

所谓“质价比”是指在产品性能与价格之间寻求更优平衡点。相较于单纯追求低价的“性价比”，“质价比”更强调以合理的价格获得可靠的技术与产品体验。

会员用户与高知群体成消费主力

从徕芬的618战报数据来看，其用户群体呈现出鲜明的特征：

• 品牌会员用户在总购买用户中占比超过60%，显示出较强的用户粘性
• 一线及新一线城市用户合计占比超过50%，城市层级分布集中
• 大学及以上学历用户占比高达80%，受教育程度普遍较高

这一用户结构意味着，徕芬在高端市场的竞争中，通过锁定高价值用户群体，为品牌在中高端电动牙刷增速较快的市场环境下，构建了差异化的增长支撑。

徕芬618高颜值款式销量占比超6成，i2系列复购率超25%

在618消费节点中，徕芬非基础款式（含透明探索款、不锈钢款、铝合金款）的销量占比突破六成，这一比例高于行业通常依赖低价基础款走量的模式。同期，消费者对产品外观设计的提及率从2024年的5.7%上升至2026年的8.5%，显示审美因素在购买决策中的权重持续增加。

颜值经济驱动下的产品结构变化

“颜值就是生产力”这一表述在消费市场中被反复验证。徕芬推出的高颜值款式并非仅作装饰，而是作为独立产品线获得市场认可。久谦咨询的618洞察报告指出，消费者主动提及外观、设计等维度的比例两年间提升近3个百分点，反映出消费升级中视觉审美的核心地位。

消费者对于产品外观、设计等层面的提及率，从5.7%（2024年）提升到了8.5%（2026年）。

用户信任度量化：复购率与好评率双高

在产品口碑层面，徕芬i2系列用户复购率超25%，好评率超98%。高复购率意味着用户愿意在原有产品上再次消费，而好评率则体现当期使用反馈的满意度。两项指标均超过行业常见基准线，说明产品在功能与审美之外，还获得了持续的用户黏性。

• 非基础款式（透明探索款、不锈钢款、铝合金款）销量占比超6成。
• i2系列用户复购率超25%。
• i2系列好评率超98%。

从数据逻辑看，高复购与高好评并存，意味着产品在用户初次购买后未出现明显体验落差，这可能与徕芬在材质、工艺上的投入有关——例如铝合金款采用一体成型结构，不锈钢款则通过特殊表面处理提升质感。这些物理属性上的差异，直接转化为消费者可感知的“好看”与“好用”。

徕芬电动牙刷全系列采用无铜植毛与扫振一体技术

作为国内少数拥有自有工厂和可靠性实验室的科技品牌，徕芬在其电动牙刷产品线中构建了从核心零部件研发到整机组装的全产业链自控体系。该品牌旗下i2以及K1系列均标配磁吸充电技术，取代传统充电口与充电线设计。

刷头与按键：从材料到结构规避卫生死角

徕芬全系列电动牙刷的刷头均使用无铜植毛工艺。传统刷头植毛多采用铜片固定，铜材质在潮湿环境中可能生锈或氧化；无铜植毛以其他固定方式替代，使刷头不生锈，提升入口安全性。按键部分则采用无缝压感技术，按键与机身融为一体，杜绝缝隙，从结构上避免污垢积聚。

“刷头不生锈，入口更安全”——徕芬产品说明中强调该技术对口腔卫生的价值。

核心电机与充电方案：扫振一体配合磁吸

该品牌自研的伺服电机搭载其首创的扫振一体技术。该技术模仿牙科医学推荐的巴氏刷牙法——一种通过刷毛与牙面呈45度角进行水平小幅度震颤的清洁方式。扫振一体技术使刷头同时实现摆动与振动，力求还原科学有效的刷牙动作。在供电环节，i2及K1全系列均标配磁吸充电技术，通过磁吸触点传输电力，彻底告别传统充电口可能积水及充电线容易磨损的问题。

全产业链自控：从零部件到整机的一体化体系

徕芬拥有自有工厂与可靠性实验室，能够完成核心零部件研发、测试到整机组装的全流程。这一体系使其可以对产品细节进行持续打磨，例如伺服电机参数的调校、刷头植毛工艺的验证等。整条链路自控意味着关键技术迭代可以不依赖外部供应商，从而更灵活地控制产品品质与更新节奏。

徕芬i2电动牙刷推出两年只换不修服务 产品需通过40道可靠性测试

徕芬近日针对旗下i2款电动牙刷更新售后服务政策，购买该产品的用户可享受为期两年的“只换不修”服务。该服务不设置任何前提条件，消费者无需担心隐藏条款或繁琐流程。

产品出厂前需经过近40项可靠性验证

根据徕芬官方信息，其自有可靠性实验室承担着产品质量把控职能。每支徕芬电动牙刷在量产与上市销售前，须完成约40道可靠性测试流程，所有检测合格后方可进入后续环节。

所有购买i2款电动牙刷的用户，均可享受无前提、无小字、无套路的两年只换不修服务，彻底打消消费者的购买与售后疑虑。

服务政策解析：从“维修”到“换新”的售后逻辑

传统消费电子产品的售后常见“维修”模式，即用户需将故障产品寄回，等待检测维修后返还。徕芬此次推出的“只换不修”服务，则是在两年有效期内，产品出现非人为故障时，直接为用户更换同款新机，免去维修等待与复杂沟通环节。这一做法有助于降低消费者的使用门槛与时间成本。

• 适用产品：徕芬i2款电动牙刷
• 服务期限：购买后两年内
• 服务性质：只换不修，无额外前提条件

智研咨询：扫振技术预计成为2026-2032年电动牙刷行业唯一长期增量创新赛道

据智研咨询预测，扫振技术将主导2026-2032年电动牙刷市场的创新方向，该赛道增速有望持续高于行业整体水平。这一判断意味着扫振技术将成为新锐品牌实现弯道超车、传统头部企业巩固份额的核心竞争领域。

扫振技术赛道增速持续领先行业均值

智研咨询在预测中指出，扫振技术是2026-2032年唯一具备长期增量的创新赛道，其市场增速将维持在高于行业平均水平的区间。这一预判基于扫振技术对传统电动牙刷体验的差异化提升，以及当前市场渗透仍处于早期阶段。

扫振技术：指电动牙刷同时使用刷头水平摆动（扫动）与高频振动（振动）的清洁方式，相比单一震动模式能更贴合巴氏刷牙法。

徕芬凭借伺服电机积累占据先发优势

徕芬作为全球扫振电动牙刷的开创者，在伺服电机和扫振技术领域的长期投入被视作其争夺市场的核心竞争力。伺服电机是实现精确扫动控制的执行元件，徕芬在此环节的深耕使其能够维持技术代差。

• 智研咨询定义扫振赛道为“唯一长期增量”，意味着其他技术路线（如单一声波、旋转式）的增长潜力相对有限。
• 扫振电动牙刷对马达控制精度要求较高，伺服电机方案相比传统有刷电机能提供更稳定的扫动角度和频率。

新锐与头部品牌均需聚焦扫振技术

预测指出，扫振赛道的增速优势为新锐品牌提供了弯道超车的窗口期，同时传统头部企业也需要借助该技术巩固现有份额。当前市场格局下，谁能率先将扫振体验从高端向主流价位普及，将直接影响未来五年竞争位次。

个人护理类目2025年结束连续三年下滑 同比增长1.3%

根据《2026年中国购物者报告》数据，个人护理类目在2025年结束了自2022年以来连续三年销售额下滑的态势，实现同比增长1.3%。报告指出，价格提升与产品结构优化是推动增长的两大主要动力，消费者选购行为正从单纯追求低价转向关注“质价比”。

价格与产品结构驱动回暖

报告分析显示，个人护理类目回暖并非依赖低价促销，而是通过产品升级和合理定价实现。所谓“质价比”，是指产品在性能、设计及耐用性等质量维度上的表现与其价格之间的平衡关系，消费者更倾向于为综合体验较好的产品付费。

“消费者不再盲目追求低价，而更关注质价比。”——《2026年中国购物者报告》

徕芬618销售额超7.1亿 同比增长超70%

以个护小家电品牌徕芬为例，其在618期间实现销售额超过7.1亿元，同比增长超过70%。这一数据印证了平衡性能与价格、打造“好看又好用”产品在当下的市场竞争力。业内人士认为，性能与价格的协同优化，正成为个人护理类目企业突围的关键抓手。

• 个人护理类目2025年销售额同比增长1.3%，扭转连续三年下滑趋势。
• 徕芬618销售额超7.1亿元，同比增长超70%。
• 价格提升与产品结构优化是增长核心，消费者关注质价比。